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一般情況下，主播帶貨時(shí)的角色是廣告發(fā)布者或廣告代言人，為促進(jìn)商品銷售，會(huì)對(duì)商品的性能、質(zhì)量、使用效果等進(jìn)行介紹?！睹穹ǖ洹返谒陌倬攀粭l第二款規(guī)定，當(dāng)事人一方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的商品或者服務(wù)信息符合要約條件的，對(duì)方選擇該商品或者服務(wù)并提交訂單成功時(shí)合同成立，但是當(dāng)事人另有約定的除外。據(jù)此，如果主播宣傳的內(nèi)容涉及具體的商品名稱、數(shù)量、價(jià)格、質(zhì)量等信息，消費(fèi)者同意并下單的，其宣傳內(nèi)容屬于要約，是合同的一部分。如果賣家交付的商品不符合上述推介的內(nèi)容，則構(gòu)成違約，消費(fèi)者可以根據(jù)《民法典》第五百七十七條的規(guī)定，要求其承擔(dān)違約責(zé)任?！睹穹ǖ洹返谝话偎氖藯l規(guī)定，一方以欺詐手段，使對(duì)方在違背真實(shí)意思的情況下實(shí)施的民事法律行為，受欺詐方有權(quán)請(qǐng)求人民法院或者仲裁機(jī)構(gòu)予以撤銷。據(jù)此，如果主播在直播中存在欺詐行為，消費(fèi)者也可以要求撤銷買賣合同。此外，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條還規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購(gòu)買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

直播購(gòu)物有風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者不要輕信主播的產(chǎn)品功效宣傳和超低價(jià)格承諾，而要注意綜合考慮商品品質(zhì)、店鋪信用、購(gòu)買評(píng)價(jià)等多方面因素，根據(jù)自身實(shí)際需要理性消費(fèi)。同時(shí)，消費(fèi)者還應(yīng)當(dāng)注意保留相關(guān)購(gòu)物記錄，如主播在直播時(shí)的質(zhì)量宣傳信息、購(gòu)買及支付憑證等，這些電子數(shù)據(jù)信息是發(fā)生交易糾紛時(shí)進(jìn)行維權(quán)的重要依據(jù)。

《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

第三十九條消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者發(fā)生消費(fèi)者權(quán)益爭(zhēng)議的，可以通過(guò)下列途徑解決：

（一）與經(jīng)營(yíng)者協(xié)商和解；

（二）請(qǐng)求消費(fèi)者協(xié)會(huì)或者依法成立的其他調(diào)解組織調(diào)解；

（三）向有關(guān)行政部門投訴；

（四）根據(jù)與經(jīng)營(yíng)者達(dá)成的仲裁協(xié)議提請(qǐng)仲裁機(jī)構(gòu)仲裁；

（五）向人民法院提起訴訟。