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日前，有關(guān)部門啟動(dòng)了中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的拍攝工作。一時(shí)間，此事成了公眾關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)。之所以關(guān)注，是因?yàn)榇蠹移毡檎J(rèn)為這是一件好事，表明了我們的自信，體現(xiàn)了我們的發(fā)展。大家熱議的是，拍什么，用什么來(lái)表現(xiàn)。因?yàn)?，從五千年輝煌的文明積淀，到三十年改革開(kāi)放的累累碩果，現(xiàn)在的中國(guó)，令世人矚目的東西太多了。

筆者認(rèn)為，即使我們可以用于展示國(guó)家形象的亮點(diǎn)已經(jīng)多得數(shù)不勝數(shù)，但有一點(diǎn)無(wú)論如何也不能或缺，那就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

在當(dāng)今以創(chuàng)新為主旋律的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為衡量一個(gè)大國(guó)國(guó)際地位的最基本的標(biāo)準(zhǔn)。一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量的多少已經(jīng)成為決定這個(gè)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)能力的“硬指標(biāo)”；另一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度環(huán)境的優(yōu)劣關(guān)系到這個(gè)國(guó)家對(duì)外開(kāi)放的程度和自身發(fā)展的潛力。所以說(shuō)，如果沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)就缺少了國(guó)家形象中一個(gè)最基本的元素。

自北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，中國(guó)展示“軟實(shí)力”的工作便開(kāi)始加強(qiáng)，而國(guó)家形象廣告也成為展示“軟實(shí)力”的一條新渠道。去年底，時(shí)長(zhǎng)30秒的“中國(guó)制造”形象廣告在CNN亞洲頻道播出，取得了出人意料的良好效果。該片不僅展示了“中國(guó)制造”的正面形象，同時(shí)也昭示了“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的展望。

中國(guó)開(kāi)始加強(qiáng)國(guó)家形象的宣傳是一個(gè)偉大的進(jìn)步。一方面，中國(guó)近些年確實(shí)有了很大的發(fā)展，把這些宣傳出來(lái)既可以鼓自己的士氣，又可以讓世界更好地了解中國(guó)。另一方面，就是過(guò)去宣傳的太少了，以致我們?cè)趪?guó)際上沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，造成了國(guó)際社會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生了不少的偏見(jiàn)、誤解甚至指責(zé)，影響了我們的國(guó)際形象。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題上，我們聽(tīng)到的非議和受到的責(zé)難或許是最多的。在很長(zhǎng)的時(shí)間里，知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為了我們國(guó)家形象中“最軟的肋”。盡管我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在其建立至今的三十多年中取得了巨大的成就，但與世界上發(fā)達(dá)國(guó)家相比，畢竟還有一定的差距，受人批評(píng)指責(zé)在所難免。然而，事情并非總是一成不變。近些年，我們正是在這個(gè)“最軟的肋”上花了最大的功夫，取得了最令人欣喜的進(jìn)步。也正是得益于中國(guó)所創(chuàng)造的良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，到去年年底，外商投資總額已接近1萬(wàn)億美元，中國(guó)連續(xù)17年居發(fā)展中國(guó)家吸引外資之首位。所以，在宣傳我們國(guó)家形象的內(nèi)容中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的元素不僅要有，還應(yīng)該被濃墨重彩地寫(xiě)上一筆。

其實(shí)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為國(guó)家形象宣傳的重要內(nèi)容，還不僅僅是為了改變國(guó)際社會(huì)在此問(wèn)題上給予我們的一貫的指責(zé)態(tài)度。更重要的是，作為國(guó)家形象宣傳片，在向國(guó)際社會(huì)展示中國(guó)的同時(shí)，也向國(guó)人發(fā)出了一個(gè)明確的信號(hào)，那就是要表明我們追求的目標(biāo)和方向。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)更應(yīng)該被提到重要的位置上來(lái)。

黨的十七大提出了加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的戰(zhàn)略任務(wù)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變滯后是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主要矛盾。在這一矛盾背后，由于企業(yè)和公眾創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力不強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合能力較弱，直接制約了經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育。要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，就必須由傳統(tǒng)的主要依靠物質(zhì)資源消耗轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕揽恐橇椭R(shí)資源，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)。在這個(gè)過(guò)程中，實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用十分關(guān)鍵。因此，利用此次制作的、即將被廣為流傳的國(guó)家形象宣傳片呼吁國(guó)人重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一次十分難得的機(jī)會(huì)，而且也是十分必要的。