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1、帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不能用作商標(biāo)。如果某一標(biāo)志對商品或服務(wù)的質(zhì)量等特點作出了超出其自身情況的描述，比如使用”極品“、”第一“、”超值“詞匯作為商標(biāo)構(gòu)成要素使用在商品上，那么往往會使公眾對其作出不真實的判斷，

2、有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不能用作商標(biāo)。這一項是一個兜底性的規(guī)定。凡是標(biāo)志中包含了會對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族、道德等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響的商標(biāo)構(gòu)成要素；或者可能是消費者對商品數(shù)量、質(zhì)量、價格、型號等特征及來源產(chǎn)生誤導(dǎo)的構(gòu)成要素，都可以歸入這一項。

3、一般地，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。此類標(biāo)志不能用作商標(biāo)的原因主要有兩個：

（1）是地名使用在商品上，可能會導(dǎo)致消費者認(rèn)為該商品產(chǎn)自該地區(qū)，此時，使用地名做商標(biāo)就有誤導(dǎo)、欺騙消費者的嫌疑；

（2）是即使某一商品確實來自某一地區(qū)，但來自該地區(qū)的商品都可以使用地名做商標(biāo)，客觀上導(dǎo)致消費者無法區(qū)分商品來源，失去了商標(biāo)的基本功能。

4、誤導(dǎo)性使用地理標(biāo)志的，禁止作為商標(biāo)使用。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定：商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商品并非來源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的，不予注冊并禁止使用。但是，已經(jīng)善意取得注冊的商標(biāo)可以繼續(xù)有效。

將老字號、老招牌作為商標(biāo)注冊

我國歷史上遺留有許多中華老字號、老招牌，如張小泉剪刀、六必居醬菜等等，這些老字號、老招牌大多是歷史上因經(jīng)營某種商品而出名的店鋪或個人的名稱、姓名，它們直接代表著其經(jīng)營的商品，起著類似商標(biāo)的作用。在未實行商標(biāo)制度的時代，人們就是根據(jù)這些老字號、老招牌來選購商品，時至今日仍有許多人依然是認(rèn)老字號、老招牌。各地商家為了招攬顧客，爭著使用老字號、老招牌作為企業(yè)名稱或商品商標(biāo)，有的甚至通過商標(biāo)注冊獲得商標(biāo)專用權(quán)，再以商標(biāo)侵權(quán)起訴使用老字號、老招牌的同業(yè)競爭者。如杭州張小泉剪刀廠所生產(chǎn)的剪刀即獲得了商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的張小泉商標(biāo)專用權(quán)，其后就發(fā)生了上海張小泉剪刀總店和上海張小泉刀剪制造有限公司侵犯其商標(biāo)權(quán)的爭訟。老字號、老招牌使用不當(dāng)會直接損害消費者以及同業(yè)競爭者的利益，所以，從保護(hù)消費者合法權(quán)益和維護(hù)公平競爭秩序的角度出發(fā)，有必要對老字號及老招牌加以適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)并對其使用予以規(guī)范。

在商標(biāo)注冊環(huán)節(jié)，對老字號及老招牌的保護(hù)和使用規(guī)范主要表現(xiàn)為，原則上應(yīng)禁止經(jīng)營者以老字號、老招牌作為商標(biāo)申請注冊。其主要理由是：目前，我國以老字號、老招牌申請商標(biāo)注冊的申請人基本上都不是老字號、老招牌的原創(chuàng)立人或其營業(yè)繼承人，多半是正在經(jīng)營或打算經(jīng)營同一商品的企業(yè)，其與原老字號、老招牌創(chuàng)立人間有無授予關(guān)系，所生產(chǎn)的產(chǎn)品是否確為正宗無從查證，在這種情況下，若將老字號、老招牌的商標(biāo)專用權(quán)貿(mào)然授予申請人，不但可能損害消費者的利益，而且對于同業(yè)其他競爭者來說也是不公平的。因為一旦某個經(jīng)營者搶先將老字號、老招牌注冊為商標(biāo)，其即獲得商標(biāo)獨占使用權(quán)，其他經(jīng)營者未經(jīng)其授權(quán)并向其繳納商標(biāo)許可使用費就不能再使用該商標(biāo)，無形中商標(biāo)搶注人即取得了壟斷該行業(yè)的絕對競爭優(yōu)勢。而事實上，老字號、老招牌所代表的商品知名度和良好信譽均不是商標(biāo)搶注人所創(chuàng)立的，卻被商標(biāo)搶注人無償獨占利用，其他經(jīng)營者可能使用老招牌、老字號的時間比商標(biāo)搶注人更長，產(chǎn)品質(zhì)量比搶注人的產(chǎn)品更勝一籌，卻因被他人搶先注冊而不得不停止使用老招牌、老字號，這顯然屬于不公平競爭。

所以，對以老字號老招牌申請商標(biāo)注冊的，不能只強調(diào)對先申請人的保護(hù)，而置老字號、老招牌的知名效應(yīng)和長期被廣泛使用的事實于不顧。雖然我國法律對老字號、老招牌的保護(hù)未作明確規(guī)定，但可以參照《反不正當(dāng)競爭法》對于知名商品商標(biāo)的保護(hù)及《商標(biāo)法實施細(xì)則》對公眾熟知商標(biāo)的保護(hù)，禁止他人為達(dá)到獨占使用的目的，將與老字號、老招牌相同或相似商標(biāo)在類似商品上注冊商標(biāo)。但無論是對知名商品商標(biāo)的保護(hù)還是對公眾熟知商標(biāo)的保護(hù)均是建立在對先使用人的保護(hù)之上，在極少數(shù)情況下，若老字號、老招牌的正宗創(chuàng)立人或其營業(yè)繼承人還存在，其自然有權(quán)獲得與知名商品商標(biāo)同等的保護(hù)，有權(quán)禁止他人以造成商品來源混淆為目的擅自使用其商標(biāo)，包括將其未注冊字號或招牌申請商標(biāo)注冊。但歷史上的老字號、老招牌流傳至今，大多屬于原創(chuàng)立人及其營業(yè)繼承人無法查證的情況下，在不存在應(yīng)受保護(hù)的先使用人的情形下，禁止他人利用老字號、老招牌是否合理，是否會造成無任何人有權(quán)利用的情形

對此，即使在不存在應(yīng)受保護(hù)的先使用人的情況下，老字號、老招牌作為歷史遺留下來的一項具有巨大商業(yè)價值的無形財產(chǎn)，既不能讓一個經(jīng)營者通過搶先注冊商標(biāo)的方式獲得獨占使用權(quán)，也不能任由任何人加以任意使用而不受限制，更不能因正宗使用人失傳而導(dǎo)致無人有權(quán)使用的后果。禁止他人將老字號、老招牌被壟斷的問題，卻未能解決其利用的問題，為了規(guī)范對老招牌、老字號的利用，發(fā)揮老字號、老招牌的經(jīng)濟(jì)價值，防止他人任意利用或出現(xiàn)無人有權(quán)使用的情形，可以考慮將查無創(chuàng)立人及其營業(yè)繼承人的老招牌、老字號視為行業(yè)共有財產(chǎn)，由主管該行業(yè)的部門或行業(yè)自治機構(gòu)將其作為證明商標(biāo)申請注冊。在商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊后，由主管部門或行業(yè)自治機構(gòu)作為商標(biāo)的持有人，負(fù)責(zé)制訂授與行業(yè)經(jīng)營者商標(biāo)使用權(quán)的條件，并根據(jù)經(jīng)營者的申請對符合條件的授予非獨占的商標(biāo)使用權(quán)，這樣既可有效發(fā)揮老招牌、老字號的經(jīng)濟(jì)效益，還可保證公平競爭并有效維護(hù)消費者的合法權(quán)益。

反不正當(dāng)競爭一直都是商標(biāo)立法目的之一，只有商標(biāo)注冊中可能或已經(jīng)出現(xiàn)的不正當(dāng)競爭行為得到有效防范，《商標(biāo)法》的制定及實施才可謂沒有疏漏。

《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條

下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。