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廣告產(chǎn)品設(shè)計是媒體廣告經(jīng)營中的一個重要環(huán)節(jié)。因為優(yōu)秀的廣告產(chǎn)品不但會為媒體贏來廣告商的青睞，也會化解讀者被動接受廣告的時可能存在的不滿情緒?！吨袊?jīng)營報》根據(jù)自身讀者群的構(gòu)成，及對目標讀者的精確定位，經(jīng)過19年的不斷完善，已形成了自己獨具特色的廣告產(chǎn)品

系統(tǒng)。《中國經(jīng)營報》的廣告結(jié)構(gòu)，主要由商務(wù)實用廣告和品牌廣告構(gòu)成，具體可以分為：

一、商務(wù)實用資訊廣告，包含針對渠道的廣告(如招商廣告)、個人消費廣告(如教育培訓廣告、通訊產(chǎn)品廣告)、資訊廣告(如會議、會務(wù)廣告)。企業(yè)發(fā)布自身經(jīng)營資訊;讀者通過這些廣告資訊參與商務(wù)活動或達到個人消費目的。

二、可再生產(chǎn)資源廣告(如商務(wù)車、商用電腦廣告，辦公設(shè)備廣告等)。這種企業(yè)的廣告信息不針對個人，而是針對團體消費或其他企業(yè)經(jīng)營之用;讀者也是企業(yè)人員，根據(jù)廣告而團購產(chǎn)品后用于再生產(chǎn)。

三、品牌認知廣告(如國際與國內(nèi)知名品牌的形象廣告)。企業(yè)將自身品牌形象及不同時期的經(jīng)營策略推廣到更廣泛的目標人群;讀者通過閱讀品牌廣告以增強對這些品牌的認知度和消費潛力。

外界有一種說法，認為《中國經(jīng)營報》廣告種類很雜。在這一點上，我們并不認同，成熟的媒體都是堅持廣告品質(zhì)與實效并存。在品質(zhì)上，廣告不僅要美觀、符合報紙的整體品牌形象，還要有實用效果，滿足企業(yè)的營銷目的和讀者通過廣告資訊進行經(jīng)營和消費的需求，實現(xiàn)廣告資訊的有效傳播功能。實效廣告不僅對媒體產(chǎn)品質(zhì)量起到提升的作用，還可以提高報紙的公眾影響力和實用性。廣告環(huán)境是可以通過編排與引導加以改善的，我們也在逐步調(diào)整，按類別規(guī)劃，提高廣告版面的美觀度，進而提高廣告的效果。

根據(jù)央視調(diào)查公司CNRS2003數(shù)據(jù)顯示，有82.2%的《中國經(jīng)營報》讀者會關(guān)注報紙的廣告，說明報紙的廣告有效到達率高;45.3%的讀者會閱讀廣告的全部內(nèi)容，而且，這兩項標準都高于其他同類財經(jīng)媒體。從讀者關(guān)注的廣告類型上看，依次是：企業(yè)形象廣告，汽車廣告，招商廣告，電信/通訊廣告，會務(wù)/培訓廣告，計算機/辦公自動化廣告，房地產(chǎn)廣告，金融保險廣告，其他廣告等。這些數(shù)據(jù)證明了《中國經(jīng)營報》的廣告是得到讀者認可的。

下一步，我們將在保持原有優(yōu)勢廣告的基礎(chǔ)上，從格式廣告向創(chuàng)意廣告過渡。媒體提供固定的版面規(guī)格廣告，就象格式文本一樣，但如今企業(yè)的營銷對異型廣告、創(chuàng)意廣告等個性化廣告的需求越來越多，這就要求媒體要不斷提升廣告產(chǎn)品設(shè)計的能力，推出更多的創(chuàng)意廣告和定制廣告，達到在滿足廣告主的需求的同時，美觀了版面，以讓讀者從中獲得閱讀快感的享受。