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商標(biāo)作為現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

一、連詞的種類和機(jī)能連字是印刷用語(yǔ)，是指把兩個(gè)以上文字(wenzi)鑄成一條組合字體。但現(xiàn)在解釋的范圍不斷擴(kuò)大，像品名和公司名，在決定復(fù)數(shù)文字(wenzi)排列時(shí)，使相鄰字體成為一個(gè)整體，并經(jīng)注冊(cè)后，其他人不能隨便使用的，得到法律保護(hù)的文字設(shè)計(jì)。每天早上，當(dāng)我們一打開報(bào)刊，就能看到很多連字，如報(bào)紙的題字，連載的標(biāo)題，氣象圖的標(biāo)題，花邊的隨筆題字，電視、廣播節(jié)目的文字，小說和漫畫的題字等。再看一看報(bào)紙廣告，就可發(fā)現(xiàn)有許多品名連字，也有特有名與品名合一的專用名連字，也有公司名連字，其中有直接用公司產(chǎn)品作標(biāo)記，有理解的標(biāo)記的連合標(biāo)記，也有僅僅在推銷期間使用的宣傳用連字，還有電影和戲劇廣告中的標(biāo)題連字等。在周刊和月刊中，除封面題字之外，常常根據(jù)專輯文字和各頁(yè)的報(bào)導(dǎo)內(nèi)容，來設(shè)計(jì)題頭美術(shù)字，其實(shí)，這也包含在連字的范圍中。連字根據(jù)用途大致有以下種類：

1、公司名連字公司名大多與商標(biāo)組合使用，與商標(biāo)標(biāo)記一起都可稱為其企業(yè)形象。那是極為重要的，要求對(duì)長(zhǎng)期使用的人給予信賴感的品格。從信箋臺(tái)頭那樣小的東西到霓虹燈標(biāo)那樣大的東西，從印刷到用霓虹燈管的表現(xiàn)都要保持同樣的字形。這未必要完全絲毫不差，重要的是在視覺上同一形象。有時(shí)，根據(jù)使用尺寸準(zhǔn)備細(xì)、中、粗三個(gè)等級(jí)粗細(xì)的公司名連字。

2、品名連字大企業(yè)雖然制造了許多商品，但是都是以同一風(fēng)格設(shè)計(jì)其品名上使用的連字，讓顧客認(rèn)知是同一企業(yè)的商品，由此可提高銷售效果。這種方法容易與新制品取得統(tǒng)一，以此能統(tǒng)一制作，因此，也是經(jīng)濟(jì)的。通常把組合連字的基本字體稱作企業(yè)規(guī)范字體。

3、特有名連字一成為大公司，即使是同樣的商品也要生產(chǎn)很多種類，為此，都要附上一個(gè)特有品名。例如，加上如(高雄)電視和(藍(lán)天)洗衣機(jī)那樣有親切感的，朗朗上品的名稱。特有名連字與公司名和品名相比，要求個(gè)性和印象度要非常高。使用期一般隨著機(jī)種的更新而結(jié)束，也有僅在一年內(nèi)使用就更新的短期事例。

4、宣傳運(yùn)動(dòng)連字這是用于限在某一時(shí)期內(nèi)銷售某新制品時(shí)的特殊連字，僅在這一時(shí)期內(nèi)使用，短時(shí)間內(nèi)就消失的連字及每年都在這一季節(jié)使用的連字等。此外，還有作為商品組合的總稱而使用的連字等。此外，還有作為商品組合的總稱而使用的連字。作為宣傳運(yùn)動(dòng)的集會(huì)和展覽會(huì)的連字，也可包含于這一范圍之內(nèi)。要求形態(tài)給人以強(qiáng)烈的印象，但風(fēng)格不限定。

5、標(biāo)題連字以報(bào)紙、雜志、單行本、電影、戲劇、電視節(jié)目等題字為首，還有根據(jù)報(bào)紙、雜志的報(bào)導(dǎo)內(nèi)容書寫的美術(shù)字。小說和電影等，除表現(xiàn)內(nèi)容之外，是十分注重氣氛的領(lǐng)域。報(bào)紙、雜志、單行本的題字也可說是品名連字。

6、店名連字店名連字包含在公司名連字中。公司名要求正統(tǒng)的風(fēng)格和完美，但小吃店、飯店、俱樂部等店名為了表現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)，趣味性，輕松愉快等氣氛就十分重要。表現(xiàn)方面也不講究橫向與縱向組合的線型，自由表現(xiàn)為多。

7、連字標(biāo)記像(SONY)和(HONDA)一類連字本身就作商標(biāo)標(biāo)記。這類連字稱為連字標(biāo)記。這類標(biāo)記有靠閱讀和聲音能忘記的特長(zhǎng)，是以文字的拼法和聲音、行業(yè)和字形的關(guān)系綜合而成功的連字，也是商標(biāo)標(biāo)記的一種。二、連字的造型要素下面就連字制作中所必需的知識(shí)、調(diào)查和要素加以敘述。

1、連字的特點(diǎn)像公司名那樣比起個(gè)性來，它更追求完善。雖然有用現(xiàn)成字體組合的情況，但是僅此卻不能得到滿意的結(jié)果。是什么原因呢?只要比較一下一般字體和連字，其性格就很清楚了。區(qū)別最大的是文字的排列。現(xiàn)在字體對(duì)將要與自己相鄰的文字是不能預(yù)想的，只能采取無論什么樣的字來都可以相處的形態(tài)；可是，由于連字的排列是已經(jīng)決定的，因此，可以自由地交叉組合或分兩行組合等。在連字中極少有相同的字重復(fù)出現(xiàn)，另外，對(duì)于現(xiàn)成字體的正體來說。大多是平、長(zhǎng)體和斜體，這也是它的特征之一。連字表現(xiàn)內(nèi)容的印象雖極為重要，但由于字體用于各種內(nèi)容，因此，若過分強(qiáng)調(diào)個(gè)性和形象，由會(huì)使使用范圍變狹。連字字體大多為較單純的字體，因此，比之一般字體來，更多地用粗線的字體和富于變化的字體，不少屬于字體的陳列展示類型。在連字中有在夸張的花式的裝飾文字和手跡等字體中所見不到的變化。

2、制作前的研究在決定了名稱之后，須選擇用什么樣的字體來表現(xiàn)名稱--例如漢字/日本文字/羅馬字/英語(yǔ)等，不同的字體給內(nèi)容印象帶來很大的變化。由于連字的形象與已有的不能類似，為此必須進(jìn)行調(diào)查。在接受制作委托時(shí)雖然可以向同行業(yè)的其他公司索取資料，但是，一時(shí)很難收全。因此，從平時(shí)起就要注意觀察，新的連字一發(fā)表就要按不同行業(yè)進(jìn)行整理和記錄。除重新制作新的連字外，也有將現(xiàn)有連字加以改良，以一定人數(shù)為對(duì)象進(jìn)行印象調(diào)查，在這結(jié)果的基礎(chǔ)之上再?zèng)Q定是進(jìn)行改良還是重新設(shè)計(jì)制作。這種調(diào)查要點(diǎn)在于以什么人為對(duì)象，就什么進(jìn)行調(diào)查。一般就如下幾點(diǎn)進(jìn)行：①是否合乎行業(yè)和商品的形象。②有否新的感覺。③若是企業(yè)的話，能否使人感到有發(fā)展前途和可信賴性以及品格。④若是商品，那么購(gòu)買年齡層是否喜歡。⑤有無親切感。⑥是否清晰易認(rèn)。⑦作為文字是否美等。可以說，有必要由設(shè)計(jì)師和心理學(xué)者共同協(xié)作來決定調(diào)查基準(zhǔn)。

3、制作上的造型要素連字除包含上述要素之外，在制作草稿時(shí)，作為要素，必須考慮進(jìn)行下列各項(xiàng)的檢查：①構(gòu)成文字的線的粗細(xì)以多粗為宜?②如何處理線端和曲線的要素形態(tài)?③在整體構(gòu)成方面有沒有構(gòu)思創(chuàng)造?④有無因字體處理而產(chǎn)生的新穎感蔌組合上的新發(fā)展?⑤橫向組合、縱向組合是專用還是可以兼用?⑥日本文字與英文字母能否以同樣形象得到統(tǒng)一?⑦色彩表現(xiàn)時(shí)，是用單色還是多色等等。如構(gòu)成文字的線的粗細(xì)定了，那么可以試研究隨著檢查要素②--基本要素的變化，印象是如何發(fā)生變化的。可以將字端試寫成圓角、斜切割，稍為鼓起，改變曲線的性格，加上表現(xiàn)筆勢(shì)的粗細(xì)差別等。接著進(jìn)行檢查要素③--構(gòu)成上的組合考慮，在所有的草圖都出來后便進(jìn)行綜合地判斷，將設(shè)計(jì)集中于一點(diǎn)的方法為宜。

商標(biāo)是一種法律用語(yǔ)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)