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藥品是一種特殊商品，直接關(guān)系人民群眾的身體健康和生命安全，國家利用法律法規(guī)進(jìn)行定格其目的就在于此。廣告藥品是藥品的另一種翻版，顧名司義廣告藥品就是利用廣播電臺(tái)、報(bào)刊、雜志等向廣大消費(fèi)者進(jìn)行宣傳其已上市或未上市流通的產(chǎn)品，為人們認(rèn)知、購買廣告品提供了便捷，但目前，廣播電視網(wǎng)絡(luò)等各類媒體中出現(xiàn)了大量虛假違法藥品、保健品廣告，夸大其詞甚至無中生有。筆者通過對(duì)近一年時(shí)間藥械市場監(jiān)督與調(diào)查，究其根原，談點(diǎn)初淺意見。一、違法廣告藥品市場基本情況隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)生活的需求也就越來越高，購買任何一種東西都一味追求廣告、品牌，有意無意在大腦中就定位下來，買東西非品牌不買，正因?yàn)橛羞@樣一種潛在東西，一方面給廣大經(jīng)銷商提供了可乘之機(jī)，不惜一切代價(jià)加大廣告外宣投入，以便發(fā)揮更大效益，進(jìn)而導(dǎo)致藥品市場廣告頻繁、屢禁不止，給消費(fèi)者從心理或消費(fèi)理念方面均帶來一定影響;二是國家廣告藥品審查方面，似乎沒有明確

23日，記者從省食藥監(jiān)局獲悉，今年第一季度，福建食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)總計(jì)監(jiān)測(cè)到兩品一械(藥品、保健品、醫(yī)療器械)違法廣告1213件。日前，這些違法廣告已經(jīng)分別移送至相關(guān)部門進(jìn)行處理。對(duì)于日常生活中的廣告應(yīng)該怎樣辨別其是否違法?相關(guān)專家為你支招。識(shí)別批準(zhǔn)文號(hào)根據(jù)我國有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械、保健品廣告在發(fā)布前必須經(jīng)省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理部門審查。審查批準(zhǔn)后，發(fā)給廣告批準(zhǔn)文號(hào)。廣告在發(fā)布時(shí)，必須標(biāo)明食品藥品監(jiān)督管理部門核發(fā)的廣告批準(zhǔn)文號(hào)。未取得廣告批準(zhǔn)文號(hào)的藥品、醫(yī)療器械廣告不得發(fā)布。藥品、醫(yī)療器械、保健品廣告批準(zhǔn)文號(hào)格式為：廣告審查機(jī)關(guān)所在地的省、自治區(qū)、直轄市的簡稱，加上廣告類別和10位數(shù)字。10位數(shù)字的前6位代表審查批準(zhǔn)的年份和月份，后4位代表審查批準(zhǔn)的廣告序號(hào)，如：京藥廣審(文)第2014010001號(hào)、京醫(yī)械廣審(文)第2014010001號(hào)、京食健廣審(文)第201406018

2008年11月22日和23日，青海琦鷹漢藏生物制藥股份有限公司在重慶市報(bào)媒發(fā)布藏克牌十五味龍膽花丸藥品廣告。該廣告夸大產(chǎn)品功效，并刊登了一位笑呵呵地拿著藏克藥品包裝盒的老年患者照片。經(jīng)核實(shí)，該患者照片實(shí)為違法當(dāng)事人在制作廣告樣稿時(shí)，將2008年11月21日重慶市一份報(bào)紙新聞報(bào)道中刊登的重慶籍老年人張治欽，將16萬元房屋拆遷補(bǔ)償費(fèi)捐獻(xiàn)給國家，用右手執(zhí)的個(gè)人儲(chǔ)蓄存折照片，通過圖像處理，將老年人手執(zhí)的個(gè)人儲(chǔ)蓄存折修改成了藏克牌十五味龍膽花丸藥品包裝盒。該公司的行為褻瀆善舉，將老人虛構(gòu)成藏克的患者，欺騙廣大患者。為此，重慶市工商局依法對(duì)發(fā)布該廣告的青海琦鷹漢藏生物制藥股份有限公司處以責(zé)令停止發(fā)布違法廣告、罰款75000元的行政處罰。

因任意夸大產(chǎn)品的功能主治和適應(yīng)癥，絕對(duì)化夸大藥品療效，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，即日起，多種嚴(yán)重違法廣告藥品被省食藥監(jiān)局在全省范圍內(nèi)停售。這些藥品分別是，同溢堂藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的批準(zhǔn)文號(hào)為國藥準(zhǔn)字Z20063087的益安寧丸，江蘇聯(lián)環(huán)藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的批準(zhǔn)文號(hào)為國藥準(zhǔn)字H20041881的甲磺酸酚妥拉明分散片(偉哥)，山東勝利藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的批準(zhǔn)文號(hào)為國藥準(zhǔn)字Z20020034的五味通栓口服液，江西大自然制藥有限公司生產(chǎn)的批準(zhǔn)文號(hào)為國藥準(zhǔn)字Z36020903的固本延齡丸，青州堯王制藥有限公司生產(chǎn)的批準(zhǔn)文號(hào)為國藥準(zhǔn)字Z10920047的保心包，以及西安千禾藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的批準(zhǔn)文號(hào)為國藥準(zhǔn)字Z20060111的耳聾片。藥監(jiān)部門要求，在解除行政強(qiáng)制措施之前，任何藥品經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得銷售以上產(chǎn)品。并且提醒廣大消費(fèi)者切勿輕信虛假廣告宣傳，及時(shí)就醫(yī)，并在醫(yī)師和藥師的指導(dǎo)下使用和購買藥品，

發(fā)布藥品廣告應(yīng)當(dāng)遵循以下準(zhǔn)則:(一)發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》及有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定，符合國家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)制定的《藥品廣告審查辦法》規(guī)定的程序。(二)下列藥品不得發(fā)布廣告：1、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品;2、治療腫瘤、愛滋病、改善和治療性功能障礙的藥品、計(jì)劃生育用藥、防疫制品;3、《中華人民共和國藥品管理法》規(guī)定的假藥、劣藥;4、戒毒藥品以及國務(wù)院衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的特殊藥品;5、未經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品和試生產(chǎn)的藥品;6、衛(wèi)生行政部門明令禁止銷售、使用的藥品和醫(yī)療單位配制的制劑;7、除中藥飲片外，未取得注冊(cè)商標(biāo)的藥品;(三)藥品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。(四)藥品廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證。如療效最佳、藥到病除、根治、安全

一、張家界藥品廣告審批條件1、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的申請(qǐng)人必須是具有合法資格的藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營企業(yè);2、藥品經(jīng)營企業(yè)作為申請(qǐng)人的，必須征得藥品生產(chǎn)企業(yè)的同意;3、申請(qǐng)的藥品廣告符合《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)和文件規(guī)定。二、張家界藥品廣告審批時(shí)間法定工作日上午9:00-12:00;下午1:30-5:00，周末及節(jié)假日休息。三、張家界藥品廣告審批法律規(guī)定《藥品管理法》(2019年8月修訂)第五十九條第一款藥品廣告須經(jīng)企業(yè)所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)，并發(fā)給藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào);未取得藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的，不得發(fā)布。《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》(2019年12月24日國家市場監(jiān)督管理總局令第21號(hào))第四條國家市場監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)組織指導(dǎo)藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查工作。各省、自治區(qū)、直轄市市場監(jiān)督管

一、石家莊藥品廣告審批材料1、藥品廣告申請(qǐng)表;2、河北省藥品醫(yī)療器械化妝品行政審批事項(xiàng)申請(qǐng)承諾書;3、法定代表人授權(quán)委托書;4、藥品批準(zhǔn)證明文件(含《進(jìn)口藥品注冊(cè)證》、《醫(yī)藥產(chǎn)品注冊(cè)證》、非處方藥品還需提交非處方藥品審核登記證書)文件、批準(zhǔn)的說明書和實(shí)際使用的包裝標(biāo)簽及說明書;5、代辦人代為申辦藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的，應(yīng)當(dāng)提交申請(qǐng)人的委托書和代辦人的營業(yè)執(zhí)照等主體資格證明文件;6、申請(qǐng)人的《藥品生產(chǎn)許可證》或者《藥品經(jīng)營許可證》證明文件;7、申請(qǐng)人是藥品經(jīng)營企業(yè)的，應(yīng)當(dāng)提交藥品生產(chǎn)企業(yè)同意其作為申請(qǐng)人的證明文件原件;8、廣告中涉及藥品商品名稱、注冊(cè)商標(biāo)、專利等內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)提交有效證明文件的以及確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件;9、申請(qǐng)進(jìn)口藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的，應(yīng)當(dāng)提供進(jìn)口藥品代理機(jī)構(gòu)的資格證明文件;10、與發(fā)布內(nèi)容一致的廣告樣件。二、石家莊藥品廣告審批法律依據(jù)1、《中華人民共和國藥品管理法》(201

從今年五到七月，全國共發(fā)現(xiàn)二千六百六十個(gè)違法藥品廣告。國家食品藥品監(jiān)督管理局今天公布了這些違法藥品廣告的名單，并撤消了其中三個(gè)藥品廣告的批準(zhǔn)文號(hào)。國家食品藥品監(jiān)管局公布的最新調(diào)查報(bào)告顯示，這些違法藥品廣告存在的主要問題是偽造冒用批準(zhǔn)文號(hào)、使用過期失效文號(hào)和擅自篡改審批內(nèi)容。藥監(jiān)部門依法對(duì)其進(jìn)行了查處。被撤消的三個(gè)藥品廣告的批準(zhǔn)文號(hào)是：黑龍江哈爾濱華雨制藥有限公司的木竭膠囊廣告；河南京豫藥業(yè)有限公司的鹽酸丙卡特羅片廣告；山西省呂梁中藥廠的益視顆粒廣告。據(jù)北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)透露，今年以來，有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)以廣告形式誤導(dǎo)消費(fèi)者擇醫(yī)購藥的投訴明顯增多。有些小醫(yī)院、門診部或其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)在電視、廣播、報(bào)刊、雜志等媒體上做廣告，對(duì)消費(fèi)者就醫(yī)、治療、購藥進(jìn)行誤導(dǎo)甚至欺騙，侵害了消費(fèi)者的權(quán)益。為此消費(fèi)者協(xié)會(huì)提醒廣大消費(fèi)者提高維權(quán)意識(shí)，不要輕信虛假醫(yī)療廣告；擇醫(yī)購藥一定要選擇正規(guī)醫(yī)院；擇醫(yī)購藥要保存好病歷、處方、掛

為謀不義之財(cái)，注冊(cè)成立公司以非藥品冒充藥品銷售，近日，安徽省滁州市南譙區(qū)檢察院以銷售假藥罪、非法經(jīng)營罪批準(zhǔn)逮捕犯罪嫌疑人梅某、吳某、趙某三人。經(jīng)查，犯罪嫌疑人梅某、吳某二人自2011年1月份開始，通過網(wǎng)絡(luò)的渠道從北京、河南等地的供應(yīng)商處大量購買仲景圣方等非藥品產(chǎn)品，由趙某在滁州地區(qū)投放虛假廣告宣傳，并在當(dāng)?shù)馗鞔笏幍赀`規(guī)租賃柜臺(tái)，通過銷售前電視廣告虛假宣傳，銷售時(shí)店員虛假承諾促銷，售后的客服回訪中，銷售者均將此產(chǎn)品以具有治療多重骨病療效的藥物銷售，而實(shí)際該產(chǎn)品的成份為辣椒素、生姜油等不具有治療功效的一般物品，將非藥品冒充藥品銷售。因見有暴利可圖，梅某、吳某于2011年11月在合肥市注冊(cè)成立了合肥xxx商貿(mào)有限公司并相繼在安徽省合肥市、銅陵市、宣城市、淮北市、安慶市、六安市、宿州市、蚌埠市等多地招聘區(qū)域經(jīng)理銷售各類產(chǎn)品。2011年12月份至今，該公司通過趙某僅在滁州市區(qū)的中心大藥房、益生堂大藥

陜西省各級(jí)藥監(jiān)機(jī)構(gòu)近期對(duì)轄區(qū)內(nèi)重點(diǎn)媒體的藥品廣告發(fā)布情況進(jìn)行了檢查，陜西省食品藥品監(jiān)督管理局22日將67條違法發(fā)布的藥品廣告予以公告，嚴(yán)厲打擊違法發(fā)布藥品廣告行為。據(jù)介紹，這些廣告的違法原因主要有處方藥在大眾媒介發(fā)布、夸大療效、擅自篡改審批內(nèi)容、未經(jīng)審批虛假宣傳、以患者名義為產(chǎn)品療效進(jìn)行肯定、以公眾人物形象為產(chǎn)品療效進(jìn)行肯定等，陜西省食品藥品監(jiān)督管理局已發(fā)違法通知書并移送同級(jí)工商部門。處方藥在大眾媒介發(fā)布、夸大療效的有：南京同仁堂制藥有限責(zé)任公司生產(chǎn)的健身全鹿丸、哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠生產(chǎn)的五海癭瘤丸等。擅自篡改審批內(nèi)容、夸大療效的有：北京京鐵華龍藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的保爾牌根痛平顆粒、北京修成藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的千山活血膏等。未經(jīng)審批虛假宣傳、夸大療效的有：陜西省科學(xué)院制藥廠生產(chǎn)的甘露聚糖肽口服溶液、吉林通化正和藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的元和牌抑眩寧等。處方藥在大眾媒介發(fā)布、以患者名義為產(chǎn)品療效進(jìn)行肯定

違反藥品廣告法的處罰是：責(zé)令停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。《中華人民共和國廣告法》第九條廣告不得有下列情形：使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語；損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密；妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；妨礙環(huán)境、自然資源或者文化

從山東省食品藥品監(jiān)督管理局了解到，廈門某藥廠有限公司等企業(yè)生產(chǎn)的6個(gè)產(chǎn)品在全省行政區(qū)域內(nèi)被實(shí)施暫停銷售措施。上述企業(yè)生產(chǎn)的6種藥品和保健食品均因涉嫌嚴(yán)重廣告違法而被叫停。據(jù)了解，廈門某藥廠有限公司生產(chǎn)的藥品福壽膠囊在廣告宣傳時(shí)利用患者名義和形象為產(chǎn)品功效進(jìn)行證明；山西X生藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的藥品大風(fēng)丸在廣告宣傳時(shí)，對(duì)功效進(jìn)行斷言、保證；陜西X惠制藥股份有限公司生產(chǎn)的藥品西帕依麥孜彼子片則在廣告中不僅對(duì)其功效進(jìn)行斷言、保證，還利用患者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明；上海X世醫(yī)藥科技有限公司生產(chǎn)的保健品X世康牌三七芎舒顆粒、成都X德生物工程研究所生產(chǎn)的X德蟲草菌絲體洋參片、沈陽X科藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的競力牌清基膠囊均是利用了患者名義和形象為產(chǎn)品功效進(jìn)行證明。山東省食品藥品監(jiān)督管理局向全省下發(fā)通知，要求各市局及時(shí)通知轄區(qū)內(nèi)藥品、保健食品經(jīng)營企業(yè)，自本通知發(fā)布之日起，上述產(chǎn)品不得在山東進(jìn)行銷售。要

藥品銷售前必須經(jīng)過藥監(jiān)局的審批,藥監(jiān)局負(fù)責(zé)藥品、醫(yī)療器械和化妝品的安全生產(chǎn)監(jiān)督管理、標(biāo)準(zhǔn)管理、注冊(cè)管理、質(zhì)量監(jiān)督和管理、風(fēng)險(xiǎn)管理、執(zhí)業(yè)藥師資格準(zhǔn)入管理、監(jiān)督檢查、對(duì)外交流與合作,并指導(dǎo)省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門的工作。藥品銷售前必須經(jīng)過藥監(jiān)局的審批。藥監(jiān)局的職責(zé)包括：1.對(duì)藥品、醫(yī)療器械和化妝品的安全生產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)督管理；2.對(duì)藥品、醫(yī)療器械和化妝品的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理；3.對(duì)藥品、醫(yī)療器械和化妝品的注冊(cè)進(jìn)行管理；4.對(duì)藥品、醫(yī)療器械和化妝品的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督和管理；5.負(fù)責(zé)藥品、醫(yī)療器械和化妝品上市后的風(fēng)險(xiǎn)管理；6.負(fù)責(zé)執(zhí)業(yè)藥師資格準(zhǔn)入管理；7.組織和指導(dǎo)藥品、醫(yī)療器械和化妝品的監(jiān)督檢查；8.負(fù)責(zé)藥品、醫(yī)療器械和化妝品監(jiān)督管理領(lǐng)域的對(duì)外交流與合作；9.指導(dǎo)省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門的工作。 【 藥 監(jiān) 局 職 能 】根據(jù)提供的核心內(nèi)容，藥監(jiān)局在作出處罰決定前需要填寫《行政處罰事先告知

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局《關(guān)于在藥品廣告中規(guī)范使用藥品名稱的通知》的規(guī)定，藥品廣告中應(yīng)規(guī)范使用藥品名稱、商標(biāo)及文字廣告等相關(guān)標(biāo)示。（一）藥品商品名稱不得單獨(dú)進(jìn)行廣告宣傳。在文字廣告以及電視廣告的畫面中，使用藥品商品名稱的，必須同時(shí)出現(xiàn)藥品通用名稱。（二）藥品廣告中不得使用未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)；不得以產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)代替藥品名稱進(jìn)行宣傳（經(jīng)批準(zhǔn)的作為藥品商品名稱使用的文字型注冊(cè)商標(biāo)除外）。在藥品廣告中宣傳注冊(cè)商標(biāo)的，必須同時(shí)使用藥品通用名稱。（三）在文字廣告以及電視廣告的畫面中，藥品商品名稱的字體以單字面積計(jì)，不得大于藥品通用名稱所用字體的1/2，藥品通用名稱的字體和顏色必須清晰可辨；產(chǎn)品文字型注冊(cè)商標(biāo)的字體以單字面積計(jì)不得大于通用名稱所用字體的1/4。另外，在2006年6月1日之前已經(jīng)取得藥品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)的廣告，可以在其有效期內(nèi)繼續(xù)發(fā)布。