一年一度的倫敦船展如期入駐東倫敦Excel國(guó)際會(huì)展中心。作為一年一度的游艇愛好者和航海愛好者盛會(huì)，倫敦船展已經(jīng)走過(guò)61個(gè)年頭，品牌吸引力和號(hào)召力歷久彌新。在占地甚廣的展廳里，豪華游艇的助陣使得倫敦船展成為一個(gè)高大上的財(cái)富集會(huì)。別忘了，在這個(gè)曾經(jīng)的海權(quán)國(guó)家，擁有私家游艇是衡量個(gè)人財(cái)富和身份地位的重量級(jí)象征。 和往年一樣，展廳中占地面積最廣、產(chǎn)品配置最豪華的游艇公司莫過(guò)于圣汐游艇——一家英國(guó)傳統(tǒng)的豪華游艇制造商。但從2013年8月份開始，這家知名游艇公司已經(jīng)易主，新主人是中國(guó)的萬(wàn)某集團(tuán)。 媒體在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做了一個(gè)小樣本調(diào)查，問(wèn)參觀者是否知道萬(wàn)某集團(tuán)、是否知道圣汐已被收購(gòu)。媒體得到的答案多為否定的。調(diào)查結(jié)果并不讓人感到意外，因?yàn)榇苏{(diào)查只是為了印證被收購(gòu)品牌的客戶黏著度，這是決定品牌投資價(jià)值、凸顯投資者品牌網(wǎng)絡(luò)意識(shí)的關(guān)鍵。投資者在獲得品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)可以擴(kuò)大該品牌在新興市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)共享增長(zhǎng)，這正是合作模式的上策。 若把時(shí)間指針往前回?fù)軆芍?，地點(diǎn)轉(zhuǎn)移至倫敦市商業(yè)中心區(qū)的牛津街。你會(huì)看到一年一度的圣誕消費(fèi)狂歡正在上演，尤以著名的節(jié)禮日(圣誕節(jié)次日)為甚。當(dāng)天，各大商場(chǎng)競(jìng)相壓價(jià)促銷，街道、商場(chǎng)和百貨店顧客密密麻麻。其中一家百貨公司尤受游客青睞，那就是福來(lái)莎百貨。 這家擁有165年歷史、在英國(guó)和愛爾蘭運(yùn)營(yíng)著59家店面的傳統(tǒng)品牌，已被南京某某集團(tuán)收入囊中(2014年4月)。但是，消費(fèi)者不會(huì)去在意這些，他們只看重購(gòu)物體驗(yàn)是否還和以前一樣。據(jù)該百貨公司提供的數(shù)據(jù)，在截至1月3日的過(guò)去6周里，福來(lái)莎百貨銷售收入同比增加8%，特別是在圣誕節(jié)前一周，其銷售業(yè)績(jī)創(chuàng)紀(jì)錄新高。