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根據(jù)規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；

廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

虛假廣告的危害性

想要通過法律法規(guī)來對虛假廣告作出規(guī)制，了解虛假廣告的社會危害是十分重要的問題。虛假廣告作為廣告的一種變態(tài)，是市場經(jīng)濟(jì)的非正常產(chǎn)物，它的社會危害性極大。

（一）從道德角度看

虛假廣告的欺詐性使得公平合理、誠實(shí)信用等傳統(tǒng)商業(yè)道德受到挑戰(zhàn)，其昧著良心賺黑錢更有悖于我們的社會公德，它的泛濫也為道德敗壞提供了載體。譬如，現(xiàn)在社會上存在著大量的黑中介，這些黑中介放棄良知，為了賺黑心錢，他們在報紙上大量發(fā)布求職廣告，欺騙了許多本就窮苦的求職者的血漢錢，當(dāng)求職者發(fā)現(xiàn)上當(dāng)找上門時，要么就人去樓空，更有甚者甚至對求職者大打出手，使求職者身心俱傷對社會的信任度也降低了，同時也使得中介這個行業(yè)的道德可信度下降，嚴(yán)重制約了這個行業(yè)的發(fā)展。

（二）從文化角度看

廣告自從產(chǎn)生之日起，就具備了許多功能，而最基本的功能在于傳播信息。它向人們傳達(dá)了重要的商品信息，從而獲得廣告受眾的認(rèn)同，然后達(dá)到銷售商品的目的。在廣告最初起源的時候是為了炫耀自己的產(chǎn)品，因而形成了自己獨(dú)特的文化。虛假廣告的泛濫將會對廣告文化造成很大的沖擊。一則好的廣告，可以從視覺上、聽覺上給人以美的享受或?qū)π撵`上產(chǎn)生一定的震撼力。例如，我個人比較欣賞七喜汽水的廣告——線條明快的黑白的小人、透明的冰塊、翻騰的氣泡、綠色的字體在夏日中給人以清涼的感覺，同時也讓我記住了七喜汽水，達(dá)到了商家的預(yù)期目標(biāo)。歷史上做的好的廣告還有很多，形成了自己獨(dú)特的文化，即廣告學(xué)，而且，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，廣告已成為現(xiàn)代企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，但大量虛假廣告愈演愈烈，若不加以遏制，會有使廣告文化成為一種偽文化的危險。

（三）從政治角度看

虛假廣告的泛濫從一個側(cè)面反映了有關(guān)部門對于虛假廣告治理的軟弱無力——由于不同內(nèi)容和形式的廣告，管理的部門是不同的，導(dǎo)致了管理權(quán)限的分散。從部門之間的職能看，藥品醫(yī)療廣告須以衛(wèi)生部門為前置，戶外廣告須以城管為前置；從工商系統(tǒng)內(nèi)部的管理分工來看，省局、市局、分局及工商所四級都有管理權(quán)，容易出現(xiàn)管理的真空，造成都管、都不管的局面。這會導(dǎo)致人們對政府的信任危機(jī)，嚴(yán)重時會引發(fā)很多社會問題。

（四）從經(jīng)濟(jì)角度看

虛假廣告的社會危害又包括如下幾點(diǎn)：

1．降低消費(fèi)者的購買力

虛假廣告以謀取非法利益為目的，以坑、蒙、拐、騙為手段，必將損害消費(fèi)者的利益。生活中因虛假廣告造成消費(fèi)者人身和財產(chǎn)損害的案件屢有發(fā)生。虛假廣告的欺騙性大大降低了廣告的可信度，使其真實(shí)性大打折扣，導(dǎo)致消費(fèi)者對廣告的信任危機(jī)，對市場的運(yùn)行缺乏安全感，這必將影響到消費(fèi)者的購買力，從而對經(jīng)濟(jì)增長造成負(fù)面影響，也就是說以后即使媒體宣傳了真正能賺錢的項(xiàng)目，消費(fèi)者也鮮少有人相信了，購買力自然也就降低了。

2．造成社會資源的浪費(fèi)

大量的虛假廣告導(dǎo)致大量虛假產(chǎn)品或服務(wù)流向市場，這同時意味著大量合格產(chǎn)品或服務(wù)被排斥在市場之外。大量質(zhì)量低劣的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)入消費(fèi)與生產(chǎn)領(lǐng)域，因其質(zhì)量不可靠、無效而被廢棄不用或提前淘汰，而大量合格產(chǎn)品或服務(wù)卻英雄無用武之地；虛假廣告的制作和發(fā)布，必然以合法廣告的舍棄為代價。

3．?dāng)_亂正常的市場競爭秩序

市場競爭是市場運(yùn)行有序化、有效率的內(nèi)在動力，其核心在于競爭的公平性，公平競爭是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的基本原則。然而，虛假廣告卻大大破壞了競爭的公平性，其本身就是一種不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椤Ｋ鼈冊谑共环ń?jīng)營者獲得暴利的同時必然會侵害合法經(jīng)營者的權(quán)益，直接導(dǎo)致市場競爭不公平。

4．阻礙廣告行業(yè)的健康發(fā)展

虛假廣告的暴利使得虛假廣告的主體有利可圖而對虛假廣告樂此不疲，這對合法的廣告主體會造成沖擊。面對暴利的誘惑，人們會將大量的時間花在如何制作貌似真實(shí)的具有更大欺騙性的虛假廣告上，從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上來看，這就造成了劣幣驅(qū)逐良幣的后果，最終使整個廣告行業(yè)失信于消費(fèi)者、廣告公司形象低劣、媒體信譽(yù)和公信力盡失，使受眾對廣告產(chǎn)生抵制和厭惡，從而無法達(dá)到傳播效果。這對于尚處于起步階段的我國廣告業(yè)而言，無疑是其健康發(fā)展的一個巨大障礙。

5．影響國家財政收入

造假企業(yè)因消費(fèi)者拒絕再購買而使產(chǎn)品滯銷，經(jīng)濟(jì)效益下滑；受害企業(yè)因不法經(jīng)營者的不正當(dāng)競爭行為而影響其經(jīng)濟(jì)效益；農(nóng)民和生產(chǎn)企業(yè)購買虛假廣告商品，會直接破壞工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。這些都會使國家稅收減少，同時，國家又要支付大量的打假費(fèi)用，從而影響國家財政收入。

6．影響社會再生產(chǎn)的健康運(yùn)行

社會再生產(chǎn)離不開準(zhǔn)確的供求信息。然而虛假廣告使得客戶和消費(fèi)者被誤導(dǎo)，導(dǎo)致供求機(jī)制不能真實(shí)反映市場上的供求狀況，致使供求機(jī)制受阻，長此以往，必將使得社會再生產(chǎn)無法順利進(jìn)行，直接影響國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

《中華人民共和國廣告法》第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。

廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。

關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人；

明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。