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自2008年2月20日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游景區(qū)分會(huì)向國(guó)內(nèi)各相關(guān)旅游景區(qū)下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)旅游景區(qū)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）至今，已有一年多時(shí)間。國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)目前的商標(biāo)保護(hù)情況現(xiàn)狀如何？

據(jù)記者了解，今年春節(jié)前后，云南省麗江市的云杉坪、虎跳峽等著名景點(diǎn)名稱被曝出已被他人注冊(cè)為商標(biāo)的消息。據(jù)了解，云杉坪開(kāi)發(fā)建設(shè)始于1993年，作為著名的旅游景點(diǎn)其擁有很多傳奇故事，吸引著各國(guó)旅游愛(ài)好者前往。在被他人搶先注冊(cè)為商標(biāo)的消息傳出后，有關(guān)人士就表示，因云杉坪景區(qū)對(duì)商標(biāo)意識(shí)的淡泊，才造成了商標(biāo)被他人搶注的現(xiàn)象發(fā)生而錯(cuò)過(guò)了商標(biāo)注冊(cè)。其實(shí)早在2006年，麗江市就曾發(fā)生過(guò)轄區(qū)內(nèi)的束河古鎮(zhèn)、老君山等旅游景區(qū)商標(biāo)被他人注冊(cè)的情況。但是，這些消息并未引起重視，云杉坪、虎跳峽等景區(qū)商標(biāo)依然流失。據(jù)悉，在上述商標(biāo)公示期間，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)局）并未收到任何異議。

同樣，雷公山是貴州省旅游行業(yè)內(nèi)一個(gè)極具代表性的品牌。2009年3月，雷公山也被曝出已被某自然人向商標(biāo)局提交了商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，并且進(jìn)入了公示期，值得慶幸的是，貴州省雷山縣已于日前向商標(biāo)局提出該商標(biāo)的異議申請(qǐng)，請(qǐng)求撤銷對(duì)方雷公山商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。即使如此，貴州省旅游景區(qū)商標(biāo)的保護(hù)情況依然不容樂(lè)觀，據(jù)貴州省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和貴州師范大學(xué)法學(xué)院最近的一項(xiàng)調(diào)查表明，貴州省境內(nèi)竟有五成以上景區(qū)名稱被外省商戶或自然人注冊(cè)為商標(biāo)，并且該數(shù)據(jù)以后甚至還將繼續(xù)上升。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)以貴州省景區(qū)名稱申請(qǐng)的商標(biāo)注冊(cè)約為1300余件，其中貴州省景區(qū)自己申請(qǐng)的商標(biāo)僅有61件，占總數(shù)的比例不到5%。

除上述兩地外，記者還了解到，福建、四川、河南、山東等旅游大省景區(qū)商標(biāo)流失的現(xiàn)象依然較為嚴(yán)重。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游景區(qū)分會(huì)去年在下發(fā)的《通知》中就提到，我國(guó)各類旅游景區(qū)景點(diǎn)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)保護(hù)的只有10%。而一年多后的今天，這種情況并未得到改善，很多地方的旅游景區(qū)商標(biāo)注冊(cè)量甚至還不到10%。福建省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾在接受媒體采訪時(shí)表示，盡管福建省大大小小的景區(qū)有幾百個(gè)，但將景區(qū)名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的景點(diǎn)卻寥寥無(wú)幾。

《通知》下發(fā)一年多，為何現(xiàn)狀還是如此？很多景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，目前他們的主要精力是放在景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)和打響知名度上，因?yàn)榫皡^(qū)商標(biāo)并不同于一般物品商標(biāo)，即使被搶注了，也不影響景區(qū)游客的數(shù)量。

針對(duì)此觀點(diǎn)，有專家表示，隨著旅游市場(chǎng)的成熟，景點(diǎn)商標(biāo)的重要性將會(huì)越來(lái)越凸現(xiàn)。一旦景區(qū)商標(biāo)流失，景點(diǎn)就失去了使用該商標(biāo)的權(quán)利，在對(duì)外宣傳時(shí)就會(huì)遇到阻力，并不利于其打響知名度。而如果被注冊(cè)的景區(qū)商標(biāo)用在一些特定的產(chǎn)品上，也會(huì)對(duì)景區(qū)聲譽(yù)造成不良影響。此外，還可能會(huì)對(duì)景區(qū)所屬公司包括上市在內(nèi)的經(jīng)營(yíng)行為造成不可估量的影響。

此外，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)相關(guān)人士還提出，旅游景點(diǎn)如果對(duì)自身商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，起到的作用將不僅僅是保護(hù)，還可以利用景點(diǎn)名稱被人所熟知的天然優(yōu)勢(shì)進(jìn)行其他產(chǎn)業(yè)的投資。例如，景點(diǎn)開(kāi)發(fā)和管理者可以實(shí)施景區(qū)品牌拓展戰(zhàn)略，將商標(biāo)權(quán)以收費(fèi)的形式許可出去，或者作為無(wú)形資產(chǎn)投資入股。而對(duì)于知名度正在形成的景點(diǎn)而言，則可將商標(biāo)權(quán)免費(fèi)許可出去，景點(diǎn)就可依托產(chǎn)品得到推廣，而隨著使用這個(gè)商標(biāo)的產(chǎn)品增多，景點(diǎn)的知名度也會(huì)隨之提升。