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保健食品廣告應(yīng)當符合要求：

1、發(fā)布保健食品廣告的申請人必須是保健食品批準證書的持有人或其委托的公民、法人和其他組織。

2、發(fā)布國內(nèi)保健食品廣告的申請，應(yīng)當向保健食品批準證書持有人所在地的省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門提出。

發(fā)布進口保健食品廣告的申請，應(yīng)當由產(chǎn)品境外生產(chǎn)企業(yè)駐華辦事處或者企業(yè)委托的代理機構(gòu)向其所在省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門提出。

國務(wù)院有關(guān)部門明確禁止生產(chǎn)、銷售的保健食品，其廣告申請不予受理。國務(wù)院有關(guān)部門清理整頓取消的保健功能，不予受理該功能的產(chǎn)品廣告申請。

我國首個地方保健食品廣告審查辦法出臺

保健食品廣告不審批不得刊（播）出

食品藥品監(jiān)督管理局為廣告審查機構(gòu)

2004年4月起保健食品廣告“大掃除”

日前，河北省食品藥品監(jiān)督管理局根據(jù)職責正式出臺了《河北省保健食品廣告審查暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》），要求2004年3月1日起，凡在河北省內(nèi)發(fā)布的保健食品廣告，均需在河北省食品藥品監(jiān)督管理局進行廣告審查，未經(jīng)審查的廣告，不得刊（播）出，違者將由各級食品藥品監(jiān)督管理局提請同級廣告監(jiān)督管理機關(guān)查處。這樣，在食品藥品監(jiān)督管理局正式牽頭負責食品安全管理工作后，為規(guī)范保健食品廣告發(fā)布行為，全國第一個保健食品審查地方性法規(guī)制定出臺了。

一直以來，虛假廣告是保健食品的一個大痼疾，很多消費者覺得奇怪：明顯的夸大宣傳廣告，甚至無中生有，怎么就能夠順順當當?shù)乜瞿貜倪`法廣告抓起，從違法廣告的審查抓起，無疑是抓住了保健食品管理的要害。河北省《暫行辦法》的出臺，將對保健食品的廣告宣傳管理起到怎樣的作用這個辦法將如何落實對全國有什么樣的啟示意義近日，記者采訪了河北省食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)負責人。

保健食品違規(guī)宣傳率居高不下

據(jù)專家介紹，一些虛假保健食品廣告缺乏真實性，誤導(dǎo)和欺騙消費者，違規(guī)宣傳時有發(fā)生。

今年“315”前夕，山東青島市執(zhí)法人員對該市22家經(jīng)營保健食品的藥店、商場進行了專項檢查，結(jié)果在所抽查的187種保健食品及普通食品中，有27種產(chǎn)品存在夸大或虛假宣傳的問題，不合格率達14％。

一個更權(quán)威也更可怕的數(shù)字是：中國消費者協(xié)會與中國保健協(xié)會的一項專項調(diào)查結(jié)果顯示，國內(nèi)保健品宣傳內(nèi)容不符合國家法律法規(guī)規(guī)定的占73．5％，其中對產(chǎn)品功能進行虛假宣傳的占42．1％，未經(jīng)審批部門批準、擅自宣稱產(chǎn)品具有保健功能的占31．4％。

正是因為這些數(shù)字后面的種種問題，保健食品的消費信心指數(shù)每況愈下，消費者一方面對健康產(chǎn)品的需求不斷上升，另一方面卻又疑慮重重。因此，如何加強廣告監(jiān)管，打擊保健食品產(chǎn)業(yè)的不法宣傳行為，保護合法宣傳的產(chǎn)品和企業(yè)，給消費者選擇保健食品時增加安全感和信任感，確實是監(jiān)管部門的職責。

在接受記者采訪時，河北省食品藥品監(jiān)督管理局負責人認為，“從維護廣大人民群眾利益出發(fā)，采取切實有效措施，迅速治理全省保健食品廣告宣傳中存在的問題，凈化廣告市場，食品藥品監(jiān)督管理局將對保健食品廣告內(nèi)容嚴格審查，以確保廣告的真實性、合法性和科學(xué)性，從源頭上把好廣告審查關(guān)?！?/p>

《中華人民共和國廣告法》第十八條保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；

（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

（四）與藥品、其他保健食品進行比較；

（五）利用廣告代言人作推薦、證明；

（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

保健食品廣告應(yīng)當顯著標明“本品不能代替藥物”。