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無形資產(chǎn)拍賣業(yè)務(wù)無形資產(chǎn)的價(jià)值不是通過實(shí)際計(jì)量的數(shù)量和面積來反映的，而是通過其所包含的稀缺性和盈利能力來反映的。拍賣公司在計(jì)劃買賣無形資產(chǎn)時(shí)，需要考慮五個(gè)因素。我們將詳細(xì)介紹給您。在無形資產(chǎn)拍賣的運(yùn)作過程中，拍賣公司在籌劃無形資產(chǎn)拍賣時(shí)需要認(rèn)真考慮五個(gè)要素。無形資產(chǎn)是否具有國(guó)家法律賦予的壟斷權(quán)，是衡量無形資產(chǎn)價(jià)值的重要因素。壟斷權(quán)的區(qū)域效應(yīng)越大，時(shí)間效應(yīng)越長(zhǎng)，無形資產(chǎn)的價(jià)值越高。壟斷雖有諸多弊端，但經(jīng)營(yíng)者獲得壟斷地位、帶來獨(dú)占利益是各行各業(yè)普遍追求的理想狀態(tài)。一般來說，與文物藝術(shù)品等其他領(lǐng)域的拍賣產(chǎn)品一樣，無形資產(chǎn)越稀缺，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。企業(yè)很難用非稀缺的、模仿性的公共資源創(chuàng)造持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從競(jìng)買人的角度看，以更高的價(jià)格購(gòu)買無形資產(chǎn)的一個(gè)重要?jiǎng)訖C(jī)是為了利潤(rùn)和資產(chǎn)增值。因此，當(dāng)一項(xiàng)無形資產(chǎn)具有獲利的可能性，并且能夠在較短的時(shí)間內(nèi)看到收益，達(dá)到增值的目的時(shí)，該無形資產(chǎn)就會(huì)受到競(jìng)買人的青睞。相反，無形資產(chǎn)雖然有收益的可能，但需要較長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證或追加投資，因此拍賣無形資產(chǎn)難度較大，成功概率較小。這也要求拍賣公司在接受委托時(shí)結(jié)合市場(chǎng)對(duì)自身盈利能力作出合理判斷，科學(xué)協(xié)商確定底價(jià)，確保拍賣底價(jià)的順利實(shí)施。從近期多次拍賣無形資產(chǎn)失敗的情況來看，其重要原因是無形資產(chǎn)的定價(jià)超出了競(jìng)買人的心理預(yù)期。無形資產(chǎn)的定價(jià)往往難以依據(jù)一般價(jià)值規(guī)律，委托人容易夸大無形資產(chǎn)的價(jià)值，不能合理確定底價(jià)，從而導(dǎo)致無形資產(chǎn)的價(jià)格對(duì)競(jìng)買人沒有吸引力。無形資產(chǎn)價(jià)格的吸引力，是指購(gòu)買方支付對(duì)價(jià)并取得無形資產(chǎn)后的獲利空間。沒有利潤(rùn)空間的定價(jià)對(duì)任何投標(biāo)人都沒有吸引力。因此，底價(jià)的確定必須考慮無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給買受人后，買受人能否輕易收回成本并獲利。我們應(yīng)該制定合理的保留價(jià)格，并努力使其與無形資產(chǎn)的價(jià)值在買方市場(chǎng)上保持一致。重視買方市場(chǎng)調(diào)查，選擇符合市場(chǎng)需求的拍賣標(biāo)的，弄清買方競(jìng)買無形資產(chǎn)的目的，是無形資產(chǎn)拍賣成功的關(guān)鍵。在拍賣征集過程中，要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，分析買家的市場(chǎng)需求，把能夠充分反映使用價(jià)值和附加值、具有豐富收益率的無形資產(chǎn)作為拍賣標(biāo)的，進(jìn)行有效的推廣，取得良好的效果