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在我國,明星代言廣告泛濫早已是不爭的事實。一些影視、體育明星為了賺錢什么廣告都接已成了普遍現(xiàn)象,嚴重誤導消費者,后果令人吃驚。

由于我國現(xiàn)階段消費者的消費理念和對商品的認知能力正處于一個發(fā)育、不斷成熟的時期,不少消費者會以他人意見為判斷產品好壞的主要依據,表現(xiàn)為跟風、一哄而上的消費心態(tài)。而商家正是利用廣大消費者的這種心態(tài),重金招用明星,利用明星自身的影響力打造產品的知名度,而某種程度上卻放松了對產品本身質量的提高。

在這方面,發(fā)達國家與我國有較大的區(qū)別。在美國,由于商家和消費者大致處于信息對稱狀態(tài),消費者更注重多年形成的品牌,對產品的認知是經過一番積累的,并非一張明星的臉孔便能讓他們頭腦發(fā)熱。在電視上很少能夠看到明星廣告,尤其是代言產品的廣告,明星大腕們主要活躍在雜志上,主要是一些高檔時裝、珠寶、體育用品和化妝品廣告中;一般產品均是從使用該產品的志愿者中挑選,廣告效果也很好。美國要求形象代言人廣告必須為證言廣告和明示擔保,意思就是明星們必須是其所代言產品的直接受益者和使用者,否則就會被重罰。在歐洲,明星們對接廣告分外謹慎,如果其代言商品出現(xiàn)問題,不僅名譽掃地,更嚴重的則要遭受牢獄之災。日本雖也推崇明星做廣告,但是,明星們接廣告慎之又慎,一旦他代言了虛假廣告,就會名聲掃地。

近日,三鹿嬰幼兒奶粉安全事故引起了政府和社會各界的廣泛關注。往日里眾多明星粉墨登場,頻頻為問題嬰幼兒奶粉做廣告宣傳仍歷歷在目。但發(fā)生嬰幼兒奶粉安全事件后,這些明星們又紛紛以各種方式來推卸責任,令人義憤!那么,這些明星的代言行為應該向社會承擔什么樣的責任?是否應當被追究相關法律責任呢?

從法律角度講,明星在廣告活動中是接受廠家委托的受托人,屬于廣告經營者,即《廣告法》管理的主體范疇,故《廣告法》及相關法律法規(guī)對廣告經營者的要求對其全部具有約束力。這樣說來,如果明星利用自己的知名度和消費者對他們的喜愛及信任,用衷懇的語言編造謊言稱自己及家人使用后的體會,那就是與廠家共同作假和陳述不實內容,發(fā)布虛假廣告,故意誤導和欺騙消費者的行為,使消費者權益受到損害,應當承擔法律責任,受到法律的制裁和社會輿論的譴責。

據報道,著名影視明星張國立出面為自己的妻子鄧婕辯解道:讓消費者受害很不應該,但那是五年前的合同,當時的奶粉品質是沒有問題的,我估計這應該是一個獨立的事件,是這批商品出了問題。蔣雯麗代言的雅士利嬰幼兒奶粉,同樣也在國家質檢總局的抽查中出了問題。她的經紀人說,蔣雯麗代言雅士利嬰幼兒奶粉是一年前的事了。她曾經也考察過,據說這個品牌是當?shù)匾患抑髽I(yè),質檢證等相關證件都有。認為蔣雯麗不必為這個事負責,因為她代言的那一批沒出現(xiàn)問題,代言的合同一年前就結束了。記者追問她的經紀人,蔣雯麗接下這則廣告的時候,剛好生完小孩,那么她是否曾經給她的寶寶食用過雅士利奶粉?經紀人支吾表示:這個我就不知道了。陳建斌、蔣勤勤夫婦代言的伊利嬰幼兒奶粉也被檢出了問題。在廣告中他們拿自己的孩子說事,口口相傳,真是值得信賴。真是這樣嗎?這些明星們給我們很突出的印象是,他們在極力推脫自己的責任。首先,他們都是明知自己是有責任的才這樣極力尋找托辭。其次,想利用簽訂合同的時間差,在沒有任何證據的情況下,自己說他(她)代言時的產品當時是沒有問題的。再次,他們沒有說明他們是如何進行調查的,更重要的是沒有說明自己親身食用這種產品的經歷和體會。最后,表現(xiàn)出了他們無視社會責任感的一種態(tài)度,令人非常遺憾

在我國,政府對市場的監(jiān)管任重而道遠,對廣告宣傳的管理也仍需加強。消費者隨著經濟社會的發(fā)展也會不斷地成熟起來,他們完全可以通過法律手段維護自己的合法權益。如遇到此類似事件,可以向生產廠家、明星代言人、廣告商等提起民事賠償訴訟,后果嚴重的甚至可以追究主要人員的刑事責任。