依據(jù)我國(guó)《廣告法》的規(guī)定，廣告發(fā)布者如未能依法履行審查廣告的義務(wù)，造成侵權(quán)的，根據(jù)侵權(quán)的具體內(nèi)容和危害程度，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任、行政責(zé)任.刑事責(zé)任。 (一)民事責(zé)任 構(gòu)成廣告侵權(quán)就應(yīng)該承擔(dān)損害賠償責(zé)任，其構(gòu)成要件由4個(gè)方面構(gòu)成：(1)要有廣告違法行為的存在。作為一種違法行為，它所違反的主要是廣告法律、法規(guī)的規(guī)定.(2)要有損害的事實(shí)發(fā)生。損害事實(shí)主要指財(cái)產(chǎn)損害，也包括人身?yè)p害和精神損害。如果有廣告違法行為但缺乏損害事實(shí)，行為人就不必承擔(dān)侵權(quán)賠償責(zé)任，但可能要承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任.(3)行為人主觀上有錯(cuò)。行為人在實(shí)施廣告侵權(quán)行為時(shí)，主觀上必須有故意或有過(guò)失。如果行為人主觀上沒(méi)有過(guò)錯(cuò)，則不應(yīng)承擔(dān)廣告侵權(quán)賠償責(zé)任。(4)違法行為與損害事實(shí)之間必須有因果關(guān)系。如果廣告違法行為與損害事實(shí)之間不存有因果關(guān)系，則行為人不承擔(dān)廣告侵權(quán)賠償責(zé)任。 《廣告法》第三十八條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任;廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)。制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任;廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任?！傲硗猓稄V告法》第四十七條?！斗?a target="_blank" href="http://www.cookingeasy.cn/citiao/11443052273826107672.html">不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十四條也有所提及。 (二)行政責(zé)任 《廣告法》系國(guó)家所制定的針對(duì)廣告管理的一部行政管理法律，它對(duì)違法廣告發(fā)布者的行政責(zé)任作了明確規(guī)定，諸如第三十七條第二款規(guī)定：”對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)，通報(bào)批評(píng)等其他行政處罰?！绷硗猓稄V告法》第三十九條、第四個(gè)條、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第三十九條也有所提及。歸納可知，廣告發(fā)布者承擔(dān)以下幾種行政責(zé)任：沒(méi)收廣告費(fèi)用、處以罰款、依法停止其廣告業(yè)務(wù)。通報(bào)批評(píng)等其他行政處罰。 (三)刑事責(zé)任 《刑法》第二百二十二條規(guī)定了虛假?gòu)V告罪，即“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。