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商標(biāo)作為現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。商標(biāo)申請(qǐng)有時(shí)也需要冒險(xiǎn)2009年12月22日星期二10：16商標(biāo)申請(qǐng)有時(shí)也需要冒險(xiǎn)

來(lái)源：天天商報(bào)紹興白天鵝(baitiane)電動(dòng)自行車有限公司近日再一次向國(guó)家商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，希望通過(guò)此舉來(lái)挽救白天鵝(baitiane)，使這個(gè)商標(biāo)能落戶紹興，然而--紹興想得到這只白天鵝得等到百年之后?

在2002年第一次向國(guó)家商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，紹興白天鵝電動(dòng)自行車有限公司一直有意把白天鵝商標(biāo)歸為囊中之物。可在2003年申請(qǐng)被駁回后，關(guān)于白天鵝的風(fēng)波在商標(biāo)界卻一直沒(méi)有停歇過(guò)：2004年8月天津市卓?jī)?yōu)特自行車業(yè)有限公司也申請(qǐng)注冊(cè)白天鵝商標(biāo)，紹興白天鵝對(duì)此提出異議;2006年11月，半路又殺出另一個(gè)程咬金--廣州凱騎車業(yè)有限公司也申請(qǐng)注冊(cè)白天鵝商標(biāo);更有甚者，眼下尾隨天津、廣州這兩家公司之后，全國(guó)各地向有關(guān)部門(mén)提白天鵝商標(biāo)申請(qǐng)的企業(yè)個(gè)人還有130多家

在向其他公司的白天鵝注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)岙愖h的同時(shí)，12月3日，紹興白天鵝電動(dòng)自行車有限公司作出一個(gè)新的決定--帶上先前注冊(cè)的白翎商標(biāo)，再一次向商標(biāo)總局提出注冊(cè)申請(qǐng)，希望通過(guò)此舉使白天鵝商標(biāo)落戶紹興。不過(guò)，白天鵝的商標(biāo)之爭(zhēng)是何其激烈，在走完綿綿無(wú)期的商標(biāo)異議、復(fù)審、訴訟等程序后，紹興要想得到這只白天鵝恐怕要等到百年之后了。

白天鵝的紛爭(zhēng)此起彼伏

紹興的白天鵝一直覺(jué)得自己很委屈。自1992年成立起，它主營(yíng)的就是電動(dòng)自行車和蓄電池等相關(guān)產(chǎn)品。昨天，該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2002年，隨著生意的拓展，他們也有意注冊(cè)白天鵝商標(biāo)，并向國(guó)家商標(biāo)局提出過(guò)申請(qǐng)。不過(guò)，當(dāng)時(shí)申請(qǐng)被駁回，原因是廣州白天鵝賓館已率先擁有白天鵝的服務(wù)類馳名商標(biāo)。

小羚羊電動(dòng)車也很有名，不過(guò)它的商標(biāo)是騰羚而不是小羚羊。這么一想，在2003年白天鵝注冊(cè)申請(qǐng)被駁回后，紹興白天鵝公司繞道而行，改而申請(qǐng)注冊(cè)白翎商標(biāo)，這一次成功了。

可沒(méi)想到，白天鵝的下文卻是一篇接一篇，很多人都看上了這塊天鵝肉。2004年，天津一家自行車公司申請(qǐng)注冊(cè)白天鵝商標(biāo)。2006年廣州一家電動(dòng)車也搶著申請(qǐng)注冊(cè)。而有意思的是，根據(jù)相關(guān)資料，這些公司雖都看中白天鵝商標(biāo)，卻均未曾用過(guò)白天鵝的相關(guān)標(biāo)識(shí)。而與此同時(shí)，一些不相干的白天鵝也紛紛前來(lái)?yè)屖?。有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，前些天準(zhǔn)備第二次申請(qǐng)白天鵝時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)目前排隊(duì)申請(qǐng)各個(gè)類別白天鵝商標(biāo)的企業(yè)已達(dá)130多家，真讓人吃驚。

天鵝肉分羹幾年后才能見(jiàn)分曉

廣州凱騎車業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)白天鵝商標(biāo)被受理后，時(shí)至今年9月20日進(jìn)入初審3個(gè)月的公告期。不過(guò)這塊天鵝肉到底能不能到手，目前尚無(wú)定論。因?yàn)樵诠嫫趦?nèi)，紹興白天鵝已向國(guó)家商標(biāo)局提出了異議，準(zhǔn)備把維權(quán)進(jìn)行到底，以使白天鵝能落戶紹興。

而這一命運(yùn)正如兩年前天津卓?jī)?yōu)特自行車業(yè)公司爭(zhēng)奪白天鵝出現(xiàn)爭(zhēng)議一樣。2004年其申請(qǐng)注冊(cè)白天鵝，2006年進(jìn)入公告期時(shí)同樣被紹興白天鵝提出異議。不過(guò)，根據(jù)相關(guān)程序，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的等待期。對(duì)于天津的這一份注冊(cè)申請(qǐng)，異議裁定至今還沒(méi)有下來(lái)，估計(jì)最快也要到明年。而裁定之后還有一個(gè)異議復(fù)審程序，大約也需要3~4年。這期間天津公司會(huì)不會(huì)放棄不知道，即便異議被否決，還有一個(gè)訴訟程序可以走

業(yè)內(nèi)人士算過(guò)一筆賬，針對(duì)天津的白天鵝商標(biāo)申請(qǐng)一事，程序走得最快也要三、四年才能見(jiàn)分曉。而廣州這家公司能不能申請(qǐng)下來(lái)，也是同樣的道理。加上之后還有那么多家申請(qǐng)，關(guān)于白天鵝的爭(zhēng)論這幾年是不會(huì)停歇的。

商標(biāo)申請(qǐng)有時(shí)也需要冒險(xiǎn)

紹興白天鵝公司的元老們提及2002年的商標(biāo)申請(qǐng)至今還有一些遺憾：如果當(dāng)初不服被駁回，提一個(gè)駁回復(fù)審，或許冒險(xiǎn)再嘗試提申請(qǐng)，也許結(jié)局就不會(huì)像現(xiàn)在這樣，白天鵝也早已是囊中之物了。棋差一著，能否扭轉(zhuǎn)乾坤還不知道，不過(guò)這一舉卻足以給紹興的白天鵝上生動(dòng)的一課了。

對(duì)自己企業(yè)有利害關(guān)系的商標(biāo)，不要過(guò)多考慮被異議、被駁回等諸多因素，最好有冒險(xiǎn)精神，無(wú)論如何都要試一試。昨天，就商標(biāo)注冊(cè)需要注意的問(wèn)題，記者請(qǐng)教了紹興中正商標(biāo)事務(wù)所的有關(guān)人士。該人士認(rèn)為，從企業(yè)品牌發(fā)展和自身需求來(lái)講，申請(qǐng)成本遠(yuǎn)比以后可能產(chǎn)生的商標(biāo)糾紛花費(fèi)的成本低。所以，只要對(duì)企業(yè)重要的，查到相關(guān)類別對(duì)方不是馳名但有一定知名度，都應(yīng)該考慮申請(qǐng)注冊(cè)。

另外，目前不少人注冊(cè)商標(biāo)時(shí)也存在誤區(qū)，其實(shí)馳名商標(biāo)受到保護(hù)，但不是全類保護(hù)。也就是說(shuō)，即便是馳名商標(biāo)，也只能在相關(guān)商品、服務(wù)類別范圍內(nèi)受到一定保護(hù)，最好的辦法就是進(jìn)行全類注冊(cè)。比如黃酒馳名商標(biāo)，只能在啤酒、餐飲等關(guān)聯(lián)類別跨類保護(hù)，但同一商標(biāo)用在服裝、化工產(chǎn)品時(shí)就不受保護(hù)。