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一、椰樹涉嫌發(fā)布違法廣告被立案調(diào)查，最新違法廣告如何處罰

近日，海南省市場監(jiān)管局依法對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司（以下簡稱椰樹集團）發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。

3月25日，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學校再招生?。?！專業(yè)不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會爭議。

海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團相關負責人進行行政約談。椰樹集團發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局已于近日依法對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。這是椰樹集團再次因涉嫌低俗營銷被立案調(diào)查。2019年，椰樹椰汁更換新包裝，依舊延續(xù)以往大胸美女風格，在文案中將產(chǎn)品定性為豐胸神器，被質(zhì)疑虛假宣傳。

盡管椰樹方面曾解釋稱：白嫩豐滿是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。

據(jù)報道，在椰樹集團官網(wǎng)上曾轉(zhuǎn)載了一篇香港《東方日報》發(fā)布于2009年的文章，題目為《椰汁增大乳房之說》，內(nèi)容直言椰子本身具有滋陰壯腎功效。不過，之后卻被刪除。彼時，?？诠ど叹职l(fā)布消息稱，海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關注。海口市龍華區(qū)工商局已對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。

1、現(xiàn)行《廣告法》第三十七條規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，相關行政管理機關應當責令其停止違法行為，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款，情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。

2、新《廣告法》第五十五條規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。

3、新《廣告法》規(guī)定兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

二、新廣告法對未成年的保護有哪些

新廣告法規(guī)定不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。不得在中小學校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。

在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告。

針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務；

（二）可能引發(fā)其模仿不安全行為。

有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件：

（六）違反本法第四十條第一款規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告的。

三、虛假宣傳犯罪成立的條件有哪些呢？

首先是要有明確的主體，虛假宣傳涉及的主體一般有廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，；其次是需要出現(xiàn)虛假宣傳的違法行為；再者是需要產(chǎn)生一定的危害結(jié)果，虛假宣傳引起了他人的誤解，對社會產(chǎn)生了危害性，一般需要滿足以上三點才能構成虛假宣傳罪，但是要注意的是，當發(fā)生虛假宣傳行為后受到處罰，三個主體是需要承擔連帶責任，如果廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者不能提供廣告主的地址等基本信息時，有廣告經(jīng)營者和發(fā)布者承擔全部的責任，但是三個主體又有不同，如果經(jīng)營者和發(fā)布者是完全不知情的情況下進行的廣告宣傳，即不知道此廣告涉及虛假宣傳的內(nèi)容，是減輕或者免除處罰的，但是廣告主不論是知情還是不知情，作為產(chǎn)品或者服務的提供者必然需要受到處罰。