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2015年4月28日，國(guó)家商標(biāo)局官方網(wǎng)站上公布了工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門查處商標(biāo)侵權(quán)和商標(biāo)違法使用典型案例，其中有兩例是查處違法使用“馳名商標(biāo)”字樣的案件。

一件是浙江省杭州市上城區(qū)工商行政管理局查處杭州某公司在天貓網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的“金利來(lái)”內(nèi)衣產(chǎn)品上違法使用“馳名商標(biāo)”字樣；另一件是廣東省揭陽(yáng)市工商局查處揭陽(yáng)市某經(jīng)營(yíng)部在戶外廣告牌中宣傳“櫻雪電器”為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。以上兩個(gè)案件當(dāng)事人均被罰款十萬(wàn)元。

商標(biāo)法第十四條第五款規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

商標(biāo)法第五十三條規(guī)定：違反本法第十四條第五款規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬(wàn)元罰款。

商標(biāo)法在條文中直接規(guī)定了一個(gè)罰款的數(shù)額，而且是一個(gè)固定的數(shù)額。應(yīng)該說(shuō)在立法技巧上，直接規(guī)定一個(gè)固定的罰款數(shù)額顯然是不夠先進(jìn)的，必然存在不合理之處。從案例中可以看出，對(duì)于一些小商戶來(lái)說(shuō)，因違反這一規(guī)定而被罰款十萬(wàn)元，的確是不小的損失。但這似乎又是一個(gè)無(wú)奈之舉。因?yàn)樵诮畮啄甑膶?shí)踐中，由于商家／經(jīng)營(yíng)者／生產(chǎn)者的過(guò)度宣傳馳名商標(biāo)，很多消費(fèi)者存在誤解，認(rèn)為馳名商標(biāo)一定意味著商品質(zhì)量高、經(jīng)營(yíng)者或生產(chǎn)者的信譽(yù)好、市場(chǎng)認(rèn)可度高，因此愿意購(gòu)買標(biāo)有馳名商標(biāo)的商品。一些生產(chǎn)者利用這一點(diǎn)，不去努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，而是利用消費(fèi)者的誤解，在廣告宣傳上大做文章，吸引消費(fèi)者。這是馳名商標(biāo)認(rèn)定制度的異化，同時(shí)給消費(fèi)者的利益帶來(lái)?yè)p害。而各地工商局直接依據(jù)上述條款對(duì)違反規(guī)定的商家進(jìn)行處罰，也許會(huì)起到立竿見影的效果。

法律規(guī)定：

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十一條規(guī)定：“違反本法第六條規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期申請(qǐng)注冊(cè)，違法經(jīng)營(yíng)額五萬(wàn)元以上的，可以處違法經(jīng)營(yíng)額百分之二十以下的罰款，沒有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足五萬(wàn)元的，可以處一萬(wàn)元以下的罰款。”

一、商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件有哪些

一是造成損害后果或即將發(fā)生損害后果，即侵權(quán)行為給商標(biāo)權(quán)人已經(jīng)造成損害或者即將造成損害，可表現(xiàn)為產(chǎn)品銷量下降，利益的減少或者商標(biāo)信譽(yù)降低等。

二是行為違法性，即行為人未經(jīng)許可，也沒有其他法律依據(jù)而客觀上行使商標(biāo)權(quán)人依法所享有的權(quán)利。

三是損害后果與違法行為有因果關(guān)系，即損害后果是由違法行為直接造成的。

四是主觀上的狀態(tài)，包括有過(guò)錯(cuò)和無(wú)過(guò)錯(cuò)兩種。

一般情況下，行為人非法使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的，偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的，反向假冒注冊(cè)商標(biāo)的行為，在認(rèn)定是否侵權(quán)時(shí)以行為人主觀上有過(guò)錯(cuò)為要件；而對(duì)于銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的行為，認(rèn)定是否侵權(quán)時(shí)不以行為人主觀上過(guò)錯(cuò)為要件。