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化妝品廣告禁用語令

在禁用語清單中，共列舉了9大類的禁用語，涵蓋范圍相當廣泛。第一條就是，適應癥、醫(yī)學、藥學等醫(yī)療術語被首先禁用，如止脫生發(fā)凈斑等標示適應癥的詞語，醫(yī)生中醫(yī)抑菌消毒等醫(yī)學相關詞匯，漢方古方秘方復方中草藥荷爾蒙抗生素等藥學專業(yè)詞匯，以及基因因子干細胞干擾素紅血絲黑眼圈藥妝毛細血管等高科技字眼，均被納入禁用之列。

同時被禁用的還有虛假夸大用語，如復活新生微整激活抗疲勞純天然無添加有機等等，更不要說豐胸燃脂了，甚至連瘦這個字眼都屬于虛假夸大用語。此外，與產品特性沒有關聯(lián)，容易給消費者造成誤導的詞語同樣被列入禁用，如智能冷效應養(yǎng)分修復等。

國家藥監(jiān)局對化妝品、藥品等領域如此強化的監(jiān)管，其實也是對化妝品企業(yè)和消費者發(fā)出的一個安全警示。作為化妝品企業(yè)，應該在品質和產業(yè)鏈條上不斷完善，努力規(guī)范企業(yè)制度，提高產品質量，要以產品為主導，避免過度宣傳，誤導消費者;另一方面也提醒消費者應該注重產品的實用性，在購買化妝品時也不要輕信促進新陳代謝、延緩肌膚衰老等缺乏科學依據(jù)的宣傳。

《化妝品標簽標識禁用語清單》將于7月正式生效。在條例中明確指出，針對違反第九條即含有禁用詞標簽的，食藥監(jiān)局將責令限期改正，并處1萬元以上3萬元以下罰款;逾期未改正的，按《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十八條情節(jié)嚴重的情形處理。即停止經營，沒收違法所得，并且可以處違法所得2到3倍的罰款。而這些條例是否能夠徹底根絕化妝品的虛假、夸大宣傳呢?我們將拭目以待。

大量禁用語仍被廣泛使用

萃取天然中草藥精華純植物元素無添加配方讓您的肌膚宛若新生這些在化妝品廣告中幾乎濫用了的廣告語大家似乎早已在生活中聽習慣了。直商大叔通過觀察購物網站和化妝品廣告發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的禁用語仍在被廣泛使用。其中不乏眾多國際國內的知名品牌產品，雅芳、玉蘭油、玫琳凱、丸美、美膚寶、雅姿等品牌無不中槍。

從品牌的角度來講，運用這些詞匯宣傳能夠獲得消費者的信任，從而促進購買、消費。但從消費者的角度考慮，這種夸大、超范圍、虛假宣傳的標簽用語，顯然不能夠幫助消費者辨別、甄選，從而買到想要的產品，往往還會起到誤導的作用。

比如，今年來大量興起的國產品牌非常喜歡走植物中草藥純天然無添加路線，如漢方SPA古方中藥煥膚系列等。一些強調自己專業(yè)線背景的品牌喜愛使用修復再生等標簽，如雅芳新活再生霜美素日夜珍寵肌活再生能量水等。致力于耕耘抗衰老市場的品牌和產品則更傾向使用新生至尊復活之類標簽，如玫琳凱新生保濕系列、玉蘭油新生塑顏系列、丸美白金至尊眼精華等。

更有在此前化妝品巨頭雅芳就曾經因為其護膚品牌Anew進行市場宣傳時收到美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)的警告。FDA在審查雅芳的官網發(fā)現(xiàn)，其旗下的抗皺修復霜、晚霜、換顏血清、拉皮霜等產品的抗皺宣傳可能誤導消費者過多使用該產品。不僅如此，國際知名高端化妝品品牌蘭蔻發(fā)布的高清微整系列產品被全線下架一事，也是由于高清微整這一中文標識涉嫌虛假宣傳。知名品牌尚且如此，更多不知名的小品牌的宣傳用語就更是五花八門、良莠不齊了。

化妝品禁用詞規(guī)定

一、以夸大、虛假宣傳誤導、欺騙消費者涉嫌違規(guī)。

很多人應該記得去年曾被炒得熱火朝天的一款魔力迅白牙膏，因為在其外包裝上打出了持續(xù)使用后有效美白牙齒、迅速提升牙齒美白程度而受到市場的熱捧。結果呢?消費者普遍反映即使刷了三四個月牙齒也不見美白。顯然，這款牙膏的包裝宣傳已涉嫌違反相關規(guī)定。而在很多亮膚、祛斑、抗衰老以及彩妝類化妝品廣告中，諸如這種以夸大、虛假廣告吸引眼球，對消費者進行誤導和欺詐的情況已是屢見不鮮。

二、化妝品廣告宣傳醫(yī)療功效或出現(xiàn)醫(yī)療術語遭禁止。

在我國《化妝品廣告管理辦法》中明確規(guī)定，化妝品廣告不得明示或暗示醫(yī)療作用或使用醫(yī)療術語。如在廣告宣傳中出現(xiàn)處方、藥物、醫(yī)療、以及出現(xiàn)皮膚病和疾病的名稱都不允許。在李湘代言的噯呵妊娠紋產品廣告中因為宣傳產品具有修復妊娠紋功效而涉嫌違規(guī)。

三、不允許化妝品廣告宣傳使用絕對化語言

很多化妝品廣告宣傳為了制造雷人效果，打出全球唯一、全球最暢銷、100%安全無副作用、純天然、最好、最尖端等字樣，當然這類用語是被明文禁止的，那些明知不可為而為之者一經發(fā)現(xiàn)和查實必然會受到處治。