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廣告語是否屬于著作權法保護作品

2022-08-21 18:51

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專業(yè)分析:

廣告以文字、符號、形象、音響等客觀形式通過各類媒體向公眾發(fā)布,而廣告語構成一則獨立的廣告作品或者是一則廣告作品的組成部分。廣告語是廣告策劃者進行獨創(chuàng)性的智力成果的結果,屬于我國《著作權法》第3條第1項所稱的文字作品,屬于著作權的保護對象。當然,作為文字作品的廣告語必須具有以下兩個特點: 第一,獨創(chuàng)性。作品的獨創(chuàng)性是指廣告策劃者通過獨立的腦力勞動而創(chuàng)作的廣告語,但是廣告語的獨創(chuàng)性并不意味著廣告語的獨一無二,廣告語的創(chuàng)意反映了廣告策劃者的獨立構思、個人風格等。但并不是所有的廣告語都是作品,若缺乏獨創(chuàng)性,那么廣告語就不屬于作品的范疇。例如,“實行三包”“質量上乘”“好酒、好茶”等。 第二,可復制性。《著作權法》所要求作品的再現(xiàn)性是傳播科學文化的需要。廣告語是廣告創(chuàng)意的文字表達,其往往通過各種媒介表現(xiàn)出來,也完全可以通過印刷、攝制、錄音等技術手段予以復制再現(xiàn)。

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受著作權保護,廣告語是借助文學藝術手段,追求高度的新意,對商品服務信息的一種文字表達方式。廣告語是智力創(chuàng)造的結果,具有獨創(chuàng)可復制性的特點,符合著作權法所保護的“作品”的一般特點。

張神兵律師

廣東律參律師事務所

根據(jù)我國《著作權法》的規(guī)定,有三種類型的作品不受法律保護。第一種是依法禁止出版、傳播的作品。第二種是不適用于《著作權法》的作品。它們包括下列作品: (1)法律、法規(guī),國家的決議、決定、命令和其他具有立法、行政、司法性質的文件,極其官方正式譯文; (2)時事新聞; (3)歷法、通用數(shù)表、通用表格和公式。第三種是超過了《著作權法》規(guī)定的保護期限的作品。

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