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一、版權(quán)貿(mào)易

版權(quán)貿(mào)易是美國版權(quán)開發(fā)最基本的手段。版權(quán)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)成為美國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。節(jié)目辛迪加是美國電視節(jié)目版權(quán)貿(mào)易的一個(gè)獨(dú)特渠道。辛迪加組織購買節(jié)目再向市場(chǎng)銷售其播出權(quán)，通過開發(fā)電視節(jié)目多輪次播放的市場(chǎng)價(jià)值來獲得利潤(rùn)，并力爭(zhēng)使節(jié)目市場(chǎng)效益最大化，在每一輪次的銷售中，節(jié)目制作商都可以從中分得利益。

隨著國際交流的開展，美國電視節(jié)目不斷出口國際市場(chǎng)，其跨國市場(chǎng)的開發(fā)更給制作商提供了額外的利潤(rùn)來源。2000年夏天，美國哥倫比亞廣播公司推出了游戲節(jié)目《幸存者》，這個(gè)節(jié)目在美國播出引起反響后，30多個(gè)國家和地區(qū)的電視機(jī)構(gòu)購買了節(jié)目的版權(quán)，瑞典、瑞士、丹麥、挪威中國等國家的電視臺(tái)都在黃金時(shí)間播出了這個(gè)節(jié)目。

二、版權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸

美國的商業(yè)電視在類型化、專業(yè)化生產(chǎn)中不單單局限于節(jié)目本身，還充分發(fā)掘市場(chǎng)潛力，對(duì)同一媒介產(chǎn)品的上下游市場(chǎng)進(jìn)行充分開發(fā)和整合，使得每一個(gè)電視產(chǎn)品的利潤(rùn)空間都得以充分的挖掘。

美國電視節(jié)目版權(quán)的衍生業(yè)務(wù)主要是以電視節(jié)目或內(nèi)容為衍生源，依托電視節(jié)目的影響力，帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)。美國電視節(jié)目已經(jīng)形成了完整的市場(chǎng)開發(fā)體系，建立了一條從節(jié)目策劃、制作、播出到衍生品開發(fā)、銷售的產(chǎn)業(yè)鏈，從而使電視節(jié)目產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品。美國的版權(quán)衍生業(yè)甚至成為支柱性產(chǎn)業(yè)之一，市場(chǎng)的總量每年都在數(shù)百億乃至數(shù)千億美元以上。

三、版權(quán)的資本運(yùn)營(yíng)

1．發(fā)行機(jī)構(gòu)和服務(wù)機(jī)構(gòu)

節(jié)目的發(fā)行機(jī)構(gòu)即節(jié)目未來的買主，他們可能是播放臺(tái)辛迪加公司、有線網(wǎng)公司、音像發(fā)行公司等。如果他們對(duì)節(jié)目的構(gòu)思和樣品有信心，便可能在制作時(shí)即開始投資。作為回報(bào)，制作方在銷售節(jié)目時(shí)必須給這些投資人極為優(yōu)惠的價(jià)格。投資人有時(shí)還會(huì)要求分享從其他渠道銷售獲得的利潤(rùn)。此外，傳播市場(chǎng)上還有為節(jié)目制作提供各類服務(wù)的企業(yè)，如擁有制作場(chǎng)地的公司、后期制作提供商、錄音棚運(yùn)輸公司等。如果制作方許諾節(jié)目銷售后的利潤(rùn)分成，這些企業(yè)就會(huì)允許制作方以低廉的價(jià)格使用其服務(wù)，或允許制作方有了資金后再支付服務(wù)費(fèi)用。這些利益交換在制作節(jié)目樣本的過程中最為常見。

2．銀行和其他借貸機(jī)構(gòu)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，銀行是主要的投資人，但這類機(jī)構(gòu)在節(jié)目投資方面相對(duì)保守。銀行和借貸機(jī)構(gòu)的投資有一套信用和抵押審核制度。節(jié)目制作方必須有良好的信用紀(jì)錄，必須擁有可在市場(chǎng)上迅速兌現(xiàn)的資產(chǎn)作抵押才可能成為投資對(duì)象。銀行投資廣播電視業(yè)通常是以制片廠、電視網(wǎng)、節(jié)目辛迪加和技術(shù)設(shè)施為對(duì)象，對(duì)具體節(jié)目的投資相對(duì)少見。

3．其他外部投資者和國外投資者

外部的資金投資節(jié)目生產(chǎn)是風(fēng)險(xiǎn)很大的一種行為。成熟老練的外部投資者，往往只給業(yè)績(jī)顯著的制作單位投資，其投資也主要用來資助制作方啟動(dòng)節(jié)目生產(chǎn)，為其進(jìn)一步在業(yè)內(nèi)融資創(chuàng)造條件。這樣，便可以推動(dòng)業(yè)內(nèi)的利益團(tuán)體涉足節(jié)目生產(chǎn)，使投資回收得到一定的保證。隨著媒體產(chǎn)業(yè)日漸全球化，美國制造的電視節(jié)目越來越多地出現(xiàn)在國際市場(chǎng)上，于是外國投資人也成了美國節(jié)目制作人融資的對(duì)象。

四、版權(quán)合作

隨著近些年全球電視的發(fā)展和新媒體的突飛猛進(jìn)，美國電視節(jié)目不斷強(qiáng)化自身的版權(quán)合作，這一版權(quán)開發(fā)模式成為當(dāng)前美國電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的重要特征。美國電視節(jié)目的版權(quán)合作表現(xiàn)出兩個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)是與網(wǎng)絡(luò)媒體展開版權(quán)合作，另一個(gè)是實(shí)行跨國版權(quán)合作。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高以及人們休閑娛樂方式的變化，傳統(tǒng)電視和新興的互聯(lián)網(wǎng)兩大領(lǐng)域越走越近，既相互競(jìng)爭(zhēng)也分享資源，呈現(xiàn)出競(jìng)合的新潮流，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)電視媒體的緊密合作也早已展開。這種版權(quán)合作模式從一個(gè)側(cè)面表明，電視和互聯(lián)網(wǎng)近年來出現(xiàn)了不斷靠攏和交叉的跡象，正在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合。