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就在諾基亞手機(jī)特有的標(biāo)準(zhǔn)鈴聲和Windows系列產(chǎn)品的啟動(dòng)音樂(lè)等來(lái)自國(guó)外的聲音商標(biāo)越來(lái)越深入人心時(shí)，9月2日，國(guó)務(wù)院法制辦全文公布了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法(修訂草案征求意見(jiàn)稿)》，公開(kāi)征求社會(huì)各界意見(jiàn)。據(jù)了解，與現(xiàn)有商標(biāo)法的規(guī)定相比，此次征求意見(jiàn)稿增加了聲音可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。對(duì)此，揚(yáng)州的企業(yè)和市民有何意見(jiàn)?會(huì)不會(huì)為其產(chǎn)品申請(qǐng)聲音商標(biāo)?昨日，記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

聲音商標(biāo)注冊(cè)征求意見(jiàn)

以求法律認(rèn)可和保護(hù)

據(jù)了解，根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行的《商標(biāo)法》規(guī)定，任何能夠?qū)?a target="_blank" href="http://www.cookingeasy.cn/zhishi/minfadian/mingfadian_zrr/">自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別其中，將可視性和顯著性作為商標(biāo)注冊(cè)的必要條件，在一定程度上就是否定了聲音商標(biāo)的注冊(cè)。

而新出臺(tái)的征求意見(jiàn)稿第八條則規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色和聲音，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。如果該征求意見(jiàn)稿通過(guò)，也就意味著聲音將作為商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)，并獲得法律的認(rèn)可和保護(hù)。

企業(yè)對(duì)聲音商標(biāo)態(tài)度不一

品牌越知名越想注冊(cè)

這個(gè)有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)的征求意見(jiàn)稿才剛剛出臺(tái)，卻已經(jīng)引起不少企業(yè)和單位的關(guān)注議論。由于各企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力和知名度不同，他們對(duì)聲音注冊(cè)的歡迎程度也不盡相同。

海馬是今年才剛剛注冊(cè)成立的一家廣告公司商標(biāo)。對(duì)于聲音商標(biāo)，該公司的負(fù)責(zé)人汪先生表示，雖然廣告公司一直是把視聽(tīng)創(chuàng)意作為生存發(fā)展的關(guān)鍵，但是在公司起步階段他并不打算嘗試。在我的公司還沒(méi)什么名氣和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的時(shí)候，我希望通過(guò)一種最便捷、最有把握的方式來(lái)宣傳公司。汪先生說(shuō)，傳統(tǒng)的商標(biāo)是有形的，它可以印在名片上或宣傳單上直接遞到客戶手里，可是聲音商標(biāo)卻是無(wú)形的。如果不隨身攜帶音響設(shè)備，就很難讓客戶了解。而且就算讓客戶聽(tīng)見(jiàn)了，也是轉(zhuǎn)瞬即逝，不像傳統(tǒng)商標(biāo)那樣可以隨時(shí)看見(jiàn)加深印象。

不過(guò)，對(duì)于那些做出了一定影響力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們倒是對(duì)聲音商標(biāo)頗感興趣。這個(gè)注冊(cè)形式很新鮮，我也很感興趣。我市金韻樂(lè)器御工坊有限公司主要從事古箏的制作，負(fù)責(zé)人熊先生就特別希望該征求意見(jiàn)稿能順利通過(guò)。他告訴記者，過(guò)去一般都是請(qǐng)作曲家作曲，通過(guò)彩鈴和彩信的形式宣傳企業(yè)，沒(méi)什么法律保障?？扇绻曇艨梢栽诜缮媳辉试S注冊(cè)，那就肯定會(huì)對(duì)這個(gè)代表企業(yè)的聲音出臺(tái)一系列保護(hù)措施，有利于企業(yè)樹(shù)立獨(dú)一無(wú)二的形象。而且音樂(lè)是無(wú)國(guó)界的，外國(guó)人或許會(huì)因?yàn)椴徽J(rèn)識(shí)中文商標(biāo)而不知道我的品牌，但用音樂(lè)做商標(biāo)就不存在這個(gè)顧慮了。

市民能報(bào)出不少企業(yè)聲音

聲音商標(biāo)多了或記不住

今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金恒源祥，羊羊羊在采訪中，雖然不少市民對(duì)聲音商標(biāo)的概念并不十分清楚，但是他們卻一口報(bào)出了不少商品的經(jīng)典廣告詞。

一位胡先生告訴記者，不少企業(yè)的宣傳語(yǔ)其實(shí)并不十分出色，但是通過(guò)不停播放，想不記住也難。但這也僅限于為數(shù)不多的聲音宣傳，如果市面上成百上千個(gè)產(chǎn)品都用聲音做商標(biāo)，那恐怕再好的記性也吃不消。胡先生說(shuō)，這就像現(xiàn)在的流行歌曲，雖然每首歌都有歌名，但很多時(shí)候大家卻只對(duì)旋律熟悉，至于歌名，很少能脫口而出。

對(duì)此，市民馮阿姨也深有同感。她說(shuō)，上了年紀(jì)后記性越來(lái)越差，如今買(mǎi)東西前總是習(xí)慣把商標(biāo)品牌寫(xiě)下來(lái)帶在身邊，隨時(shí)比對(duì)。可要是以后都成了聲音商標(biāo)可怎么隨身攜帶?而且辨別兩種聲音的難度也遠(yuǎn)比辨別圖片、文字困難。記者李曉明安琪

【業(yè)內(nèi)聲音】

聲音注冊(cè)，操作待細(xì)化

聲音作為商標(biāo)注冊(cè)，雖然合法，但是操作起來(lái)難度較大。揚(yáng)州文苑商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng)杭靜介紹，在國(guó)外聲音一直是可以作為商標(biāo)使用的，聲音能夠代表企業(yè)及商品，并受到法律的保證。事實(shí)上，我國(guó)法律對(duì)此也是原則支持的。但是，具體到《商標(biāo)法》實(shí)際操作時(shí)，有許多現(xiàn)實(shí)難度，可操作性有待細(xì)化研究。例如，聲音商標(biāo)遭到侵權(quán)后，持有人要想舉證就會(huì)遇到難度。

非可視商標(biāo)還有不少

業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著社會(huì)的發(fā)展，商標(biāo)注冊(cè)也從以前強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的可視性，向更寬泛的范圍發(fā)展，認(rèn)為能夠構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)志類(lèi)型，已不限于文字或圖形，既包括可視標(biāo)志，也包括非可視標(biāo)志。其中，可視標(biāo)志包括了立體商標(biāo)、顏色商標(biāo)、全息圖、廣告語(yǔ)、電影標(biāo)題和圖書(shū)標(biāo)題、動(dòng)作標(biāo)志或多媒體標(biāo)志、位置商標(biāo)和手勢(shì)商標(biāo)等動(dòng)態(tài)商標(biāo);而非可視標(biāo)志則包括了聲音商標(biāo)、嗅覺(jué)商標(biāo)、味覺(jué)商標(biāo)、紋理商標(biāo)或觸覺(jué)商標(biāo)。