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作為商標(biāo)所有人，申請(qǐng)商標(biāo)是為了保護(hù)自己的商標(biāo)不受非法侵害，那么我們?nèi)绾巫R(shí)別哪些行為侵犯了商標(biāo)權(quán)呢？關(guān)于這一點(diǎn)，我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定了以下7種侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為：1、未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)；2、未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易造成混淆；3、銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品；4、偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為；5、未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換注冊(cè)商標(biāo)并將更換商標(biāo)的商品投放市場(chǎng)的行為6、故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)提供便利條件，幫助他人侵犯商標(biāo)專用權(quán)；7、對(duì)他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。

商標(biāo)侵權(quán)的代價(jià)商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定

商標(biāo)作為現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

全球第二大烈酒和葡萄酒企業(yè)保樂(lè)力加集團(tuán)（jitan）旗下多個(gè)品牌的商標(biāo)權(quán)益日前在華獲得有力捍衛(wèi)。自然人劉某2009年3月至9月期間在北京市大興區(qū)制售假冒酒類產(chǎn)品。2009年9月，北京市公安局大興分局檢查其工作場(chǎng)所并扣繳了假冒產(chǎn)品。隨后，劉某被北京市大興區(qū)人民檢察院以假冒注冊(cè)商標(biāo)罪提起公訴。今年（2010年）5月，北京市大興區(qū)人民法院對(duì)該案作出判決，劉某構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，為此獲刑4年并處罰金15萬(wàn)元。劉某放棄上訴，該判決目前已生效。

這是保樂(lè)力加集團(tuán)（jitan）自2009年7月以來(lái)所涉及的7起商標(biāo)侵權(quán)刑事案件中的一起，也是涉案標(biāo)的最大的一起。

此案例被保樂(lè)力加集團(tuán)亞洲區(qū)首席執(zhí)行官PierreCoppr認(rèn)為是該公司在華針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的最具典型意義與影響力案件之一，該案的整個(gè)查處、公訴過(guò)程，充分顯示了中國(guó)地方司法機(jī)關(guān)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題的鮮明態(tài)度，他們的辦案態(tài)度與效率令人印象深刻。通過(guò)這樣的案件，能夠讓假冒者認(rèn)識(shí)到因?yàn)?a target="_blank" href="http://www.cookingeasy.cn/cjh/3628725877135352576.html">知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)而將付出的巨大代價(jià)，同時(shí)也會(huì)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人增添更多信心。

為體現(xiàn)這起商標(biāo)侵權(quán)案的重要意義，PierreCoppr6月18日專程從保樂(lè)力加中國(guó)香港辦公室來(lái)到北京，并帶領(lǐng)多名保樂(lè)力加集團(tuán)中國(guó)公司的法律顧問(wèn)趕赴北京市大興區(qū)人民法院和北京市公安局大興分局，通過(guò)會(huì)晤與贈(zèng)送錦旗等方式與前述兩家司法機(jī)關(guān)進(jìn)行了交流并表達(dá)了謝意。在此過(guò)程中，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者特就該劉某假冒芝華士等注冊(cè)商標(biāo)一案以及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題對(duì)北京市公安局大興分局與PierreCoppr先生進(jìn)行了專訪。

商標(biāo)侵權(quán)的昂貴代價(jià)

6月18日，在與保樂(lè)力加集團(tuán)代表的座談中，北京市公安局大興分局局長(zhǎng)陳德寶向知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人與媒體介紹了劉某假冒注冊(cè)商標(biāo)一案的具體查獲過(guò)程。

據(jù)其介紹，2009年9月12日，北京市公安局大興區(qū)分局清源路派出所警員在北京市大興區(qū)黃村鎮(zhèn)海子角村平房一條10排檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)外地來(lái)京人員劉某及其灌裝的大量假冒洋酒。警員當(dāng)場(chǎng)收繳了包括酒瓶、包裝箱、原料酒、封蓋機(jī)、托運(yùn)單以及未及銷售的部分酒水等侵權(quán)物。經(jīng)調(diào)查，2009年3月至9月期間，劉某曾通過(guò)物流托運(yùn)方式將灌制的假酒銷往鄭州、西寧、石家莊等地，經(jīng)營(yíng)數(shù)額達(dá)到20．1507萬(wàn)元。

2009年10月16日，北京市大興區(qū)人民檢察院批準(zhǔn)對(duì)嫌疑人劉某進(jìn)行逮捕；2010年2月9日，該檢察院以假冒注冊(cè)商標(biāo)罪對(duì)劉某向當(dāng)?shù)厝嗣穹ㄔ禾崞鸸V。

劉某假冒注冊(cè)商標(biāo)一案的結(jié)案以及中國(guó)地方司法部門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作使保樂(lè)力加集團(tuán)有了更為深刻的認(rèn)識(shí)。PierreCoppr先生向記者表示，這是一件堪稱典范的知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)案例，中國(guó)地方司法機(jī)構(gòu)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的態(tài)度令人尊敬。

從北京市公安局直至我們大興分局自身，都格外重視對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)這類經(jīng)濟(jì)違法案件的打擊與查處。連續(xù)多年以來(lái)，形式多樣的針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的培訓(xùn)活動(dòng)一直在我們系統(tǒng)內(nèi)陸續(xù)地開展著。從具體實(shí)踐效果來(lái)看，隨著對(duì)多起侵權(quán)案件的查處，大興區(qū)內(nèi)以倉(cāng)儲(chǔ)為主要侵權(quán)形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法活動(dòng)受到了明顯震懾，這一點(diǎn)，已經(jīng)受到多家知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的認(rèn)可，并逐漸形成了較好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)公眾氛圍。6月18日，北京市公安局大興分局副局長(zhǎng)楊超遠(yuǎn)向本報(bào)記者介紹該局在打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事犯罪工作上所持的態(tài)度以及取得的效果時(shí)如是說(shuō)。

據(jù)介紹，北京市大興區(qū)作為北京市南部地域較廣的行政區(qū)劃之一，一直以來(lái)具有較為顯著的城鄉(xiāng)結(jié)合部特征，因此倉(cāng)儲(chǔ)式侵權(quán)是該區(qū)多發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)形態(tài)。針對(duì)這樣的特點(diǎn)，北京市公安局大興分局以該局經(jīng)偵大隊(duì)與各派出所為主力，建立了針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法活動(dòng)的日常巡查機(jī)制，并結(jié)合多種渠道的舉報(bào)機(jī)制，在轄區(qū)內(nèi)形成了有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)。劉某假冒案的查獲，即得益于該局如是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。

自然人劉某最終為其所曾從事的制假售假活動(dòng)付出了4年人身自由的代價(jià)。與劉某的命運(yùn)相似，在2009年，僅全國(guó)工商系統(tǒng)查處并移送司法部門的92起商標(biāo)侵權(quán)案件中，即有109名犯罪嫌疑人涉案其中并涉及不同程度的刑罰。

外來(lái)和尚的品牌保護(hù)經(jīng)

劉某們或許只是感受到了來(lái)自市場(chǎng)的暴利誘惑，在這種僥幸心理之外，如果他們可以預(yù)先了解來(lái)自執(zhí)法、司法部門以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人層面的權(quán)利保護(hù)決心與態(tài)度，他們也許會(huì)作出更為明智的自我啟示。無(wú)論他們是否仍要鋌而走險(xiǎn)，保樂(lè)力加集團(tuán)豐富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)仍能給予很多本土企業(yè)以借鑒。

成立于1805年的保樂(lè)公司和成立于1932年的力加公司曾是法國(guó)最大的兩家酒類公司，1975年，該兩家企業(yè)合并成立保樂(lè)力加集團(tuán)。通過(guò)快速發(fā)展，保樂(lè)力加集團(tuán)目前已成長(zhǎng)為全球第二大烈酒和葡萄酒集團(tuán)。

放眼全球市場(chǎng)，保樂(lè)力加集團(tuán)擁有超過(guò)30個(gè)知名烈酒或葡萄酒產(chǎn)品品牌。其中在中國(guó)市場(chǎng)，尤以芝華士、馬爹利、百齡壇、皇家禮炮、杰卡斯、賀蘭山等品牌為消費(fèi)者熟知。

作為快消領(lǐng)域一家成功的多品牌策略運(yùn)營(yíng)商，一直以來(lái)，保樂(lè)力加集團(tuán)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略尤其是品牌保護(hù)策略尤為關(guān)注，因?yàn)橄M(fèi)者是該集團(tuán)所關(guān)注的重點(diǎn)。這個(gè)外來(lái)的和尚在如何應(yīng)對(duì)品牌保護(hù)問(wèn)題，成為了此次中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者對(duì)該集團(tuán)亞洲區(qū)首席執(zhí)行官PierreCoppr專訪的重點(diǎn)內(nèi)容。

PierreCoppr強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于該集團(tuán)的重要意義。他表示，中國(guó)市場(chǎng)是保樂(lè)力加集團(tuán)的一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)，也是發(fā)展速度最快的市場(chǎng)之一。因此，該集團(tuán)對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)內(nèi)的品牌保護(hù)問(wèn)題向來(lái)保有高度的重視。

據(jù)介紹，為應(yīng)對(duì)品牌保護(hù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，保樂(lè)力加集團(tuán)針對(duì)該事務(wù)設(shè)立了縝密的組織架構(gòu)：該集團(tuán)在華企業(yè)保樂(lè)力加（中國(guó)）貿(mào)易有限公司設(shè)有專職的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部，該知識(shí)產(chǎn)權(quán)部對(duì)保樂(lè)力加亞洲公司負(fù)責(zé)法律事務(wù)的副總裁負(fù)責(zé)，而PierreCoppr亦對(duì)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)親身參與。

此外，保樂(lè)力加集團(tuán)世界范圍的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是由一個(gè)在世界范圍內(nèi)相互協(xié)調(diào)的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行保護(hù)的，該團(tuán)隊(duì)由保樂(lè)力加各區(qū)域辦公室和位于歐洲的中央管理部會(huì)同保樂(lè)力加品牌擁有者構(gòu)成，因此在商標(biāo)保護(hù)方面展現(xiàn)出相互的支持及高效。

另外，保樂(lè)力加集團(tuán)也非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)外部合作伙伴的選擇。對(duì)于本案來(lái)說(shuō)，該集團(tuán)對(duì)北京萬(wàn)慧達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司給予了高度評(píng)價(jià)。

中國(guó)的司法制度保證了保樂(lè)力加集團(tuán)能夠?qū)τ谑袌?chǎng)內(nèi)侵權(quán)現(xiàn)象保持高度敏感，而具體的侵權(quán)事件一旦出現(xiàn)，該集團(tuán)則根據(jù)實(shí)際案情，選擇行政或司法手段進(jìn)行維權(quán)。我們?cè)谄放票Ｗo(hù)問(wèn)題上，始終堅(jiān)持行政與司法保護(hù)并舉的策略。我們始終相信，我們與行政、司法部門有著共同的利益，那就是市場(chǎng)的穩(wěn)定與發(fā)展以及消費(fèi)者利益的保全。PierreCoppr對(duì)記者表示。

PierreCoppr對(duì)于中國(guó)地方行政與司法機(jī)構(gòu)有著良好的印象，據(jù)他介紹，在中國(guó)市場(chǎng)中，一些針對(duì)保樂(lè)力加集團(tuán)品牌的侵權(quán)事件發(fā)生于第三四級(jí)城市市場(chǎng)，當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)部門總能給予我們較為有力的維權(quán)支持，近年來(lái)審結(jié)的案件已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

PierreCoppr對(duì)該集團(tuán)目前在華的品牌保護(hù)狀況表示滿意，但他同時(shí)也表達(dá)了對(duì)一些潛在限制的擔(dān)憂。對(duì)于流通領(lǐng)域的刑事案件門檻要比生產(chǎn)領(lǐng)域的門檻高，因此對(duì)于打擊零售商來(lái)說(shuō)，進(jìn)入刑事訴訟階段會(huì)更難，而且訴訟的震懾效果也不及于生產(chǎn)領(lǐng)域的打擊。

對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌，PierreCoppr也給出一些建議。他認(rèn)為，中國(guó)白酒是高端產(chǎn)品，因此會(huì)遇到與保樂(lè)力加相同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。中國(guó)有著悠久的白酒文化與歷史，然而，中國(guó)品牌也會(huì)同樣遇到與我們相同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，因此，我們需要攜手來(lái)應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題。

商標(biāo)是一種法律用語(yǔ)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十七條有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的；（二）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；（三）銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；（四）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的。