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現(xiàn)在的市場(chǎng)上，不少商品打著馳名商標(biāo)的牌子，然而對(duì)于消費(fèi)者來說，卻十分陌生。馳名商標(biāo)為何不馳名，早已成為不少消費(fèi)者心中解不開的疑惑。遼寧撫順中院多名法官卷入的馳名商標(biāo)造假案(《中國青年報(bào)》12月14日?qǐng)?bào)道)，終于解開了消費(fèi)者心中的疑惑，馳名商標(biāo)原來是可以造假的！

馳名商標(biāo)造假，傷害了誰？受到傷害的當(dāng)然是廣大消費(fèi)者。商品打上了馳名商標(biāo)的牌子，自然就容易博得消費(fèi)者的信任。消費(fèi)者在選擇商品時(shí)也往往將馳名商標(biāo)，作為自己購買商品的首選，盡管打著馳名商標(biāo)的商品價(jià)格可能昂貴一些。然而冒牌馳名商標(biāo)，在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量上卻名不副實(shí)。這種涉嫌欺詐的馳名商標(biāo)，其實(shí)質(zhì)是通過騙取市場(chǎng)聲譽(yù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，最終利益受損的是廣大消費(fèi)者。

所謂馳名商標(biāo)，是指在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。那么凡是沒有反映公眾認(rèn)可度，抑或說沒有反映民意的馳名商標(biāo)，都算不上真正意義上的馳名。因此，在馳名商標(biāo)的認(rèn)定上，也到了非改革不可的時(shí)候了。首先，在馳名商標(biāo)的認(rèn)定上，對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定構(gòu)件必須有明確規(guī)定，比如產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)占有率、公眾認(rèn)可度等。其次，馳名商標(biāo)的認(rèn)定，應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)投票等形式，充分反映公眾認(rèn)可度。凡是大多數(shù)公眾不認(rèn)可的，都不應(yīng)冠之以馳名商標(biāo)。

在馳名商標(biāo)認(rèn)定上，由幾個(gè)專家、幾個(gè)評(píng)委說了算的工商行政認(rèn)定，不能充分表達(dá)公眾認(rèn)可度，算不上嚴(yán)格意義上的馳名商標(biāo)。至于司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)，更是存在著易給造假者鉆空子的嚴(yán)重弊端，同時(shí)司法認(rèn)定也缺少了充分反映公眾認(rèn)可度的重大缺陷。這是不容忽視的現(xiàn)實(shí)，值得我們反思。