(一)夸大失實(shí)的廣告:一般是經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地來(lái)源等情況,或?qū)λ峁┑膭趧?wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格等資料進(jìn)行夸大,無(wú)中生有的與事實(shí)情況不符的宣傳。
(二)語(yǔ)言模糊,令人誤解的廣告:此類廣告內(nèi)容也許是真的或者大部分是真實(shí)的,但是經(jīng)營(yíng)者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費(fèi)者對(duì)真實(shí)情況產(chǎn)生誤解,并影響其購(gòu)買決策和其他經(jīng)濟(jì)行為。
(三)不公正的廣告:是指通過(guò)誹謗、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品來(lái)宣傳自己產(chǎn)品的廣告,此類廣告的經(jīng)營(yíng)者不但違反了廣告法,而且還違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。
(四)消息虛假的廣告:即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在,具體常見的虛假?gòu)V告表現(xiàn)有:
1、在廣告中對(duì)未達(dá)到國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的商品謊稱達(dá)到國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
2、在廣告中對(duì)未獲獎(jiǎng)或未達(dá)到某種獲獎(jiǎng)級(jí)別的商品謊稱獲獎(jiǎng)或夸大獲獎(jiǎng)級(jí)別。
3、在廣告中對(duì)未獲政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書的商品廣告謊稱獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證。
4、在廣告中對(duì)使用劣質(zhì)原材制成的商品謊稱使用優(yōu)質(zhì)原材料制成的商品。
5、在廣告中對(duì)未申請(qǐng)專利或未獲得專利證書的商品謊稱取得專利申請(qǐng)或?qū)@C書。
6、在廣告中對(duì)性能低下的商品謊稱性能優(yōu)質(zhì)
7、在廣告中對(duì)用途單一的商品謊稱多種用途。
8、在廣告中對(duì)失效的商品謊稱首次生產(chǎn)。
9、在廣告中對(duì)未定點(diǎn)生產(chǎn)商品謊稱國(guó)家定點(diǎn)生產(chǎn)商品。
10、在廣告中謊稱原產(chǎn)地消費(fèi)者誤認(rèn)為品質(zhì)優(yōu)良。
11、在廣告中非進(jìn)口商品謊稱進(jìn)口商品,以此提高產(chǎn)品品牌。
12、在廣告中對(duì)非先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)的商品謊稱先進(jìn)技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)。
13、在廣告中對(duì)非最低價(jià)格或大幅度降價(jià)商品謊稱最低價(jià)格或大幅度降價(jià)。
14、在廣告中對(duì)交易資料弄虛作假。
上述表現(xiàn)形式不外乎:消息虛假、品質(zhì)虛假、功能虛假、價(jià)格虛假、證明材料虛假的虛假?gòu)V告。
利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳,違反了《廣告法》對(duì)于廣告真實(shí)性的最基本的要求。由于虛假?gòu)V告?zhèn)鬟f的是虛假的信息,會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者和使用者,一旦消費(fèi)者接受了廣告所傳遞的虛假信息,就會(huì)給消費(fèi)者造成或大或小的損失,嚴(yán)重的會(huì)給消費(fèi)者造成人身或財(cái)產(chǎn)的損害。所以《廣告法》中一再?gòu)?qiáng)調(diào)廣告主真實(shí),不得含有虛假內(nèi)容,違背了法律的規(guī)定,就應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
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虛假?gòu)V告,是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的,一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或者服務(wù)的實(shí)際質(zhì)量不符,另一就是指可能使宣傳對(duì)象或受宣傳影響的人對(duì)商品的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想,從而影響其購(gòu)買決策的商品宣傳。 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)... 更多>
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