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商標保護是指依法保護商標的行為和活動，也是指商標保護制度（程序法或實體法）。商標保護是指通過商標注冊，使商標注冊人享有對商品或者服務的專有標識權，或者許可他人有償使用，以保護商標注冊人和商標使用人。商標保護體現(xiàn)在和商標有關的各個環(huán)節(jié)，比如商標注冊、商標的有償使用、同類商品商標的不可重復。

馳名商標保護原則

我國對馳名商標的保護范圍實行的是絕對保護還相對保護，本文認為從《商標法》第十三條規(guī)定來看，分為兩種情況：

（1）相對保護。相對保護的條件，一是未在中國注冊；二是容易導致混淆；三是適用在相同或類似的商品上；四是表現(xiàn)的形式是復制、摹仿或翻譯。即就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。雖然對馳名商標的保護僅限制在相同或類似的商品上，但相對于一般未注冊的非馳名商標而言，已經(jīng)算是特殊保護了。換句話講，我國對未注冊的馳名商標實行的是非跨類保護。

（2）絕對保護。絕對保護的條件，一是已在中國注冊；二是誤導公眾；三是適用在不相同或者不相類似的商品上；四是表現(xiàn)形式是復制、摹仿或者翻譯；五是可能使馳名商標注冊人的利益受到損害。即就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。這就是說，對已經(jīng)注冊的馳名商標而言，實行的是跨類保護。

三、馳名商標保護范圍是什么

1、就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。

2、就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

3、已經(jīng)注冊的商標，違反商標法相關規(guī)定的，自商標注冊之日起五年內，商標所有人或者利害關系人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。

4、使用商標違反商標法第十三條規(guī)定的，有關當事人可以請求工商行政管理部門禁止使用。經(jīng)商標局依照商標法第十四條的規(guī)定認定為馳名商標的，由工商行政管理部門責令侵權人停止違反商標法第十三條規(guī)定使用該馳名商標的行為，收繳、銷毀其商標標識；商標標識與商品難以分離的，一并收繳、銷毀。

5、馳名商標所有人認為他人將其馳名商標作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機關申請撤銷該企業(yè)名稱登記。企業(yè)名稱登記主管機關應當依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。

6、他人的域名或其主要部分構成對馳名商標的復制、模仿、翻譯或音譯的，應當認定其注冊、使用域名等行為構成侵權或者不正當競爭。

《商標法》

第一條為了加強商標管理，保護商標專用權，促使生產、經(jīng)營者保證商品和服務質量，維護商標信譽，以保障消費者和生產、經(jīng)營者的利益，促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，特制定本法。