在國際市場逐漸形成的過程中，呈現(xiàn)全球化與區(qū)域化并行的狀態(tài)，各國或者區(qū)域集團(tuán)之間往往采用各種壁壘進(jìn)行封鎖。從廣義的角度講，商標(biāo)制度可以看作是國際貿(mào)易中的一個(gè)壁壘。就商標(biāo)國際注冊看，商標(biāo)權(quán)與著作權(quán)不同，著作權(quán)一經(jīng)產(chǎn)生，即具有唯一性，不受國界限制而取得普遍的保護(hù)，而對于商標(biāo)權(quán)的取得，大多數(shù)國家采取注冊制，少部分國家采取使用在先或者注冊加使用在先，即如果某商標(biāo)未在一國注冊，就不能在該國獲得保護(hù)，進(jìn)而可能影響到該產(chǎn)品在該國的銷售，這也是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的地域性特征。而在區(qū)域化進(jìn)程加快的國際市場中，區(qū)域集團(tuán)內(nèi)部，如歐盟，更可能采取“無國界”的商標(biāo)注冊方式，以此作為整個(gè)區(qū)域集團(tuán)對外設(shè)置的壁壘。中國企業(yè)面對這種商標(biāo)注冊的壁壘，只看到了被分割的各國或區(qū)域集團(tuán)的市場，卻忽視國際市場正在形成的現(xiàn)實(shí)，有的企業(yè)認(rèn)為注冊的費(fèi)用太高，不愿注冊，有的企業(yè)則認(rèn)為自己的商標(biāo)知名度不高，沒有必要注冊……殊不知，等到其商標(biāo)知名度培育出來時(shí)，商標(biāo)權(quán)已經(jīng)另有所屬。這給中國企業(yè)造成了嚴(yán)重?fù)p失，大幅度提高了企業(yè)國際戰(zhàn)略的成本，使中國企業(yè)在國際化的道路上舉步維艱，也給中國產(chǎn)業(yè)帶來了不可估量的損失。為了在國際市場上充分發(fā)揮商標(biāo)的作用，中國企業(yè)首先應(yīng)該提高商標(biāo)權(quán)的保護(hù)意識。