1、發(fā)布保健食品廣告的申請人必須是保健食品批準(zhǔn)證明文件的持有者或者其委托的公民、法人和其他組織。 2、國產(chǎn)保健食品廣告的發(fā)布申請，應(yīng)當(dāng)向保健食品批準(zhǔn)證明文件持有者所在地的省、自治區(qū)、直轄市(食品)藥品監(jiān)督管理部門提出。進(jìn)口保健食品廣告的發(fā)布申請，應(yīng)當(dāng)由該產(chǎn)品境外生產(chǎn)企業(yè)駐中國境內(nèi)辦事機(jī)構(gòu)或者該企業(yè)委托的代理機(jī)構(gòu)向其所在地省、自治區(qū)、直轄市(食品)藥品監(jiān)督管理部門提出。 3、國務(wù)院有關(guān)部門明令禁止生產(chǎn)、銷售的保健食品，其廣告申請不予受理。國務(wù)院有關(guān)部門清理整頓已經(jīng)取消的保健功能，該功能的產(chǎn)品廣告申請不予受理。

1、保健食品廣告的基本要求。 保健食品廣告首先是食品廣告，應(yīng)當(dāng)符合食品安全法關(guān)于食品廣告的規(guī)定，即食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。 2、聲明“本品不能代替藥物”。 為防止保健食品生產(chǎn)經(jīng)營過程中的誤導(dǎo)性宣傳，避免消費(fèi)者過度依賴保健食品，耽誤必要的藥物治療，在保健食品廣告中必須聲明“本品不能代替藥物”。 3、保健食品廣告審查制度。 保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)經(jīng)生產(chǎn)企業(yè)所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)，取得保健食品廣告批準(zhǔn)文件廣告法對保健食品廣告作出了專門規(guī)定，明確保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容： （1）表示功效、安全性的斷言或者保證； （2）涉及疾病預(yù)防、治療功能； （3）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需； （4）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較； （5）利用廣告代言人作推薦、證明； （6）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告。 7、保健食品的廣告，除遵守食品安全法規(guī)定外，還應(yīng)當(dāng)遵守廣告法的上述規(guī)定。