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近日，就侯耀華等演員代言廣告引發(fā)的風(fēng)波，中國廣告協(xié)會相關(guān)負責(zé)人就代言人進行廣告代言時的注意事項發(fā)表了看法。

該負責(zé)人說，代言人代言廣告，要特別謹慎，一方面不能因自己的代言行為給消費者帶來損失，給社會帶來損害;另一方面不能因為一次代言行為使自己名譽受損，影響今后的發(fā)展。為此，建議代言人在進行廣告代言時嚴格地從兩個層面對廣告進行審查，以防范可能產(chǎn)生的代言風(fēng)險。

第一個是法律層面。我國有《廣告法》、《廣告管理條例》、《藥品廣告審查發(fā)布標準》等專門的法律法規(guī)和規(guī)章對廣告活動進行規(guī)范。這些都是代言活動所必須遵循的最低要求，違背了這些規(guī)定則必須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，包括民事責(zé)任、行政責(zé)任甚至刑事責(zé)任。

從法律層面看，代言人在進行代言時應(yīng)著重審查以下內(nèi)容：

主體資格。審查聘請其代言的企業(yè)是否具有合法有效的主體資格證明文件，如審查企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營許可證等經(jīng)營、生產(chǎn)資格證明文件，以確定簽約對方具有民事行為能力。

產(chǎn)品。審查代言產(chǎn)品的各種證明文件，確定產(chǎn)品是否為合法生產(chǎn)、各項指標是否符合國家有關(guān)標準。如審查產(chǎn)品的生產(chǎn)批準文件、專利證明、原產(chǎn)地證明、質(zhì)量檢測報告等等。

廣告內(nèi)容。在確定主體資格和產(chǎn)品都沒有問題的情況下，應(yīng)反復(fù)審查廣告中的用語、畫面、音樂、表現(xiàn)手法等是否合法。如是否使用了普通話和標準漢字，是否存在貶低他人的情況，是否含有盜版侵權(quán)內(nèi)容等。

特殊類別產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定。一些類別產(chǎn)品的廣告有專門的規(guī)定，需要一些特殊的證明文件，這些產(chǎn)品(服務(wù))包括：藥品、食品、保健品、醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥以及戶外廣告、固定印刷品等。這些特殊類別產(chǎn)品的廣告比一般的產(chǎn)品廣告有更嚴格的要求，建議代言人查閱專門法律法規(guī)，對照審查。

代言人進行廣告審查的第二個層面是社會責(zé)任層面。代言人一般享有較高的社會聲譽，對大眾有引導(dǎo)和示范作用。因此，代言人應(yīng)該對自己提出更高的標準、要求。另外，名人代言能夠更廣泛地傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象。所以，基于代言人的特殊地位，其自然應(yīng)承擔(dān)比普通人更多的社會責(zé)任。

從社會責(zé)任層面看，代言人在進行代言活動時還應(yīng)考慮以下內(nèi)容：

看廣告內(nèi)容是否符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，對一些含有不文明內(nèi)容的廣告應(yīng)拒絕代言。

了解廣告主的聲譽，不給社會形象差的企業(yè)代言。

了解廣告產(chǎn)品在消費者中的反響，對一些品質(zhì)不高、口碑不好的產(chǎn)品，應(yīng)謹慎代言。

代言不是一錘子買賣，在代言廣告投放期間，代言人仍應(yīng)不斷了解企業(yè)和產(chǎn)品的情況，一旦發(fā)現(xiàn)問題應(yīng)及時交涉解決，無法解決的應(yīng)考慮終止代言。