馳名商標(biāo)又稱為知名商標(biāo)、著名商標(biāo)，通常是指在相關(guān)公眾中具有很高知度的商標(biāo)。最早出現(xiàn)于1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡(jiǎn)稱《巴黎公約》)第六條中，該公約英文本中馳名商標(biāo)被稱為，“well-known trade mark”?！癢ell-known”一詞具有“眾所周知的”、“著名的”等字面含義。[1]目前馳名商標(biāo)已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)際通用的法律概念，相應(yīng)的保護(hù)制度亦成為國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中的重要組成部分，在《巴黎公約》及其以后的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(以簡(jiǎn)稱TRIPS)，和其他的多邊、雙邊國(guó)際條約中均有體現(xiàn)。受《巴黎公約》和TRIPS的影響，馳名商標(biāo)保護(hù)制度作為一項(xiàng)商標(biāo)特殊保護(hù)制度已經(jīng)在各國(guó)國(guó)內(nèi)法范疇內(nèi)普遍確立，但各國(guó)商標(biāo)法中對(duì)馳名商標(biāo)的法律概念及相應(yīng)的保護(hù)制度的規(guī)定并不完全相同。 在美國(guó)商標(biāo)法中，提到的往往是FAMOUA MARK，也有譯作“著名商標(biāo)”的，則是來(lái)源于1995年《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》中的法律概念，就該商標(biāo)的顯著程度來(lái)講，它必須具有絕對(duì)的(商標(biāo))顯著性，而不像普通商標(biāo)或馳名商標(biāo)那樣只具有相對(duì)顯著性，著名商標(biāo)不僅具有強(qiáng)烈的區(qū)別能力，同時(shí)還具有強(qiáng)烈的吸引能力。[2]其所受的保護(hù)也要超過(guò)《巴黎公約》和TRIPS中有關(guān)馳名商標(biāo)的規(guī)定。而在日本商標(biāo)法中與《巴黎公約》和TRIPS中規(guī)定的馳名商標(biāo)對(duì)應(yīng)的是著名商標(biāo)，其與馳名商標(biāo)是同義的。而“公眾熟知的商標(biāo)”是我國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第二十五條所規(guī)定的法律概念，商標(biāo)法規(guī)定的馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。其中“相關(guān)公眾”包括“與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等”，這個(gè)概念有下面兩層含義： 第一，馳名商標(biāo)是知名度很高的商標(biāo)。這主要是考慮一些因素從而產(chǎn)生，例如，社會(huì)公眾的認(rèn)知度、廣告發(fā)布的范圍和力度、商標(biāo)使用的時(shí)間、銷售圖景覆蓋的范圍、質(zhì)量等。第二，馳名商標(biāo)中的馳名不是指為所有人所認(rèn)知或在所有社會(huì)公眾中均有很高的知名度，而是指在相關(guān)的公眾中馳名就可以，即在一定的范圍內(nèi)或者某一行業(yè)內(nèi)。