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有很多廣告企業(yè)在使用比如說(shuō)現(xiàn)在比較熱門的微信公眾號(hào)、微博等渠道來(lái)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，可能未經(jīng)權(quán)利人許可便直接部分或者全篇轉(zhuǎn)載他人已經(jīng)發(fā)表過(guò)的作品內(nèi)容，這其實(shí)也是一種侵犯他人著作權(quán)的行為，會(huì)被權(quán)利人依法追究侵權(quán)責(zé)任，各地法院不乏此類案例。

可以說(shuō)，在廣告行業(yè)的侵權(quán)案件中，著作權(quán)侵權(quán)是重災(zāi)區(qū)，因著作權(quán)侵權(quán)引起的訴訟每年數(shù)不勝數(shù)。其實(shí)，任何一個(gè)廣告設(shè)計(jì)或者廣告創(chuàng)意產(chǎn)品都無(wú)可避免的會(huì)借鑒前人的作品。合理利用前人的智力成果，其實(shí)是受到我國(guó)著作權(quán)法鼓勵(lì)和支持的。但目前大量廣告發(fā)布者的行為已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了借鑒前人思想的范疇，而是大段大段的抄襲，甚至直接拷貝。如此做法就難免在日后會(huì)被權(quán)利方追究侵權(quán)責(zé)任。因此，企業(yè)在今后設(shè)計(jì)廣告產(chǎn)品時(shí)，使用他人的作品一定要通過(guò)向權(quán)利人購(gòu)買的方式來(lái)進(jìn)行使用。

一、廣告中使用他人商標(biāo)可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)

許多知名度較低的企業(yè)為了擴(kuò)大影響力，往往在其廣告宣傳中使用他人具有很高知名度的商標(biāo)。這種行為一旦被法院認(rèn)定侵權(quán)，除了需要支付一筆高昂的經(jīng)濟(jì)賠償外，也直接的斷送了建立自有品牌的機(jī)會(huì)。在廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品中，絕不能有“傍名牌”等想法。有其是對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，建立自己的優(yōu)秀品牌才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)久之道。

二、廣告中使用他人知名商品形象構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

在廣告中使用他人知名商品形象的行為與前述使用他人注冊(cè)商標(biāo)的行為非常類似，均是利用他人競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，搭便車的行為。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條明確規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者不得使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢。因此，為規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)在制作、設(shè)計(jì)廣告時(shí)應(yīng)當(dāng)盡到合理注意義務(wù)，避開(kāi)他人已具有相當(dāng)知名度的商品形象。

三、廣告內(nèi)容不實(shí)可能構(gòu)成虛假宣傳

四、廣告中捏造虛假事實(shí)

五、廣告中使用他人照片、名稱等侵犯他人肖像權(quán)或名譽(yù)權(quán)

在廣告宣傳中，經(jīng)常會(huì)涉及到使用自然人或者法人的名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)等，此過(guò)程中時(shí)難免會(huì)產(chǎn)生相關(guān)的糾紛爭(zhēng)議。

在廣告市場(chǎng)日趨完善和規(guī)范化的今天，如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出成為每一個(gè)企業(yè)的終極目標(biāo)。然而在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的過(guò)程中，一定要盡量避免觸碰雷區(qū)和紅線。有關(guān)廣告侵犯的問(wèn)題非常復(fù)雜，會(huì)涉及到法律各個(gè)方面。以上筆者僅研究了幾種常見(jiàn)的廣告侵權(quán)行為，以供讀者參考?？梢哉f(shuō)，廣告是每個(gè)企業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。筆者認(rèn)為，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益完善的今天，正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為才是企業(yè)發(fā)展的制勝之道，廣告宣傳也應(yīng)重視自主創(chuàng)新，切切不可隨意利用他人智力成果。