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考察一位明星是否適合你的產(chǎn)品，大概有這樣幾個角度：

第一點，明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合。

第二點，明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的內(nèi)在氣質(zhì)是否搭調(diào)。

第三點，明星的個人品質(zhì)是否可靠。

最后一點，明星的代言費用與是否在承受范圍之內(nèi)。

前面兩點講起來大家都還是比較容易理解的，若是賣年輕人的產(chǎn)品，你當(dāng)然要選擇年輕人喜歡的明星。而年輕人這一群體喜好又是千差萬別的，這才是要在前面兩點上做足功夫的原因說在。很難有一位明心可以全盤通吃，你就必須得做出周詳?shù)恼{(diào)研，怎樣的明星代言怎樣的產(chǎn)品，才能實現(xiàn)品牌最有效的傳達(dá)。

第三點提到明星的個人品質(zhì)，這一點對于品牌的風(fēng)險預(yù)期至關(guān)重要。明星通過代言和廣泛的媒體傳播，事實上已經(jīng)成為品牌內(nèi)涵重要的組成部分。若此人品質(zhì)可疑，三天兩頭搞點丑聞，對品牌的傷害是不言而喻的。

最近可口可樂與劉翔、姚明等體育明星攜手制作的系列廣告頗為引人注目。選擇這樣的明星顯然是比較可靠的，他們一直以來所接受的嚴(yán)格訓(xùn)練，制度上的保障事實都是企業(yè)所獲得的無形保障。而劉翔與姚明兩人，更是有專業(yè)團隊維護(hù)其形象。

不是所有的明星都像姚明、劉翔這樣保險，廣告圈與娛樂圈畢竟是兩個江湖。面對這些難以預(yù)料的情形，企業(yè)準(zhǔn)備一套相應(yīng)的危機公關(guān)預(yù)案就是非常必要的了。

最后一點講代言費用，這是要告誡部分迷信明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。品牌的傳播不可能是請到一位明星就能全部完成的，從產(chǎn)品到品牌，中間有許多環(huán)節(jié)在發(fā)生作用，明星只是其中一環(huán)，而且并非是必不可缺的一環(huán)。