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近日，國務(wù)院法制辦公室就《中華人民共和國廣告法(修訂草案)(征求意見稿)》公開征求意見，該征求意見稿中已經(jīng)明確規(guī)定未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其固定電話、移動電話或者個人電子郵箱發(fā)送廣告。除此之外，明星代言廣告等社會關(guān)注的熱點問題也都將以法律的形式得以確認。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，隨著手機等移動終端的普及，現(xiàn)行《廣告法》中許多規(guī)定已經(jīng)跟不上形勢發(fā)展的需要，垃圾短信廣告越來越呈現(xiàn)泛濫的局面，垃圾短信和郵件這些已成為社會公害的廣告行為亟須在法律上作出界定。在這次征求意見稿中規(guī)定，任何組織或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，或者當(dāng)事人明確表示拒絕的，不得向其固定電話、移動電話或者個人電子郵箱發(fā)送廣告。同時還規(guī)定，違反本法規(guī)定，向個人固定電話、移動電話或者個人電子郵箱發(fā)送廣告的，由有關(guān)主管部門依照國家有關(guān)電信管理的規(guī)定查處。北京國漢律師事務(wù)所邵亞光也對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，單純從這次征求意見

明星代言產(chǎn)品起源于20世紀(jì)80年代末。隨后，大街小巷、電視廣播都能看到聽到各類明星代言，但由此引發(fā)人們對明星廣告的投訴也呈日漸上升趨勢。特別是近幾年，很多明星都和虛假廣告產(chǎn)生了千絲萬縷的聯(lián)系，不少明星代言的廣告涉嫌虛假宣傳以及產(chǎn)品質(zhì)量問題廣遭非議。近日提請十二屆全國人大常委會第十次會議審議的廣告法修訂草案中首次引入廣告薦證者的法律概念，明確了代言明星的法律責(zé)任。在分組審議中，全國人大常委會組成人員對明星代言這一話題提出了更加詳實的建議。任XX委員認為，消費者往往是基于對薦證者的信任去購買他們所推薦、證明的商品和服務(wù)。消費者與商品、服務(wù)的生產(chǎn)者和提供者之間，對于商品或者服務(wù)的信息存在天然的不對稱，薦證者，尤其是明星代言廣告，利用的是一種名人效應(yīng)和消費者的從眾心理。如果不對薦證者的行為加以有效規(guī)范，那么久而久之，除了消費者身心與經(jīng)濟上受損外，虛假、不負責(zé)任的社會氛圍就會慢慢形成，社會道德與風(fēng)氣

一、明星代言虛假廣告的侵權(quán)責(zé)任需要承擔(dān)嗎?明星代言虛假廣告的侵權(quán)責(zé)任需要承擔(dān)。侵權(quán)責(zé)任是指民事主體因?qū)嵤┣謾?quán)行為而應(yīng)承擔(dān)的民事法律后果。侵權(quán)責(zé)任是任何人都對他人承擔(dān)這樣一種義務(wù)，即不因為自己的錯誤(過錯)行為而侵害了他人的合法權(quán)益，否則即能構(gòu)成侵權(quán)行為，要對受害方承擔(dān)責(zé)任。侵權(quán)行為基本上都是違法行為。二、侵權(quán)責(zé)任的相關(guān)規(guī)定是什么?1、行為人造成他人民事權(quán)益損害，不論行為人有無過錯，法律規(guī)定應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的，依照其規(guī)定。2、侵權(quán)行為危及他人人身、財產(chǎn)安全的，被侵權(quán)人有權(quán)請求侵權(quán)人承擔(dān)停止侵害、排除妨礙、消除危險等侵權(quán)責(zé)任。3、二人以上共同實施侵權(quán)行為，造成他人損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。4、教唆、幫助他人實施侵權(quán)行為的，應(yīng)當(dāng)與行為人承擔(dān)連帶責(zé)任。教唆、幫助無民事行為能力人、限制民事行為能力人實施侵權(quán)行為的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任;該無民事行為能力人、限制民事行為能力人的監(jiān)護人未盡到監(jiān)護職責(zé)的，應(yīng)當(dāng)

考察一位明星是否適合你的產(chǎn)品，大概有這樣幾個角度：第一點，明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合。第二點，明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的內(nèi)在氣質(zhì)是否搭調(diào)。第三點，明星的個人品質(zhì)是否可靠。最后一點，明星的代言費用與是否在承受范圍之內(nèi)。前面兩點講起來大家都還是比較容易理解的，若是賣年輕人的產(chǎn)品，你當(dāng)然要選擇年輕人喜歡的明星。而年輕人這一群體喜好又是千差萬別的，這才是要在前面兩點上做足功夫的原因說在。很難有一位明心可以全盤通吃，你就必須得做出周詳?shù)恼{(diào)研，怎樣的明星代言怎樣的產(chǎn)品，才能實現(xiàn)品牌最有效的傳達。第三點提到明星的個人品質(zhì)，這一點對于品牌的風(fēng)險預(yù)期至關(guān)重要。明星通過代言和廣泛的媒體傳播，事實上已經(jīng)成為品牌內(nèi)涵重要的組成部分。若此人品質(zhì)可疑，三天兩頭搞點丑聞，對品牌的傷害是不言而喻的。最近可口可樂與劉翔、姚明等體育明星攜手制作的系列廣告頗為引人注目。選擇這樣的明星顯然是比較可靠的，他們一直以來所接受

央視《經(jīng)濟半小時》欄目近日曝光了由張鐵林、范偉、王剛?cè)幻餍谴缘模?8、3158、28等三家招商網(wǎng)站涉嫌加盟騙局，明星代言風(fēng)波再次被掀起，而這也凸顯出當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的缺失。明星自律比不上他律明星虛假代言之所以屢屢發(fā)生，只能說：錢的誘惑太大，而風(fēng)險太小。北京岳成律師事務(wù)所賀律師表示：在現(xiàn)在的法律框架下，很難追究明星的責(zé)任。只能從道德上譴責(zé)。我們的一些明星之所以認為自己無須擔(dān)責(zé)，理由是自己既不是產(chǎn)品生產(chǎn)者，也不是廣告經(jīng)營者，因而對廣告內(nèi)容的真實性無需負責(zé)。更有人認為，產(chǎn)品質(zhì)量安全問題是質(zhì)監(jiān)部門的事，與明星代言無關(guān)。事實上，明星在代言某種產(chǎn)品時，其言行已經(jīng)和該產(chǎn)品形成一種權(quán)責(zé)對等的事實，倘若明知廣告的用語和內(nèi)容是虛假卻仍然宣傳的，給消費者造成誤導(dǎo)，其實在民法上已經(jīng)構(gòu)成欺詐行為，是侵權(quán)行為的一種。因此說，追究明星代言問題不是為了轉(zhuǎn)嫁責(zé)任，也不是為有關(guān)部門開脫，而是對明星應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任的明晰化。網(wǎng)

第十一屆全國人大常委會第七次會議表決通過了《食品安全法》。該法將于2009年6月1日起實施。根據(jù)《食品安全法》第四章第五十五條：社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。此消息一出，百姓對此紛紛拍手叫好。明星代言食品廣告應(yīng)有安全底線史翔鷹：《食品安全法》規(guī)定：社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任?！妒称钒踩ā穼γ餍谴詥栴}食品進行規(guī)范，在一定程度上讓我們看到明星代言食品廣告的底線，請問兩位專家如何看待這個底線問題?展江：明星有代言的權(quán)利，食品廠家的利益也應(yīng)得到保障。誠如有學(xué)者所言，明星代言并不可怕，可怕的是虛假代言。要使法條更符合實際、更有效率，應(yīng)進一步明確在何種情況下明星代言食品要承擔(dān)連帶責(zé)任。明星對食品質(zhì)量是否應(yīng)該有甄別義務(wù)、是否能夠

2014年3月15日，新修訂的《消費者權(quán)益保護法》正式實施。中國消費者協(xié)會當(dāng)天召開座談會，對新《消法》的亮點和實施中可能遇到的問題進行解讀。專家表示，新法增加的主要內(nèi)容包括網(wǎng)購可7天內(nèi)無理由退貨，媒體發(fā)布、明星代言虛假廣告要承擔(dān)連帶責(zé)任，省級以上消協(xié)可代表消費者提起公益訴訟等。新《消法》規(guī)定，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設(shè)計、制作、發(fā)布關(guān)系消費者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告，社會團體或者其他組織、個人在關(guān)系消費者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦商品或者服務(wù)，造成消費者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。專家表示，這意味著從3月15日起，明星代言虛假食品藥品廣告要承擔(dān)連帶責(zé)任。新《消法》還規(guī)定，消費者向有關(guān)行政部門投訴的，該部門應(yīng)當(dāng)自收到投訴之日起7個工作日內(nèi)，予以處理并告知消費者。對侵害眾多消費者合法權(quán)益的行為，中國消費者協(xié)會以及在省(區(qū)、市)設(shè)立的消

又到了一年中的“3·15”消費者權(quán)益日，針對新出臺的《食品安全法》中“明星代言虛假廣告應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任”的爭論經(jīng)過全國“兩會”上明星們集體“喊冤”的發(fā)酵放大，“明星代言”再度成為公眾關(guān)注的熱點。立法部門官員表示，按照《食品安全法》的最新規(guī)定，明星如果代言虛假廣告，可能因此賠得傾家蕩產(chǎn)，果真如此，是否意味著明星虛假代言行將末路?“明星連帶責(zé)任制”引發(fā)爭議早在2007年的CCTV“3·15”晚會上，郭德綱代言“藏秘排油”減肥茶虛假廣告事件被曝光后，“明星代言”就廣受關(guān)注。近些年來某些明星們總是和虛假廣告有著千絲萬縷的聯(lián)系，從唐國強、解曉東代言北京某醫(yī)院治療不孕不育、葛優(yōu)代言億霖木業(yè)，到劉嘉玲代言SK-Ⅱ……明星究竟該不該為虛假廣告承擔(dān)責(zé)任一直以來爭議都非常大，以至于在《廣告法》中關(guān)于“代言人”行為進行規(guī)范的法律條文一直處于“空缺”狀態(tài)。反過來，由于監(jiān)管的空缺，明星代言行為更為混亂，因為即便是“虛

(1)誠信原則：誠實信用原則乃市場經(jīng)濟活動所秉持的至理原則，它要求民事主體在民事活動中講究信用，恪守諾言，誠實不欺，在不損害他人利益和社會利益的前提下追求自己的利益。廣告代言人在代言活動中當(dāng)然負有誠信義務(wù)。這就要求在信息不對稱的市場關(guān)系中，其代言廣告要誠信的傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的真實信息。所以就有必要對廣告代言人的代言行為進行法律規(guī)制，否則消費者就會成為虛假廣告轟炸的犧牲品。(2)權(quán)利義務(wù)一致原則：根據(jù)權(quán)利和義務(wù)的一致性，在享受權(quán)利的同時應(yīng)當(dāng)履行同等義務(wù)。在廣告代言中，代言人在享有利益的同時應(yīng)負有與之相匹配的法律義務(wù)，即代言人有權(quán)為廣告代言獲取報酬，也有必要履行對商品或服務(wù)的審查義務(wù)，向廣大消費者提供相對真實可靠的商品信息。代言人作為廣告的重要參與人，不能利用其特殊地位作虛假表述，否則應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。(3)信賴利益保護原則：人們基于對代言人的信賴，代言人的代言行為往往會在公眾中產(chǎn)生“暈輪效

代言虛假廣告代言人應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任有三年不得代言廣告，以及與廣告商承擔(dān)連帶責(zé)任等。代言虛假廣告可以到工商局進行投訴。如果工商局不處理投訴的，投訴人可以向其上級機關(guān)或者監(jiān)察機關(guān)舉報。一、代言虛假廣告代言人應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任代言虛假廣告代言人應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任包括：1．三年不得代言廣告。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。2．與廣告商承擔(dān)連帶責(zé)任。3．沒收廣告收入，并處以罰款，廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。二、代言虛假廣告該怎么舉報代言虛假廣告可以到工商局進行投訴。接到投訴后工商局應(yīng)當(dāng)自收到投訴之日起七個工作日內(nèi)，予以處理并告知投訴、舉報人，如果工商局不處理投訴的，投訴人可以向其上級機關(guān)或者監(jiān)察機關(guān)舉報。法律依據(jù)：《廣告法》第三十八條，

現(xiàn)行廣告法自1995年實施以來，還未進行過修改。隨著廣告業(yè)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的廣泛運用，廣告發(fā)布的媒介和形式都發(fā)生了很大變化，現(xiàn)行廣告法的有關(guān)規(guī)定過于原則、約束力不強，導(dǎo)致廣告業(yè)發(fā)展失范，虛假廣告、垃圾廣告等嚴重影響了消費者的正常判斷，危害著消費者的健康和財產(chǎn)安全。正在北京召開的十二屆全國人大常委會第十次會議對廣告法修訂草案進行了審議。明星代言等問題有望得到規(guī)范。草案明確了廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容真實性負責(zé)的基本原則，同時新增了廣告薦證者的行為規(guī)范。草案規(guī)定，廣告薦證者在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，并符合廣告法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定。廣告薦證者不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作證明。草案同時規(guī)定，廣告薦證者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，由工商行政部門沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下的罰款；損害消費者合法權(quán)益的，依法承擔(dān)連

在我國,明星代言廣告泛濫早已是不爭的事實。一些影視、體育明星為了賺錢什么廣告都接已成了普遍現(xiàn)象,嚴重誤導(dǎo)消費者,后果令人吃驚。由于我國現(xiàn)階段消費者的消費理念和對商品的認知能力正處于一個發(fā)育、不斷成熟的時期,不少消費者會以他人意見為判斷產(chǎn)品好壞的主要依據(jù),表現(xiàn)為跟風(fēng)、一哄而上的消費心態(tài)。而商家正是利用廣大消費者的這種心態(tài),重金招用明星,利用明星自身的影響力打造產(chǎn)品的知名度,而某種程度上卻放松了對產(chǎn)品本身質(zhì)量的提高。在這方面,發(fā)達國家與我國有較大的區(qū)別。在美國,由于商家和消費者大致處于信息對稱狀態(tài),消費者更注重多年形成的品牌,對產(chǎn)品的認知是經(jīng)過一番積累的,并非一張明星的臉孔便能讓他們頭腦發(fā)熱。在電視上很少能夠看到明星廣告,尤其是代言產(chǎn)品的廣告,明星大腕們主要活躍在雜志上,主要是一些高檔時裝、珠寶、體育用品和化妝品廣告中;一般產(chǎn)品均是從使用該產(chǎn)品的志愿者中挑選,廣告效果也很好。美國要求形象代言人

馬甲1：企業(yè)勞動合同如果鄧超出任長虹的產(chǎn)品經(jīng)理，并與長虹簽訂正式的勞動合同，那么在《勞動法》上就意味著鄧超已成為長虹的正式員工了。鄧超按長虹分配的任務(wù)開展工作時，他的行為應(yīng)屬于職務(wù)行為。在這種情況下，如果長虹安排鄧超以形象代言人的身份推銷長虹的產(chǎn)品，其代言行為還需要承擔(dān)新《廣告法》規(guī)定的代言責(zé)任嗎?我認為，如果鄧超以長虹員工形象代言人身份參加和出席各種社交活動，即便其行為事實上收到了宣傳長虹及其產(chǎn)品的廣告效果，也不需要承擔(dān)《廣告法》規(guī)定的法律責(zé)任，其行為后果應(yīng)由雇主長虹承擔(dān)。但是，如果鄧超以長虹員工身份出演廣告，而且其出演的廣告片向社會公眾播出或播放時，他還能否以企業(yè)員工代言屬于職務(wù)行為為由拒絕承擔(dān)《廣告法》規(guī)定的法律責(zé)任呢?馬甲2：法定代表人產(chǎn)品經(jīng)理從《勞動法》上講屬于企業(yè)員工，身份還是比較普通的。如果以企業(yè)法定代表人身份為自己的企業(yè)代言，是否就可以完全規(guī)避《廣告法》規(guī)定的法律責(zé)任呢?這

在公眾固有的認知下，明星的一言一行對社會所產(chǎn)生的影響深刻、覆蓋面廣，那么對他們就應(yīng)該有特殊的監(jiān)管近日，國家工商總局通報了12起典型違法廣告案，涉及某些利用名人做商業(yè)噱頭的虛假廣告，其中包括冒用所謂文化惠民工程免費發(fā)放國寶級十大傳世名畫虛假廣告案、五行開運中國五大投資手串——金斗尋寶廣告案件等。趙忠祥、侯耀華、李金斗等名人因代言等被涉及其中。關(guān)于明星代言廣告，很多人都不陌生。明星代言可以吸引公眾眼球，增加潛在客戶對商品的認同感，提升品牌價值，從而推動商品的銷售。這也成為了很多商家為宣傳品牌常用的一種營銷手段和策略。但是，隨著近年來明星代言的虛假、誤導(dǎo)廣告層出不窮，且屢禁不止，明星代言廣告是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，承擔(dān)什么樣的責(zé)任，成為社會輿論關(guān)注的焦點。在此背景下，今年9月1日起施行的新《廣告法》重拳規(guī)范明星代言，廣告代言開始受到相應(yīng)嚴格的監(jiān)管。對于那些隨意接廣告的明星，若被判定為代言虛假廣告，將可