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商標(biāo)的使用認(rèn)為應(yīng)具備以下條件：

第一、在以商業(yè)交易為目的，直接或間接地向消費(fèi)者推銷商品或服務(wù)的行業(yè)中使用。這是因?yàn)樯虡?biāo)是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是由于商品競爭的客觀需要應(yīng)運(yùn)而生的。市場經(jīng)濟(jì)基本的特征是商品或服務(wù)在市場交易中進(jìn)行正當(dāng)?shù)母偁?，商?biāo)是競爭的重要手段，商品或服務(wù)借助商標(biāo)進(jìn)入市場競爭。沒有交易就沒有競爭，也就沒有商標(biāo);沒有商標(biāo)，競爭也無從談起。商標(biāo)不能脫離市場競爭獨(dú)立存在，市場競爭也離不開商標(biāo)，二者互為因果。市場競爭的目的就是通過各種直接或間接的方式向消費(fèi)者推銷商品或服務(wù)，提高商品或服務(wù)的市場占有率。

例如，企業(yè)在廣告宣傳、貿(mào)易交易文書等方面使用商標(biāo)的行為，這些均是以商業(yè)交易為目的，直接或間接地向消費(fèi)者推銷商品或服務(wù)。企業(yè)在其內(nèi)部財(cái)務(wù)報(bào)表，統(tǒng)計(jì)資料等上使用商標(biāo)的行為，不是以商業(yè)交易為目的，未與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系，這種方式不能視為是商標(biāo)的使用。

第二、商標(biāo)不能脫離商品或服務(wù)而獨(dú)立存在，應(yīng)與具體的商品或服務(wù)相結(jié)合。這是因?yàn)?，一方面區(qū)別不同來源的商品或服務(wù)是商標(biāo)最基本的功能，商品或服務(wù)通過不同的商標(biāo)得以區(qū)分，消費(fèi)者通過商標(biāo)來認(rèn)識不同企業(yè)的商品或服務(wù)，商標(biāo)是聯(lián)系消費(fèi)者同商品或服務(wù)的橋梁，脫離了商品或服務(wù)，商標(biāo)也就沒有存在的價(jià)值。另一方面商品或服務(wù)千姿百態(tài)、各種各樣，不同的企業(yè)在不同的商品或服務(wù)上使用同一商標(biāo)的情況，各國均未加以限制，這樣，同一商標(biāo)所標(biāo)指的商品或服務(wù)也會是千姿百態(tài)、各種各樣，若商標(biāo)脫離商品或服務(wù)能夠獨(dú)立存在，就可能引起眾多企業(yè)之間的商標(biāo)糾紛，最終導(dǎo)致市場秩序的混亂。

如在電視廣告中，企業(yè)在宣傳商標(biāo)的同時(shí)，可通過畫面、文字、語言來標(biāo)指商品或服務(wù)，這樣的使用是一種正確的方式。某些企業(yè)形象廣告中，僅提及××集團(tuán)，未提及商品或服務(wù)，也未提及何種注冊商標(biāo)，消費(fèi)者無法得知其銷售什么商品或提供何種服務(wù)，得到的是一糊涂印象。在我國企業(yè)登記按行政區(qū)劃管理的情況下，××集團(tuán)的簡稱可能不止一家，消費(fèi)者也無法分清這種廣告是哪個(gè)區(qū)域的哪一這集團(tuán)所為，無法認(rèn)牌購貨或認(rèn)牌尋求服務(wù)。

第三、商標(biāo)的使用應(yīng)顯著，使消費(fèi)者易于識別。在實(shí)際市場銷售中，有兩種情況，一種是把商標(biāo)放在一個(gè)非常小的位置，以致消費(fèi)者看不清，而把商品或服務(wù)的別名、裝璜等置于顯著位置，造成商標(biāo)如同虛設(shè)，這種情況，商標(biāo)實(shí)際上已失去區(qū)別不同商品來源的基本功能。另一種情況是將商標(biāo)擴(kuò)大到整個(gè)商品，作為商品的裝璜使用(圖形商標(biāo)尤其如此)，對這種情況應(yīng)做具體分析。如將一圖形商標(biāo)擴(kuò)大使用在易拉罐飲料包裝的整個(gè)外壁上，消費(fèi)者從任何方向都無法看清這個(gè)商標(biāo)的真面目，只能看見這個(gè)商標(biāo)的一個(gè)側(cè)面，無法識別，這種使用已失去商標(biāo)的顯著特征;反過來，若這是商標(biāo)的使用，那么就會產(chǎn)生另一結(jié)果：一個(gè)或幾個(gè)企業(yè)只要將幾個(gè)或十幾個(gè)圖形作為，就基本可壟斷易拉罐的外觀裝璜，這顯然是不合理的，是一種不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椤?/p>