冒充注冊商標(biāo)的行為主要是指商標(biāo)使用人使用未注冊商標(biāo)時(shí)標(biāo)注“注冊商標(biāo)”字樣或者注冊標(biāo)記，如“注”外加O或“R”外加 O，或者在在產(chǎn)品的廣告、說明書等宣傳資料行作為注冊商標(biāo)予以宣傳，使人誤認(rèn)為該商標(biāo)是注冊商標(biāo)。冒充注冊商標(biāo)行為也包括，商標(biāo)注冊人對其注冊商標(biāo)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性改變且標(biāo)注注冊標(biāo)記，或者在其未予核準(zhǔn)的商品或服務(wù)上使用注冊商標(biāo)標(biāo)記。冒充注冊商標(biāo)，屬于一種欺瞞消費(fèi)者的違法行為，也是輕視法律的嚴(yán)重違紀(jì)行為。主要的表現(xiàn)形式有：在未注冊的商標(biāo)上使用“注冊商標(biāo)”字樣或注冊標(biāo)記;盡管已經(jīng)向國家商標(biāo)局提出注冊申請，或已取得國家商標(biāo)局的商標(biāo)《注冊申請受理通知書》，但在未取得《商標(biāo)注冊證》之前的使用中就加注了“注冊商標(biāo)”字樣或注冊標(biāo)記;商標(biāo)注冊人超出了核定使用商品(或服務(wù))的范圍使用注冊商標(biāo)，并標(biāo)明注冊商標(biāo);注冊商標(biāo)因未辦理商標(biāo)續(xù)展注冊手續(xù)而被注銷后，或注冊商標(biāo)被撤銷后，仍繼續(xù)使用并加注“注冊商標(biāo)”字樣或標(biāo)注注冊標(biāo)記;注冊商標(biāo)使用時(shí)改變了核定的商標(biāo)標(biāo)志，使用的商標(biāo)標(biāo)志與《商標(biāo)注冊證》上核定的商標(biāo)標(biāo)志相比較存在明顯視覺差異，使用的商標(biāo)標(biāo)志與核定的商標(biāo)標(biāo)志，已不屬近似商標(biāo)，這種使用狀況下標(biāo)注注冊標(biāo)記。兩個(gè)或者兩個(gè)以上注冊商標(biāo)組合使用時(shí)僅使用一個(gè)標(biāo)記，使他人誤認(rèn)為是一個(gè)注冊商標(biāo)的，以及兩個(gè)或兩個(gè)以上注冊商標(biāo)組合使用時(shí)改變了核定的商標(biāo)標(biāo)志，并標(biāo)注注冊商標(biāo)的標(biāo)記。

假冒和冒充注冊商標(biāo)有下列區(qū)別：假冒的注冊商標(biāo)可能是沒有注冊申請的商標(biāo)，而冒充注冊商標(biāo)是冒充他人已開始商標(biāo)注冊申請或開始使用的商標(biāo)，且二者的危害程度也不同。