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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中起著非常重要的作用，從某種意義上說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決定了企業(yè)的命運(yùn)。

企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中往往忽視了另一個(gè)重要的問(wèn)題——稅收。企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策劃的過(guò)程中如果稅收籌劃做到位，無(wú)疑會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更大的收益。倘若忽視了稅收問(wèn)題，即使是再好的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，也實(shí)現(xiàn)不了營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，達(dá)不到提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益和實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目的。以下案例就說(shuō)明了這一點(diǎn)。

某電訊公司為了提高手機(jī)的銷(xiāo)售額，策劃了一個(gè)促銷(xiāo)方案：推出“預(yù)交話(huà)費(fèi)送手機(jī)”業(yè)務(wù)，即凡在該電訊公司交納5000元的電話(huà)費(fèi)，便可免費(fèi)獲得一部新手機(jī)(該種手機(jī)的市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格為2500元)。這種促銷(xiāo)方式使得公司的銷(xiāo)售額激增。但如果仔細(xì)分析這一方案，就會(huì)發(fā)現(xiàn)該電訊公司因忽視稅收籌劃而多交了稅。這是因?yàn)椋?/p>

1.該電訊公司收取的5000元電話(huà)費(fèi)要按3%的稅率繳納營(yíng)業(yè)稅，稅額為5000×3%=150元。

2.按現(xiàn)行稅法的有關(guān)規(guī)定，電信單位銷(xiāo)售無(wú)線(xiàn)尋呼機(jī)、移動(dòng)電話(huà)，并為客戶(hù)提供電信服務(wù)的，應(yīng)繳納營(yíng)業(yè)稅。因此，對(duì)贈(zèng)送的手機(jī)要視同銷(xiāo)售，也要按3%的稅率繳納營(yíng)業(yè)稅，稅額為2500×3%=75元。

如果在營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)輔之以稅收籌劃，那么上述策劃將更完美。稅收籌劃如下：該電訊公司如果將電話(huà)費(fèi)和手機(jī)捆綁銷(xiāo)售，即賣(mài)“手機(jī)+兩年的電話(huà)費(fèi)=5000元”，這樣該電訊公司就可以按5000元來(lái)繳納3%的營(yíng)業(yè)稅150元，每部手機(jī)可以節(jié)約營(yíng)業(yè)稅75元。假如該公司一年可以銷(xiāo)售5萬(wàn)部手機(jī)，則每年可節(jié)省營(yíng)業(yè)稅375萬(wàn)元。

由此可見(jiàn)，營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中用好稅收籌劃可以為企業(yè)帶來(lái)巨大的稅收利益。因此，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中要進(jìn)行稅收籌劃，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃和稅收籌劃的有機(jī)結(jié)合，通過(guò)稅收籌劃來(lái)幫助企業(yè)降低營(yíng)銷(xiāo)成本，減輕企業(yè)稅收負(fù)擔(dān)。