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明星代言虛假廣告泛濫的根源

來源：法律編輯整理時(shí)間： 2023-04-24 10:21:01 217 人看過

(一)商業(yè)利益的本能驅(qū)使。

明星代言可以增加消費(fèi)者對品牌的信賴和關(guān)注，有為新產(chǎn)品提高知名度、打開市場的作用，也有為老產(chǎn)品做市場推廣、擴(kuò)大市場分額的功效，同時(shí)代言的明星還可獲得不菲的商業(yè)回報(bào)。讓我們先看2009年公布的一組數(shù)字(每兩年的代言費(fèi))：港臺明星張學(xué)友1000萬港幣、劉德華800萬港幣、梁朝偉800萬港幣;日韓明星金喜善800萬人民幣、宋慧喬800萬人民幣;內(nèi)地明星蔣雯麗160萬人民幣、范冰冰250萬人民幣、劉亦菲300萬人民幣。這組數(shù)字告訴我們，明星的商業(yè)廣告代言費(fèi)是非常可觀的。問題在于，有多少明星可以保證在拍廣告之前就已經(jīng)對其所要代言的商品進(jìn)行了深入了解，或已經(jīng)親自試用并領(lǐng)略過該產(chǎn)品的功效了呢?據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，明星們一般是不會親身使用其代言產(chǎn)品的。但是，巨大的商業(yè)回報(bào)的誘惑，使明星們樂此不疲投身商品的廣告宣傳中。

(二)大眾媒體缺乏自律。

大眾媒體主要是指報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)站等新聞媒體。在競爭日益激烈的市場經(jīng)濟(jì)中，一些新聞媒體為了擴(kuò)大市場占有率，只注重經(jīng)濟(jì)效益，不考慮社會效益，頻頻發(fā)布明知虛假的廣告。在利益驅(qū)動下，為了創(chuàng)收，媒體毫無準(zhǔn)入原則地向各類虛假廣告敞開大門，致使虛假廣告暢通無阻、泛濫成災(zāi)。其中，違法違規(guī)的醫(yī)療、藥品、保健食品廣告數(shù)量之多，頻率之高，令人瞠目結(jié)舌。加之目前立法對傳媒機(jī)構(gòu)的懲罰機(jī)制很不完善，導(dǎo)致大眾媒體違法成本過低，他們放任虛假商業(yè)廣告造成的不良后果，與代言明星一起來欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

(三)立法存在漏洞、監(jiān)管體制不完善。

對于明星代言虛假廣告應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任，我國的立法存在漏洞。我國現(xiàn)行《廣告法》是1995年實(shí)施的，其中規(guī)定的廣告責(zé)任主要有三種：行政責(zé)任、民事責(zé)任和刑事責(zé)任，而這幾種責(zé)任主要是針對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的虛假廣告，對有過錯的廣告代言人是否承擔(dān)責(zé)任，廣告法中沒有涉及。立法存在漏洞、追究過錯代言人法律責(zé)任無法可依，是近年來受損害消費(fèi)者起訴廣告代言明星案例最終敗訴的原因。另外，國家對商業(yè)廣告監(jiān)管的體制不完善也是導(dǎo)致明星代言虛假廣告泛濫的原因。

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虛假廣告
評論:也要給代言虛假廣告的明星開罰單

用虛假手段欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)的廣告必須狠剎，社會要有誠信，企業(yè)要有良心。但是，只重罰企業(yè)還不夠，對于那些參與虛假廣告宣傳的代言人，也要有所表示。因構(gòu)成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。佳潔士方面9日晚給出了一個不足200字的聲明，并未對其虛假宣傳行為向消費(fèi)者致歉，相反，強(qiáng)調(diào)被上海工商查處的廣告已于去年年中全面停播。從縱向來看，企業(yè)因虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者被行政管理部門揭發(fā)、處罰之后，向消費(fèi)者道個歉，說聲對不起，是最低的要求，于情于理皆不違和，佳潔士為何做不到?從橫向來看，佳潔士的行為似乎又可以理解，甚至受罰還有點(diǎn)委屈。放眼過去，涉嫌虛假宣傳的廣告鋪天蓋地，何止一個佳潔士?不說其它，就牙膏廣告來說，夸得天花亂墜、用PS手段的，又豈止個別?觀眾也習(xí)以為常，決不會天真到相信用了某種牙膏之后，自己的牙齒真的一天就可以變白。和尚摸得，我摸不得?佳潔士被當(dāng)

2023-04-24

131人看過
明星代言
新版《廣告法》征求意見明星代言虛假廣告將擔(dān)責(zé)

近日，國務(wù)院法制辦公室就《中華人民共和國廣告法(修訂草案)(征求意見稿)》公開征求意見，該征求意見稿中已經(jīng)明確規(guī)定未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其固定電話、移動電話或者個人電子郵箱發(fā)送廣告。除此之外，明星代言廣告等社會關(guān)注的熱點(diǎn)問題也都將以法律的形式得以確認(rèn)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，隨著手機(jī)等移動終端的普及，現(xiàn)行《廣告法》中許多規(guī)定已經(jīng)跟不上形勢發(fā)展的需要，垃圾短信廣告越來越呈現(xiàn)泛濫的局面，垃圾短信和郵件這些已成為社會公害的廣告行為亟須在法律上作出界定。在這次征求意見稿中規(guī)定，任何組織或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，或者當(dāng)事人明確表示拒絕的，不得向其固定電話、移動電話或者個人電子郵箱發(fā)送廣告。同時(shí)還規(guī)定，違反本法規(guī)定，向個人固定電話、移動電話或者個人電子郵箱發(fā)送廣告的，由有關(guān)主管部門依照國家有關(guān)電信管理的規(guī)定查處。北京國漢律師事務(wù)所邵亞光也對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，單純從這次征求意見

2023-06-07

149人看過
明星代言
明星代言虛假廣告應(yīng)終身不得再從事廣告薦證

明星代言產(chǎn)品起源于20世紀(jì)80年代末。隨后，大街小巷、電視廣播都能看到聽到各類明星代言，但由此引發(fā)人們對明星廣告的投訴也呈日漸上升趨勢。特別是近幾年，很多明星都和虛假廣告產(chǎn)生了千絲萬縷的聯(lián)系，不少明星代言的廣告涉嫌虛假宣傳以及產(chǎn)品質(zhì)量問題廣遭非議。近日提請十二屆全國人大常委會第十次會議審議的廣告法修訂草案中首次引入廣告薦證者的法律概念，明確了代言明星的法律責(zé)任。在分組審議中，全國人大常委會組成人員對明星代言這一話題提出了更加詳實(shí)的建議。任XX委員認(rèn)為，消費(fèi)者往往是基于對薦證者的信任去購買他們所推薦、證明的商品和服務(wù)。消費(fèi)者與商品、服務(wù)的生產(chǎn)者和提供者之間，對于商品或者服務(wù)的信息存在天然的不對稱，薦證者，尤其是明星代言廣告，利用的是一種名人效應(yīng)和消費(fèi)者的從眾心理。如果不對薦證者的行為加以有效規(guī)范，那么久而久之，除了消費(fèi)者身心與經(jīng)濟(jì)上受損外，虛假、不負(fù)責(zé)任的社會氛圍就會慢慢形成，社會道德與風(fēng)氣

2023-04-24

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侵權(quán)責(zé)任
明星代言虛假廣告的侵權(quán)責(zé)任需要承擔(dān)嗎？

一、明星代言虛假廣告的侵權(quán)責(zé)任需要承擔(dān)嗎?明星代言虛假廣告的侵權(quán)責(zé)任需要承擔(dān)。侵權(quán)責(zé)任是指民事主體因?qū)嵤┣謾?quán)行為而應(yīng)承擔(dān)的民事法律后果。侵權(quán)責(zé)任是任何人都對他人承擔(dān)這樣一種義務(wù)，即不因?yàn)樽约旱腻e誤(過錯)行為而侵害了他人的合法權(quán)益，否則即能構(gòu)成侵權(quán)行為，要對受害方承擔(dān)責(zé)任。侵權(quán)行為基本上都是違法行為。二、侵權(quán)責(zé)任的相關(guān)規(guī)定是什么?1、行為人造成他人民事權(quán)益損害，不論行為人有無過錯，法律規(guī)定應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的，依照其規(guī)定。2、侵權(quán)行為危及他人人身、財(cái)產(chǎn)安全的，被侵權(quán)人有權(quán)請求侵權(quán)人承擔(dān)停止侵害、排除妨礙、消除危險(xiǎn)等侵權(quán)責(zé)任。3、二人以上共同實(shí)施侵權(quán)行為，造成他人損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。4、教唆、幫助他人實(shí)施侵權(quán)行為的，應(yīng)當(dāng)與行為人承擔(dān)連帶責(zé)任。教唆、幫助無民事行為能力人、限制民事行為能力人實(shí)施侵權(quán)行為的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任;該無民事行為能力人、限制民事行為能力人的監(jiān)護(hù)人未盡到監(jiān)護(hù)職責(zé)的，應(yīng)當(dāng)

2023-04-13

382人看過

廣告代言人
明星廣告代言人的選擇

考察一位明星是否適合你的產(chǎn)品，大概有這樣幾個角度：第一點(diǎn)，明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合。第二點(diǎn)，明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的內(nèi)在氣質(zhì)是否搭調(diào)。第三點(diǎn)，明星的個人品質(zhì)是否可靠。最后一點(diǎn)，明星的代言費(fèi)用與是否在承受范圍之內(nèi)。前面兩點(diǎn)講起來大家都還是比較容易理解的，若是賣年輕人的產(chǎn)品，你當(dāng)然要選擇年輕人喜歡的明星。而年輕人這一群體喜好又是千差萬別的，這才是要在前面兩點(diǎn)上做足功夫的原因說在。很難有一位明心可以全盤通吃，你就必須得做出周詳?shù)恼{(diào)研，怎樣的明星代言怎樣的產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)品牌最有效的傳達(dá)。第三點(diǎn)提到明星的個人品質(zhì)，這一點(diǎn)對于品牌的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期至關(guān)重要。明星通過代言和廣泛的媒體傳播，事實(shí)上已經(jīng)成為品牌內(nèi)涵重要的組成部分。若此人品質(zhì)可疑，三天兩頭搞點(diǎn)丑聞，對品牌的傷害是不言而喻的。最近可口可樂與劉翔、姚明等體育明星攜手制作的系列廣告頗為引人注目。選擇這樣的明星顯然是比較可靠的，他們一直以來所接受

2023-04-24

171人看過
虛假廣告
虛假廣告泛濫，不都是名人惹的禍

各種媒體上，虛假廣告泛濫，大家都頭痛。國家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》將于2010年1月1日起正式實(shí)施。辦法規(guī)定，名人代言醫(yī)療產(chǎn)品廣告、姓名解析、緣分測試、交友聊天等廣告將從明年起退出廣播頻率和電視熒屏。名人所做虛假廣告造成惡劣社會影響的事件，這里不用再一一列舉。不過，光治理名人，估計(jì)虛假廣告還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會被滅絕。其實(shí)，除了個別被當(dāng)成虛假廣告代言典型批評后還相當(dāng)嘴硬的名人外，大多數(shù)名人膽子沒那么大，明知道是虛假的害人廣告也敢接。這里絕無替名人說話的意思，名人也是人，人的本性就要趨利避害。明知道是惹禍上身的事，普通人不會干，名人也不會干。所以，治理虛假廣告，重點(diǎn)并不在名人，而在虛假。名人確實(shí)會放大虛假廣告的負(fù)面效果，但是，僅僅少了名人這類放大器，醫(yī)療產(chǎn)品廣告就能回歸到貨真價(jià)實(shí)的程度?另外，還有一個標(biāo)準(zhǔn)問題。什么樣的人算是名人?是演過幾部電影、開過幾場個唱的，還是得過幾個世界冠軍的

2023-04-24

79人看過
明星代言
虛假網(wǎng)絡(luò)廣告屢曝光明星代言凸顯監(jiān)管缺失

央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目近日曝光了由張鐵林、范偉、王剛?cè)幻餍谴缘模?8、3158、28等三家招商網(wǎng)站涉嫌加盟騙局，明星代言風(fēng)波再次被掀起，而這也凸顯出當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的缺失。明星自律比不上他律明星虛假代言之所以屢屢發(fā)生，只能說：錢的誘惑太大，而風(fēng)險(xiǎn)太小。北京岳成律師事務(wù)所賀律師表示：在現(xiàn)在的法律框架下，很難追究明星的責(zé)任。只能從道德上譴責(zé)。我們的一些明星之所以認(rèn)為自己無須擔(dān)責(zé)，理由是自己既不是產(chǎn)品生產(chǎn)者，也不是廣告經(jīng)營者，因而對廣告內(nèi)容的真實(shí)性無需負(fù)責(zé)。更有人認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量安全問題是質(zhì)監(jiān)部門的事，與明星代言無關(guān)。事實(shí)上，明星在代言某種產(chǎn)品時(shí)，其言行已經(jīng)和該產(chǎn)品形成一種權(quán)責(zé)對等的事實(shí)，倘若明知廣告的用語和內(nèi)容是虛假卻仍然宣傳的，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，其實(shí)在民法上已經(jīng)構(gòu)成欺詐行為，是侵權(quán)行為的一種。因此說，追究明星代言問題不是為了轉(zhuǎn)嫁責(zé)任，也不是為有關(guān)部門開脫，而是對明星應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任的明晰化。網(wǎng)

2023-06-07

214人看過
明星代言
明星代言違法廣告要有代價(jià)

第十一屆全國人大常委會第七次會議表決通過了《食品安全法》。該法將于2009年6月1日起實(shí)施。根據(jù)《食品安全法》第四章第五十五條：社會團(tuán)體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。此消息一出，百姓對此紛紛拍手叫好。明星代言食品廣告應(yīng)有安全底線史翔鷹：《食品安全法》規(guī)定：社會團(tuán)體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。《食品安全法》對明星代言問題食品進(jìn)行規(guī)范，在一定程度上讓我們看到明星代言食品廣告的底線，請問兩位專家如何看待這個底線問題?展江：明星有代言的權(quán)利，食品廠家的利益也應(yīng)得到保障。誠如有學(xué)者所言，明星代言并不可怕，可怕的是虛假代言。要使法條更符合實(shí)際、更有效率，應(yīng)進(jìn)一步明確在何種情況下明星代言食品要承擔(dān)連帶責(zé)任。明星對食品質(zhì)量是否應(yīng)該有甄別義務(wù)、是否能夠

2023-04-24

327人看過

明星代言
新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》:明星代言虛假廣告要擔(dān)責(zé)

2014年3月15日，新修訂的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》正式實(shí)施。中國消費(fèi)者協(xié)會當(dāng)天召開座談會，對新《消法》的亮點(diǎn)和實(shí)施中可能遇到的問題進(jìn)行解讀。專家表示，新法增加的主要內(nèi)容包括網(wǎng)購可7天內(nèi)無理由退貨，媒體發(fā)布、明星代言虛假廣告要承擔(dān)連帶責(zé)任，省級以上消協(xié)可代表消費(fèi)者提起公益訴訟等。新《消法》規(guī)定，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告，社會團(tuán)體或者其他組織、個人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。專家表示，這意味著從3月15日起，明星代言虛假食品藥品廣告要承擔(dān)連帶責(zé)任。新《消法》還規(guī)定，消費(fèi)者向有關(guān)行政部門投訴的，該部門應(yīng)當(dāng)自收到投訴之日起7個工作日內(nèi)，予以處理并告知消費(fèi)者。對侵害眾多消費(fèi)者合法權(quán)益的行為，中國消費(fèi)者協(xié)會以及在省(區(qū)、市)設(shè)立的消

2023-06-07

181人看過
明星代言
人大法工委：明星代言虛假廣告或賠得傾家蕩產(chǎn)

又到了一年中的“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日，針對新出臺的《食品安全法》中“明星代言虛假廣告應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任”的爭論經(jīng)過全國“兩會”上明星們集體“喊冤”的發(fā)酵放大，“明星代言”再度成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)。立法部門官員表示，按照《食品安全法》的最新規(guī)定，明星如果代言虛假廣告，可能因此賠得傾家蕩產(chǎn)，果真如此，是否意味著明星虛假代言行將末路?“明星連帶責(zé)任制”引發(fā)爭議早在2007年的CCTV“3·15”晚會上，郭德綱代言“藏秘排油”減肥茶虛假廣告事件被曝光后，“明星代言”就廣受關(guān)注。近些年來某些明星們總是和虛假廣告有著千絲萬縷的聯(lián)系，從唐國強(qiáng)、解曉東代言北京某醫(yī)院治療不孕不育、葛優(yōu)代言億霖木業(yè)，到劉嘉玲代言SK-Ⅱ……明星究竟該不該為虛假廣告承擔(dān)責(zé)任一直以來爭議都非常大，以至于在《廣告法》中關(guān)于“代言人”行為進(jìn)行規(guī)范的法律條文一直處于“空缺”狀態(tài)。反過來，由于監(jiān)管的空缺，明星代言行為更為混亂，因?yàn)榧幢闶恰疤?/div>

2023-04-29

260人看過
法律綜合知識
代言虛假廣告代言人應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任，代言虛假廣告該怎么舉報(bào)

代言虛假廣告代言人應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任有三年不得代言廣告，以及與廣告商承擔(dān)連帶責(zé)任等。代言虛假廣告可以到工商局進(jìn)行投訴。如果工商局不處理投訴的，投訴人可以向其上級機(jī)關(guān)或者監(jiān)察機(jī)關(guān)舉報(bào)。一、代言虛假廣告代言人應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任代言虛假廣告代言人應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任包括：1．三年不得代言廣告。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。2．與廣告商承擔(dān)連帶責(zé)任。3．沒收廣告收入，并處以罰款，廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。二、代言虛假廣告該怎么舉報(bào)代言虛假廣告可以到工商局進(jìn)行投訴。接到投訴后工商局應(yīng)當(dāng)自收到投訴之日起七個工作日內(nèi)，予以處理并告知投訴、舉報(bào)人，如果工商局不處理投訴的，投訴人可以向其上級機(jī)關(guān)或者監(jiān)察機(jī)關(guān)舉報(bào)。法律依據(jù)：《廣告法》第三十八條，

2022-07-29

388人看過
明星代言
廣告法修訂：明星代言廣告小心違法

現(xiàn)行廣告法自1995年實(shí)施以來，還未進(jìn)行過修改。隨著廣告業(yè)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的廣泛運(yùn)用，廣告發(fā)布的媒介和形式都發(fā)生了很大變化，現(xiàn)行廣告法的有關(guān)規(guī)定過于原則、約束力不強(qiáng)，導(dǎo)致廣告業(yè)發(fā)展失范，虛假廣告、垃圾廣告等嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的正常判斷，危害著消費(fèi)者的健康和財(cái)產(chǎn)安全。正在北京召開的十二屆全國人大常委會第十次會議對廣告法修訂草案進(jìn)行了審議。明星代言等問題有望得到規(guī)范。草案明確了廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)的基本原則，同時(shí)新增了廣告薦證者的行為規(guī)范。草案規(guī)定，廣告薦證者在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，并符合廣告法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定。廣告薦證者不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作證明。草案同時(shí)規(guī)定，廣告薦證者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，由工商行政部門沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下的罰款；損害消費(fèi)者合法權(quán)益的，依法承擔(dān)連

2023-04-24

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明星代言
淺評明星代言廣告的法律責(zé)任

在我國,明星代言廣告泛濫早已是不爭的事實(shí)。一些影視、體育明星為了賺錢什么廣告都接已成了普遍現(xiàn)象,嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者,后果令人吃驚。由于我國現(xiàn)階段消費(fèi)者的消費(fèi)理念和對商品的認(rèn)知能力正處于一個發(fā)育、不斷成熟的時(shí)期,不少消費(fèi)者會以他人意見為判斷產(chǎn)品好壞的主要依據(jù),表現(xiàn)為跟風(fēng)、一哄而上的消費(fèi)心態(tài)。而商家正是利用廣大消費(fèi)者的這種心態(tài),重金招用明星,利用明星自身的影響力打造產(chǎn)品的知名度,而某種程度上卻放松了對產(chǎn)品本身質(zhì)量的提高。在這方面,發(fā)達(dá)國家與我國有較大的區(qū)別。在美國,由于商家和消費(fèi)者大致處于信息對稱狀態(tài),消費(fèi)者更注重多年形成的品牌,對產(chǎn)品的認(rèn)知是經(jīng)過一番積累的,并非一張明星的臉孔便能讓他們頭腦發(fā)熱。在電視上很少能夠看到明星廣告,尤其是代言產(chǎn)品的廣告,明星大腕們主要活躍在雜志上,主要是一些高檔時(shí)裝、珠寶、體育用品和化妝品廣告中;一般產(chǎn)品均是從使用該產(chǎn)品的志愿者中挑選,廣告效果也很好。美國要求形象代言人

2023-06-05

392人看過
明星代言
明星代言廣告規(guī)避新廣告法責(zé)任的方式

馬甲1：企業(yè)勞動合同如果鄧超出任長虹的產(chǎn)品經(jīng)理，并與長虹簽訂正式的勞動合同，那么在《勞動法》上就意味著鄧超已成為長虹的正式員工了。鄧超按長虹分配的任務(wù)開展工作時(shí)，他的行為應(yīng)屬于職務(wù)行為。在這種情況下，如果長虹安排鄧超以形象代言人的身份推銷長虹的產(chǎn)品，其代言行為還需要承擔(dān)新《廣告法》規(guī)定的代言責(zé)任嗎?我認(rèn)為，如果鄧超以長虹員工形象代言人身份參加和出席各種社交活動，即便其行為事實(shí)上收到了宣傳長虹及其產(chǎn)品的廣告效果，也不需要承擔(dān)《廣告法》規(guī)定的法律責(zé)任，其行為后果應(yīng)由雇主長虹承擔(dān)。但是，如果鄧超以長虹員工身份出演廣告，而且其出演的廣告片向社會公眾播出或播放時(shí)，他還能否以企業(yè)員工代言屬于職務(wù)行為為由拒絕承擔(dān)《廣告法》規(guī)定的法律責(zé)任呢?馬甲2：法定代表人產(chǎn)品經(jīng)理從《勞動法》上講屬于企業(yè)員工，身份還是比較普通的。如果以企業(yè)法定代表人身份為自己的企業(yè)代言，是否就可以完全規(guī)避《廣告法》規(guī)定的法律責(zé)任呢?這

2023-04-24

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