商標(biāo)權(quán)合理使用是指商標(biāo)權(quán)人以外的人在生產(chǎn)經(jīng)營活動中以敘述性使用、指示性使用、說明性使用或平行使用的方式善意使用商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)而不構(gòu)成侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。商標(biāo)合理使用越來越被各國和地區(qū)所認(rèn)識并反映在有關(guān)立法中。例如，日本1991年修改《商標(biāo)法》時規(guī)定了以下限制： （1）他人以正常方式使用自己的肖像、姓名、名稱、雅號、藝名、筆名； （2）他人以正常方式表示該商品或服務(wù)或類似商品、服務(wù)的普通名稱、產(chǎn)地、銷售地、質(zhì)量、原料、性能、用途、形狀、價格等； （3）他人以正常方式對商品或服務(wù)所作的說明，只要上述情況下的使用是善意的和正當(dāng)?shù)?。我國臺灣“商標(biāo)法”第23條規(guī)定，凡以善意且合理使用之方法，表示自己之姓名、名稱或其商品之名稱、形狀、品質(zhì)、功用、產(chǎn)地或其他有關(guān)商品本身之說明，附記一商品上，非作為商標(biāo)作用者，不受他人商標(biāo)專用權(quán)之效力所拘束。[1] 事實上，從上個世紀(jì)90年代開始，一些涉及商標(biāo)的地區(qū)或全球性國際性公約對商標(biāo)權(quán)合理使用給予了肯定。例如，《歐共體商標(biāo)條例》第6條規(guī)定，商標(biāo)所有人無權(quán)制止第三方在商業(yè)中使用自己的名稱或者地址，有關(guān)品種、質(zhì)量、數(shù)量、價格、原產(chǎn)地等特點的標(biāo)志，只要上述使用符合工商業(yè)實務(wù)中的誠實慣例。美國《蘭哈姆法》第33條b第2項規(guī)定，將并非作為商標(biāo)，而是有關(guān)當(dāng)事人自己的個人名稱的使用，或?qū)εc該當(dāng)事人的產(chǎn)品或者服務(wù)，或地理產(chǎn)地有敘述性的名詞或圖形使用，作為合理使用。國家工商行政管理局發(fā)布的《關(guān)于商標(biāo)執(zhí)法中若干問題的意見》指出，善意地使用自己的名稱或者地址，或者善意地說明商品或者服務(wù)的性質(zhì)或者屬性，尤其是說明商品或者服務(wù)的質(zhì)量、用途、地理來源、種類、價格及其日期的行為不屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。我國《商標(biāo)法實施條例》的上述規(guī)定實際上是對這一行政執(zhí)法意見的肯定。