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一、商業(yè)詆毀與虛假宣傳有什么區(qū)別

1、是否有明顯的針對對象

虛假宣傳一般是沒有明確的針對對象的，所涉及的是同類競爭的多數(shù)企業(yè)。商業(yè)詆毀通常是有針對對象的，它以同類競爭對象中的某一個作為對比，而且一般采取比較廣告的方式進(jìn)行宣傳。

2、宣傳內(nèi)容是否僅限自己的產(chǎn)品

虛假宣傳行為只涉及自己的商品或服務(wù)，即對自己的商品或服務(wù)進(jìn)行各種形式的虛假的和引人誤解的宣傳。商業(yè)詆毀行為除了涉及自己的商品或服務(wù)外，還涉及其他經(jīng)營者的商品和服務(wù)，而且常常是通過片面介紹、夸大事實(shí)、歪曲產(chǎn)品的優(yōu)劣等方式來貶損競爭對手的商品或服務(wù)，達(dá)到降低競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、丑化商業(yè)形象、使競爭對手失去有效競爭力的目的。因此在商業(yè)詆毀行為中通常都有貶損的行為。

二、商業(yè)詆毀的特點(diǎn)有哪些

（1）有著明確的意在貶低競爭對手的目的性，直接打擊、削弱競爭對手與其進(jìn)行競爭的能力，謀求自己的市場競爭優(yōu)勢。

（2）行為本身表現(xiàn)為捏造、散布與真實(shí)情況不符的虛假、不實(shí)之情。這里的捏造，既可以是無中生有，也可以是對真實(shí)情況的歪曲。經(jīng)營者無論是捏造還是散布虛假事實(shí)，都可以構(gòu)成商業(yè)詆毀行為。

（3）有特定的詆毀對象，即行為所詆毀的對象必須是與行為人存在競爭關(guān)系的同業(yè)經(jīng)營者，也即競爭對手，而非其他經(jīng)營者。所謂由特定的詆毀對象，是指有關(guān)虛假言詞必須明確指向一個或幾個競爭對手，或者雖無明確所指，但他人可以從中推測其指向。詆毀對象既可以是單個，也可以是多個競爭對手。

三、商業(yè)詆毀行為認(rèn)定

網(wǎng)友提問：

怎么確認(rèn)對方的行為是不是屬于商業(yè)詆毀？

律師回答：

商業(yè)詆毀行為，也被稱為商業(yè)誹謗行為，是指損害他人商譽(yù)、侵犯他人商譽(yù)權(quán)的行為。具體而言，它是指經(jīng)營者自己或利用他人，通過捏造、散布虛偽事實(shí)等不正當(dāng)手段，對競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品信譽(yù)進(jìn)行惡意的詆毀、貶低，以削弱其市場競爭能力，并為自己謀取不正當(dāng)利益的行為。