(一)商標(biāo)要有顯著個(gè)性特征我國(guó)《》第九條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人的在先權(quán)利相沖突”。商標(biāo)的顯著特征是指商標(biāo)的獨(dú)特和可識(shí)別性。無(wú)論是以何種形式組成的商標(biāo)，都要盡量立意新穎，獨(dú)具風(fēng)格，借以和其他同類(lèi)商品區(qū)別的特點(diǎn)。要判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著特征應(yīng)從商標(biāo)是否具有識(shí)別性和獨(dú)特性的角度出發(fā)，看它能否達(dá)到區(qū)別不同企業(yè)相同或類(lèi)似的商品的目的，能達(dá)到這一目的就說(shuō)明其具備了顯著特征。如我國(guó)“五糧液”，由于其具有顯著特征而在同類(lèi)商品中有很強(qiáng)的識(shí)別力。而象一些簡(jiǎn)單的圖形和顏色、過(guò)于復(fù)雜的文字、純粹的學(xué)術(shù)術(shù)語(yǔ)等，由于這些標(biāo)識(shí)無(wú)特色難以讓人感覺(jué)到具有顯著特征，使人難以留下深刻印象。再者國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，一般把企業(yè)的名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、商品質(zhì)量等作為主要宣傳對(duì)象，而把商標(biāo)放在很不顯眼的地方，有的還要仔細(xì)找才能發(fā)現(xiàn)。其實(shí)這是企業(yè)做宣傳的誤區(qū)，本來(lái)企業(yè)做宣傳就是為了向市場(chǎng)和消費(fèi)者推介自己的產(chǎn)品和服務(wù)，把與同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的提供者區(qū)別開(kāi)來(lái)，但是產(chǎn)品名稱(chēng)一般為公用名稱(chēng);產(chǎn)品質(zhì)量根本就起不到區(qū)別產(chǎn)品和服務(wù)提供者的作用;企業(yè)名稱(chēng)一般都比較復(fù)雜，本身是不同企業(yè)相區(qū)別的標(biāo)志;只有商標(biāo)才是區(qū)別同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的提供者的標(biāo)志，是企業(yè)在做宣傳時(shí)應(yīng)重點(diǎn)宣傳的對(duì)象，應(yīng)放在顯著位置、突出自己的商標(biāo)，只有這樣才能使消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生深刻的印象，達(dá)到認(rèn)牌購(gòu)貨的程度。如某制藥廠(chǎng)在市場(chǎng)上大勢(shì)宣傳“婦炎寧”產(chǎn)品，卻把自己的商標(biāo)放置在包裝盒一個(gè)角落里，導(dǎo)致大部分消費(fèi)者只知道“婦炎寧”這個(gè)商品，而不知道某某牌婦炎寧，后來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)了包裝幾乎差不多的婦炎寧產(chǎn)品，致使該藥廠(chǎng)的某某牌婦炎寧市場(chǎng)逐漸萎縮，損失慘重。像這樣因不當(dāng)導(dǎo)致嚴(yán)重?fù)p失廠(chǎng)商在市場(chǎng)非常常見(jiàn)，因此，企業(yè)在宣傳自己的產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)著重宣傳自己的商標(biāo)，將其放在顯著的位置，因?yàn)橹挥猩虡?biāo)才是廠(chǎng)商在市場(chǎng)表明自己身份的主要手段和方式，也是廠(chǎng)商廣告投入能受法律保護(hù)的有力措施之一。商標(biāo)的名稱(chēng)要簡(jiǎn)潔明了，能給人以深刻印象。如世界馳名的“可口可樂(lè)”商標(biāo)是“coca-cola”的字體變化商標(biāo)，它采用紅色的底子來(lái)襯托白色的文字，并將拉丁字母變化成與飲料的感覺(jué)相一致，同時(shí)“可口可樂(lè)”商標(biāo)讀起來(lái)順口響亮，便于記憶。再有在文中我們?cè)e過(guò)的“娃哈哈”的商標(biāo)名稱(chēng)也同樣如此，不僅字體活潑健康，而且發(fā)音響亮，音韻和諧，讀起來(lái)朗朗上口，容易在人們心中留下深刻印象，有利于該商標(biāo)所代表的商品盡快地開(kāi)啟市場(chǎng)之門(mén)。商標(biāo)要盡可能地與產(chǎn)品的造型、質(zhì)地等和諧統(tǒng)一，能給人以美的想象和感覺(jué)。如生產(chǎn)礦泉水的商標(biāo)“農(nóng)夫山泉”即是一個(gè)與礦泉水的質(zhì)地相統(tǒng)一的、能給人產(chǎn)生美好印象的商標(biāo)。因?yàn)樵诂F(xiàn)代工業(yè)社會(huì)高度發(fā)達(dá)的今天，“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)的礦泉水能給人以一種沒(méi)有受到任何污染的潔凈的天然礦泉水的感覺(jué)，因此標(biāo)有“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)的礦泉水在市場(chǎng)上廣受消費(fèi)者喜愛(ài)。商標(biāo)的使用應(yīng)具有穩(wěn)定性和連續(xù)性。企業(yè)商標(biāo)良好信譽(yù)的建立凝聚了權(quán)利人一代乃至幾代人的勞動(dòng)和心血，權(quán)利人投入了大量的人力、物力、財(cái)力和時(shí)間。而保持商標(biāo)使用的穩(wěn)定性和連續(xù)性是商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值產(chǎn)生的前提和基礎(chǔ)，權(quán)利人只有穩(wěn)定地、連續(xù)地使用商標(biāo)，才能逐漸提高在消費(fèi)者心中地位，在消費(fèi)者心中形成深刻、長(zhǎng)期的印象，使人們者成為該商標(biāo)商品或服務(wù)的忠實(shí)消費(fèi)者。如果經(jīng)常變換商標(biāo)，不但達(dá)不到培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者的目的，還會(huì)使權(quán)利人為之付出很大的代價(jià)，如前段時(shí)間有些企業(yè)的換標(biāo)行動(dòng)導(dǎo)致了數(shù)千萬(wàn)的損失，大大加大了企業(yè)的宣傳成本;如果權(quán)利人隨意改變商標(biāo)的文字、圖形或者其結(jié)合，連續(xù)三年停止使用，還會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)利的喪失。商標(biāo)與商品的質(zhì)量密不可分。一個(gè)商標(biāo)信譽(yù)的好壞在根本上決定于所指定產(chǎn)品商品、服務(wù)的質(zhì)量，商品、服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)與劣是通過(guò)“商標(biāo)”這個(gè)媒體傳送給消費(fèi)者的。一個(gè)商標(biāo)一旦用于產(chǎn)品上，經(jīng)長(zhǎng)期反復(fù)地使用會(huì)在消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商中形成一定質(zhì)量和品位的象征。同時(shí)商品質(zhì)量越好其商標(biāo)的信譽(yù)也越高，商標(biāo)帶給權(quán)利人的附加值也越高，同時(shí)權(quán)利人在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也越強(qiáng)。因此，商標(biāo)信譽(yù)與商品、服務(wù)的質(zhì)量有密切的內(nèi)在關(guān)系。權(quán)利人在使用商標(biāo)、創(chuàng)品牌的同時(shí)應(yīng)保障商品、服務(wù)的質(zhì)量，不斷提高其質(zhì)量，不斷推出新產(chǎn)品使商標(biāo)在消費(fèi)者心中樹(shù)立質(zhì)量穩(wěn)定、不斷創(chuàng)新的形象，賦予商標(biāo)以活力和新鮮感。 (二)商標(biāo)要分類(lèi)注冊(cè)，不妨多注冊(cè)幾個(gè)檢索我國(guó)馳名商標(biāo)榜可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)“鳳凰”，一個(gè)是上海鳳凰自行車(chē)公司的，另一個(gè)為江西鳳凰光學(xué)儀器公司所有。有人要納悶了，同樣的商標(biāo)為什么幾家公司都可以注冊(cè)呢這不會(huì)給消費(fèi)者造成混亂嗎這個(gè)問(wèn)題早就有完美的解決方案，在國(guó)際上通行的劃分方法將所有的商品和服務(wù)分為45類(lèi)，注冊(cè)商標(biāo)要分類(lèi)申請(qǐng)，申請(qǐng)時(shí)必須注明要在那一類(lèi)注冊(cè)，法律只保護(hù)申請(qǐng)注冊(cè)了的哪個(gè)類(lèi)別，自行車(chē)屬于第12類(lèi)，而相機(jī)屬于第9類(lèi)，他們不同類(lèi)別，所以在我國(guó)馳名