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在我國(guó)媒體商標(biāo)可以注冊(cè)搶注，但根據(jù)《商標(biāo)法》三十二條的規(guī)定，在先權(quán)利人可以對(duì)初步審定公告的商標(biāo)提出異議，向商標(biāo)局陳述商標(biāo)在先使用事實(shí)和理由，提出反對(duì)注冊(cè)意見(jiàn)。如果被搶注商標(biāo)已核準(zhǔn)注冊(cè)，可以在該商標(biāo)注冊(cè)后五年時(shí)間內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)。

一、媒體應(yīng)該在哪些類(lèi)別注冊(cè)商標(biāo)

我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)都是按類(lèi)別進(jìn)行的?，F(xiàn)行《商標(biāo)法》第十九條規(guī)定，“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類(lèi)表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類(lèi)別和商品名稱(chēng)?！?/p>

對(duì)于媒體來(lái)講，如果是基于在媒體涉及的類(lèi)別注冊(cè)，應(yīng)當(dāng)集中在第16類(lèi)的印刷出版物、報(bào)紙、期刊，第35類(lèi)的廣告?zhèn)鞑?、廣告代理、廣告策劃，第38類(lèi)無(wú)線電廣播、電視播放、新聞社?第41類(lèi)的圖書(shū)出版、在線電子書(shū)籍和雜志的出版、廣播和電視節(jié)目制作、新聞?dòng)浾叻?wù)等范圍注冊(cè)。注冊(cè)成功之后，媒體的一般產(chǎn)品，比如報(bào)紙、期刊、電視節(jié)目等就可以受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

如今，越來(lái)越多的媒體開(kāi)始醞釀并實(shí)施多元化發(fā)展之路。一些率先踏上“破冰之旅”的媒體，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，獲得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。同時(shí)，這些延伸產(chǎn)業(yè)鏈的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)也不容忽視，及時(shí)在相關(guān)類(lèi)別申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)才是保護(hù)自身無(wú)形資產(chǎn)的有效途徑。

二、媒體申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)

1、申請(qǐng)注冊(cè)盡量提早

我國(guó)《商標(biāo)法》第29條規(guī)定：“兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)申請(qǐng)人，在同一種商品或類(lèi)似商品上，以相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo);同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告?！边@就意味著，商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該提早動(dòng)手，商標(biāo)注冊(cè)“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”不會(huì)因?yàn)樯暾?qǐng)人是大眾廣為知曉的知名媒體而破例。

2、注冊(cè)范圍適度擴(kuò)大

對(duì)于媒體來(lái)講，除了注冊(cè)涉及類(lèi)別以及延伸產(chǎn)業(yè)類(lèi)別的商品、服務(wù)商標(biāo)外，還需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆烙陨虡?biāo)注冊(cè)，許多媒體對(duì)核心品牌實(shí)行全類(lèi)注冊(cè)的做法就很值得借鑒。雖然需要投入一定的資金，但全類(lèi)注冊(cè)可以使商標(biāo)獲得“鐵桶式”的保護(hù)，是徹底避免他人搶注、確保媒體品牌顯著性、提升品牌價(jià)值的最有效手段。

將自身具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)特性的名稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、圖標(biāo)、子品牌等注冊(cè)為商標(biāo)，并適當(dāng)進(jìn)行防御性注冊(cè)，及時(shí)擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍、構(gòu)筑商標(biāo)“防火墻”，往往是商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的理想狀態(tài)。但實(shí)際上，大多數(shù)媒體的商標(biāo)保護(hù)工作都很不到位。商標(biāo)一旦遭遇他人搶注，就必須及時(shí)采取事后補(bǔ)救措施，努力將損失降到最低。

3、沉著應(yīng)對(duì)，抵制炒作

當(dāng)媒體發(fā)現(xiàn)自己的刊名、標(biāo)志、名牌欄目等遭遇他人搶注后，首先應(yīng)該沉著應(yīng)對(duì)。一方面，平和的心態(tài)利于自己深入了解事實(shí)，判斷事態(tài)發(fā)展方向;更重要的是對(duì)搶注人的炒作說(shuō)NO，可以有效抵制“職業(yè)注標(biāo)人”炒作日益升溫，達(dá)到以靜制動(dòng)的效果。

4、異議機(jī)會(huì)，切勿錯(cuò)失

商標(biāo)注冊(cè)要經(jīng)過(guò)提交申請(qǐng)書(shū)件、形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初審公告、注冊(cè)公告等一系列法定程序。在我國(guó)，有權(quán)審查、核準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)的國(guó)家機(jī)關(guān)是國(guó)家商標(biāo)局，但《商標(biāo)法》第30條規(guī)定，“對(duì)初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。公告期滿(mǎn)無(wú)異議的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予公告。”這意味著，把握異議機(jī)會(huì)是媒體阻止被搶注商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)不可錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。因此，在得知他人搶注商標(biāo)之后，應(yīng)及時(shí)就異議事由咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，并在初審公告之后，立即提交異議申請(qǐng)及相關(guān)證據(jù)資料。

企事業(yè)單位通常不會(huì)安排專(zhuān)人定期瀏覽商標(biāo)局公告信息，這樣就很容易錯(cuò)過(guò)異議機(jī)會(huì)。因此，委托專(zhuān)業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行全方位監(jiān)測(cè)，就成為企業(yè)應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注的必要措施。優(yōu)秀的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)不僅能第一時(shí)間掌握商標(biāo)公告信息，而且組織編寫(xiě)的異議材料專(zhuān)業(yè)、說(shuō)服力強(qiáng)，異議成功率當(dāng)然也會(huì)大大提高。

5、爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，強(qiáng)化保護(hù)

馳名商標(biāo)，是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。鑒于馳名商標(biāo)知名度高、影響范圍廣、具有相當(dāng)高的商業(yè)價(jià)值，根據(jù)相關(guān)的國(guó)際公約，我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行特殊保護(hù)。

現(xiàn)行《商標(biāo)法》第13條規(guī)定：“就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。”