品牌化的最終目的是否是建立并提高品牌價值
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如果說產(chǎn)品創(chuàng)新與開發(fā)能力、質(zhì)量管理能力為企業(yè)市場營銷競爭提供的主要是產(chǎn)品力的話，那么品牌管理與營銷傳播能力則主要為企業(yè)市場營銷競爭提供形象力。各種品牌在市場上的力量和價值是各不相同的。 一般來說，品牌資產(chǎn)越高，則品牌忠誠度、名稱認(rèn)知、可覺察質(zhì)量、品牌關(guān)聯(lián)及其他資產(chǎn)如專利、商標(biāo)和渠道關(guān)系等狀況就越好。高度的品牌資產(chǎn)能為公司帶來大量的競爭優(yōu)勢，尤其是非價格競爭優(yōu)勢。在企業(yè)之間產(chǎn)品的技術(shù)、功能和質(zhì)量差異日益縮小的情況下，通過品牌化創(chuàng)造差異化優(yōu)勢，是市場營銷競爭中的一種戰(zhàn)略投資和必然趨勢。 品牌化的最終目的是通過建立并提高品牌價值來增強企業(yè)的市場競爭力，而營銷傳播則是實現(xiàn)這一目的的必要手段。配合質(zhì)量、服務(wù)和承諾，營銷傳播實現(xiàn)企業(yè)與顧客之間連續(xù)不斷的雙向溝通，逐漸提升品牌的知名度和美譽度。因此，在市場營銷競爭力評價指標(biāo)體系中，品牌管理能力與營銷傳播能力應(yīng)歸為同一大類。
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假冒他人品牌標(biāo)識生產(chǎn)產(chǎn)品的，是屬于違法的行為，如果情節(jié)嚴(yán)重的會構(gòu)成犯罪。偽造產(chǎn)品產(chǎn)地的，偽造或者冒用他人廠名、廠址的，偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志的，責(zé)令改正，沒收違法生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品，并處違法生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品貨值金額等值以下的罰款;有違法所得的，并處沒收違法所得;情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷營業(yè)執(zhí)照。
贈品價值高于商品是否合法沒有相關(guān)的法律規(guī)定。法律對贈品價值，并無明確界定。按目前相關(guān)法律規(guī)定，若是抽獎式銷售商品，單次銷售設(shè)定的獎品價值不高于5000元都是可以的，但不禁止多次重復(fù)。權(quán)利人可以自由處分財產(chǎn)，普通的贈與，有人贈與，有人接受即可。值得注意的是：即便銷售者是給予了贈品，一般也不開相關(guān)票據(jù)，但也應(yīng)保證贈品無瑕疵，因贈品造成他人損害的，銷售者應(yīng)當(dāng)負(fù)法律責(zé)任。
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如何提升建設(shè)單位品牌形象為所開發(fā)的房屋投保工程質(zhì)量責(zé)任保險，將會極大提升建設(shè)單位的社會形象及影響力，非建設(shè)單位花費大量財物與精力宣傳所能及。
2020.09.13 114 -
品牌購買搶注是否合法品牌購買是合法行為，搶注是違法行為。 “惡意搶注”指的是：以獲利等為目的、用不正當(dāng)手段搶先注冊他人在該領(lǐng)域或相關(guān)領(lǐng)域中已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)、域名或商號等權(quán)利的行為。
2020.04.24 99 -
什么是品牌侵權(quán)品牌侵權(quán)是指行為人未取得商標(biāo)權(quán)人授權(quán)，擅自在相同或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，或者存在其他妨害商標(biāo)權(quán)人使用其注冊商標(biāo)，損害商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的違法行為。
2020.11.29 726
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建立品牌需要注冊什么？
（1）注冊方式的選擇：一是到國家商標(biāo)局辦理商標(biāo)注冊（中國商標(biāo)法允許本國公民直接向國家工商行政管理局商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊）。另一種方式是委托有經(jīng)驗的商標(biāo)代理機構(gòu)為您提供商標(biāo)代理服務(wù)。這樣會節(jié)省你很多時間和
2021-10-28 15,340 -
品牌托管：什么是大品牌托管
指品牌將部分管理權(quán)限委托給特定個人或機構(gòu)進行管理的經(jīng)營形式。托管機構(gòu)必須具備相對完整的人員、渠道、資金和管理優(yōu)勢；受托單位人員、渠道和管理嚴(yán)重不足，不能滿足市場需求。通過建立托管與被托管的關(guān)系，達到強
2021-10-28 15,340 -
買了a品牌的產(chǎn)品卻要求買a品牌的產(chǎn)品
有點沒看懂…… 是說兩個品牌同時在促銷。 那個員工買了A品牌的商品，卻索要了B品牌的贈品，因而被公司認(rèn)為是偷竊，并罰款開除？ 如果是這樣的話，她購買A品牌的商品的時候，如果提出了要求，并且得到了該品牌
2022-03-13 15,340 -
設(shè)立品牌戰(zhàn)略的意義是什么
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,追求品牌戰(zhàn)略越來越日予趨化.多元化的經(jīng)營方式越來越多, 如經(jīng)營房地產(chǎn)公司的,也在經(jīng)營著小額貸款公司,還有投資擔(dān)保公司,投資基金公司, 雖然公司經(jīng)營的很好,但卻沒有統(tǒng)一的管理體系,沒
2022-03-18 15,340
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商標(biāo)是不是品牌商標(biāo)不是品牌。具體來說，品牌的含義與商標(biāo)相比之下更為寬泛，品牌既可以指公司的名稱，也可以是指企業(yè)的注冊商標(biāo)，換句話說，品牌相當(dāng)于一切無形資產(chǎn)總和的濃縮。但是，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定可知，商標(biāo)常指的是企業(yè)的注冊商標(biāo)，是經(jīng)過商標(biāo)
3,596 2022.04.15 -
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貼牌銷售商品會坐牢嗎貼牌銷售商品的行為不僅侵犯了權(quán)利人的知識產(chǎn)權(quán)，涉嫌銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪，還侵犯了國家對普通產(chǎn)品質(zhì)量的管理制度，觸犯了銷售偽劣產(chǎn)品罪，如果達到了一定的數(shù)額和情節(jié)，就有可能會坐牢。根據(jù)我國的刑法規(guī)定，如果銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品，并且銷
4,285 2022.04.15 -
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商品定價過高違法嗎商品定價過高違法。商品定價過高，可能會構(gòu)成不正當(dāng)價格行為，屬于行政違法行為。經(jīng)營者不得有下列不正當(dāng)價格行為： 1、相互串通，操縱市場價格，損害其他經(jīng)營者或者消費者的合法權(quán)益； 2、在依法降價處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外，為了排
12,531 2022.05.11
