縱觀市場上眾多的企業(yè)的商標(biāo)使用情況,可以發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)不同程度的忽略了商標(biāo)使用的顯著性問題,主要存在以下兩個誤區(qū)。
誤區(qū)之一:商標(biāo)使用過小,商標(biāo)已失去其應(yīng)具有的顯著特征。
這是許多企業(yè)在商標(biāo)使用上的一個通病,具體表現(xiàn)為,企業(yè)注冊一個商標(biāo)后,使用時,把商標(biāo)放在一個非常小的位置,而把商品的名稱、裝潢及其他部分放在十分明顯的位置。這種情況在酒、飲料、藥品類商品上表現(xiàn)尤其突出。這種使用方式引起的直接后果是,在市場銷售中,消費者只認別名、商品名稱,不認識商標(biāo),商標(biāo)的作用被淡化,最終使企業(yè)的自身權(quán)益得不到有效的保護,影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。
在整個商品的包裝上,只有注冊商標(biāo)享有專用權(quán),受法律保護,商品名稱、裝潢等其他部分,使用人不享有專用權(quán),其他人在一定條件下可以隨意使用。而"認牌購物"的心理,使消費者很容易選擇購買那些"牌子"叫的響、商品質(zhì)量好的物品。一個生產(chǎn)廠家若將商標(biāo)用的很小,消費者無法"認牌",將影響到"購物"--不購買該廠家的產(chǎn)品,轉(zhuǎn)向選擇購買其它廠家的產(chǎn)品,這就直接影響了該企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率,最終會影響到企業(yè)的經(jīng)濟效益。
商標(biāo)在具體使用時,要突出商標(biāo),把商標(biāo)突出展示在商品包裝的顯著位置上,使商品的包裝以商標(biāo)為中心,只把商品裝潢作為一種陪襯。同時,把商標(biāo)與商品名稱統(tǒng)一起來,杜絕使用別名。
誤區(qū)之二:商標(biāo)使用過大,在一定的條件下使之失去商標(biāo)應(yīng)具有的顯著特征。
這種使用方式多發(fā)生在一些商標(biāo)意識較強的企業(yè),具在圖形商標(biāo)使用上出現(xiàn)較多,具體表現(xiàn)為,企業(yè)將商標(biāo)放大到整個商品包裝上使用。當(dāng)消費者從任何一個側(cè)面都無法看見商標(biāo)的全部,只能看見商標(biāo)的一部分時,消費者就不會把它視為商標(biāo),而看成是商品的裝潢,這樣,商標(biāo)就失去了其具有的顯著特征。
造成這種商標(biāo)使用的原因是多方面的,但主要有以下兩種,一是有些企業(yè)認為商標(biāo)用的越大就越顯著,錯誤地認為"顯著就是大",處于為了防止他人仿冒的心理,而將商標(biāo)用的很大,以至于使商標(biāo)失去應(yīng)有的顯著特征;二是輿論宣傳的誤導(dǎo),由于我國企業(yè)商標(biāo)意識淡薄,商標(biāo)普遍使用較小,因此各種媒介在宣傳商標(biāo)時,提示企業(yè)要把商標(biāo)使用的大一些,要以商標(biāo)為中心,要突出商標(biāo)等,而未宣傳商標(biāo)使用應(yīng)注重顯著性。
商標(biāo)使用的重點應(yīng)考慮商標(biāo)的顯著性,要使消費者能夠識別。商標(biāo)使用的過小,消費者不認商標(biāo),商標(biāo)會失去顯著性。相反,商標(biāo)使用過大,當(dāng)消費者從一個方向不能識別商標(biāo)時,商標(biāo)也就失去了顯著性。商標(biāo)使用不能過小,也不能一味的追求大。應(yīng)讓消費者從某一個方向都能看見該商標(biāo)的形狀--外圍輪廓及輪廓內(nèi)所包含的內(nèi)容。根據(jù)不同商品的形狀,采取不同的使用方式,使消費者能夠一目了然,并在心目中留下深刻的印象,這就達到了商標(biāo)使用的目的。
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未注冊的商標(biāo)侵權(quán)嗎, 商標(biāo)使用過程中有哪些問題, 商標(biāo)作用是怎樣的河北在線咨詢 2022-03-04實踐中未注冊的商標(biāo)在使用過程中,可能出現(xiàn)以下情況:1、因沒有經(jīng)過商標(biāo)局的審核,未注冊商標(biāo)可能會同已在先注冊商標(biāo)相同或相近造成侵權(quán)而不自知,有潛在的侵權(quán)風(fēng)險。2、商標(biāo)不可能一夜成名,未注冊商標(biāo)在沒有達到“有一定影響”的商標(biāo)之前,被別人注冊,成為他人的注冊商標(biāo),而失去使用權(quán);3、未注冊商標(biāo)的使用人,在發(fā)現(xiàn)別人使用自己商標(biāo)時,因沒有商標(biāo)專用權(quán),而得不到法律的有效保護。商標(biāo)作用一:市場中的通行證商標(biāo)是企業(yè)
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申請過程中商標(biāo)使用有什么風(fēng)險廣東在線咨詢 2022-06-13對于在申請過程中商標(biāo)使用有什么風(fēng)險,主要是: 1、三到四個月的盲查期,此期間申請的商標(biāo)在商標(biāo)查詢系統(tǒng)查詢不到 2、在商標(biāo)申請過程中,國家商標(biāo)局審查員的主觀臆斷 3、外國商標(biāo)進入中國享有的優(yōu)先權(quán)問題 4、當(dāng)一件商標(biāo),包含要素是兩或兩部分以上時,注冊風(fēng)險會加大,這是因為商標(biāo)審查是分開審查,只要一部分要素審查沒通過,整個商標(biāo)駁回 5、商標(biāo)經(jīng)過實質(zhì)審查后,進入三個月的公告期,此期間任何人都可以對任何商標(biāo)提
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