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根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（2015年修訂）第十八條規(guī)定，保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；

（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

（五）利用廣告代言人作推薦、證明；

（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明本品不能代替藥物。

保健食品廣告禁止情況

保健食品廣告應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者合理使用保健食品，保健食品廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：

（一）含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；

（二）含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；

（三）通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對(duì)自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會(huì)患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化；

（四）用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；

（五）利用和出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

（六）含有無法證實(shí)的所謂科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)、實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明等方面的內(nèi)容；

（七）夸大保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；

（八）含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用。

（九）與其他保健食品或者藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，貶低其它產(chǎn)品；

（十）利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳的；

（十一）宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤剑?/p>

（十二）含有無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容的；

（十三）含有安全、無毒副作用、無依賴等承諾的；

（十四）含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對(duì)化的用語和表述的；

（十五）聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必需；

（十六）含有有效率、治愈率、評(píng)比、獲獎(jiǎng)等綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容的；

（十七）直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品的。

第九條不得以新聞報(bào)道等形式發(fā)布保健食品廣告。

第十條保健食品廣告必須標(biāo)明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品標(biāo)識(shí)、保健食品不適宜人群。

第十一條保健食品廣告中必須說明或者標(biāo)明本品不能代替藥物的忠告語；電視廣告中保健食品標(biāo)識(shí)和忠告語必須始終出現(xiàn)。

第十二條省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)自受理之日起對(duì)申請(qǐng)人提交的申請(qǐng)材料以及廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，并在20個(gè)工作日內(nèi)作出是否核發(fā)保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的決定。

對(duì)審查合格的保健食品廣告申請(qǐng)，發(fā)給保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，同時(shí)將《保健食品廣告審查表》抄送同級(jí)廣告監(jiān)督機(jī)關(guān)備案。

對(duì)審查不合格的保健食品廣告申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)將審查意見書面告知申請(qǐng)人，說明理由并告知其享有依法申請(qǐng)行政復(fù)議或者提起行政訴訟的權(quán)利。

第十三條省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)將審查批準(zhǔn)的《保健食品廣告審查表》報(bào)國家食品藥品監(jiān)督管理局備案。國家食品藥品監(jiān)督管理局認(rèn)為審查批準(zhǔn)的保健食品廣告與法定要求不符的，應(yīng)當(dāng)責(zé)令原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門予以糾正。

第十四條保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期為一年。

保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期屆滿，申請(qǐng)人需要繼續(xù)發(fā)布廣告的，應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定向省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門重新提出發(fā)布申請(qǐng)。

第十五條經(jīng)審查批準(zhǔn)的保健食品廣告需要改變其內(nèi)容的，應(yīng)向原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門申請(qǐng)重新審查。

保健食品的說明書、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等廣告審查依據(jù)發(fā)生變化的，廣告主應(yīng)當(dāng)立即停止發(fā)布，并向原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門申請(qǐng)重新審查。

第十六條經(jīng)審查批準(zhǔn)的保健食品廣告，有下列情形之一的，原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)調(diào)回復(fù)審：

（一）國家食品藥品監(jiān)督管理局認(rèn)為原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的保健食品廣告內(nèi)容不符合法定要求的；

（二）廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)建議進(jìn)行復(fù)審的。

第十七條經(jīng)審查批準(zhǔn)的保健食品廣告，有下列情形之一的，原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)收回保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)：

（一）保健食品批準(zhǔn)證明文件被撤銷的；

（二）保健食品被國家有關(guān)部門責(zé)令停止生產(chǎn)、銷售的；

（三）廣告復(fù)審不合格的。

第十八條擅自變更或者篡改經(jīng)審查批準(zhǔn)的保健食品廣告內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳的，原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令申請(qǐng)人改正，給予警告，情節(jié)嚴(yán)重的，收回該保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。

第十九條申請(qǐng)人隱瞞有關(guān)情況或者提供虛假材料申請(qǐng)發(fā)布保健食品廣告的，省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門按照《行政許可法》第七十八條的規(guī)定進(jìn)行處理。

第二十條申請(qǐng)人通過欺騙、賄賂等不正當(dāng)手段取得保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的，由審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門按照《行政許可法》第七十九條的規(guī)定處理。

第二十一條省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門作出的撤銷或者收回保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的決定，應(yīng)當(dāng)報(bào)送國家食品藥品監(jiān)督管理局并抄送同級(jí)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)備查，同時(shí)向社會(huì)公告處理決定。

第二十二條（食品）藥品監(jiān)督管理部門發(fā)現(xiàn)有違法發(fā)布保健食品廣告行為的，應(yīng)當(dāng)填寫《違法保健食品廣告移送通知書》（附表2），移送同級(jí)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)查處。

在廣告審批地以外發(fā)布擅自變更或者篡改審查批準(zhǔn)的保健食品廣告的，廣告發(fā)布地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)填寫《違法保健食品廣告處理通知書》（附表3），原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)按照有關(guān)規(guī)定予以處理。

第二十三條省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)建立違法保健食品廣告公告制度，定期發(fā)布《違法保健食品廣告公告》并上報(bào)國家食品藥品監(jiān)督管理局，國家食品藥品監(jiān)督管理局定期對(duì)《違法保健食品廣告公告》進(jìn)行匯總。《違法保健食品廣告公告》應(yīng)當(dāng)同時(shí)抄送同級(jí)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。

第二十四條省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門及其工作人員不依法履行審查職責(zé)的，由國家食品藥品監(jiān)督管理局或者監(jiān)察機(jī)關(guān)責(zé)令改正，并按照有關(guān)規(guī)定對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員給予處理。

第二十五條在保健食品廣告審查過程中，省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門違反本辦法規(guī)定給當(dāng)事人的合法權(quán)益造成損害的，應(yīng)當(dāng)依照國家賠償法的規(guī)定給予賠償。

第二十六條保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)為Ｘ食健廣審（Ｘ1）第Ｘ2號(hào)。其中Ｘ為各省、自治區(qū)、直轄市的簡稱；Ｘ1代表視、聲、文；Ｘ2由十位數(shù)字組成，前六位代表審查的年月，后4位代表廣告批準(zhǔn)的序號(hào)。