材漲價的影響不容忽視,調(diào)查顯示,受漲價因素影響,多數(shù)消費者會考慮提前購買家居建材產(chǎn)品。至于漲幅,超過七成的消費者表示能接受的漲幅是5%以內(nèi)。消費者的態(tài)度其實已很明顯,對于漲價多數(shù)人還是比較理性的,所以記者認為,家居建材企業(yè)也不要害怕漲價,正確引導市場才能贏得市場。
建材漲價誰做主漲或不漲都面臨巨大的壓力
支持派:家居建材漲價乃趨勢
業(yè)內(nèi)人士表示,由于原材料、人工、物流、電費等客觀因素的接連上漲,家居建材產(chǎn)品漲價也是情理之中的事。很多家居建材企業(yè)為保證合理利潤,從去年底開始已陸續(xù)漲價。雖說是順勢漲價,但是消費者的接受度仍是商家所擔心的問題。據(jù)記者走訪市場時發(fā)現(xiàn),多數(shù)商家還是避諱談漲價問題,由于市場并沒有出現(xiàn)大規(guī)模漲價局面,企業(yè)率先漲價必要面臨不小的風險。據(jù)記者了解成都倍特櫥柜在去年底已經(jīng)率先漲價,漲價并未影響倍特的銷量,倍特的調(diào)價在消費者可承受范圍內(nèi)。
四川索菲亞衣柜相關(guān)負責人亦表示,索菲亞正視漲價問題,就衣柜行業(yè)來說,成本大概每平米漲價10元錢,如果漲價的話,消費者基本上要承擔每平米50元的漲幅。單就漲幅而言注重品質(zhì)的消費者還是能承受的。索菲亞支持漲價,成本上漲必然導致衣柜漲價,這是遲早的事。索菲亞何時漲價現(xiàn)在還不好說。
反對派:頂住強壓堅持不漲價
成本的上漲使家居建材企業(yè)倍感壓力,有很多家居建材企業(yè)為穩(wěn)定市場都頂住強壓不輕言漲價。反對派主要是出于這樣兩方面的考慮:
一、漲價不利于維護品牌形象。史丹利衣柜四川總經(jīng)理羅俊義先生表示,史丹利堅決不漲價是為了維護品牌形象。漲價因素對史丹利衣柜來說影響相對有限,對產(chǎn)品本身而言這部分影響是可以接受的,史丹利不僅會在產(chǎn)品上下功夫,更注重品牌服務。保持產(chǎn)品價格相對穩(wěn)定能考驗一個品牌的實力,也能維護品牌的形象。
二、漲價易使得市場陷入混亂。先驅(qū)家私生產(chǎn)總監(jiān)姚永忠告訴記者,據(jù)他了解四川家具多數(shù)還是保持價格穩(wěn)定,盡管壓力很大。就先驅(qū)家私而言,主要是通過加強內(nèi)部管理,節(jié)約市場費用,提高生產(chǎn)效率,使用新材料等來降低綜合生產(chǎn)成本。四川家具受大環(huán)境影響還是挺大的,目前市場并不是太景氣,貿(mào)然漲價會不利于市場建設。不過,近日工業(yè)用電費用的上漲對家具企業(yè)來說可謂雪上加霜,一般來說,用電費用占據(jù)家具生產(chǎn)總成本的萬分之一到萬分之五,用電量較高的企業(yè)承受的壓力自然更大。馬上要進入家具銷售淡季,企業(yè)的耗電量如果居高不下,銷售又跟不上,這種壓力也是相當巨大的。所以,姚總也表示,一些頂不住壓力的家具企業(yè)或?qū)q價,但是漲價后的前景仍不明朗。
記者暗訪探價摸底成都家居建材市場現(xiàn)狀
對于漲價話題眾說紛紜,家居建材市場究竟?jié)q沒漲?記者暗訪時發(fā)現(xiàn),多數(shù)商家避諱漲價話題,一般都竭力宣傳自己的活動,表示產(chǎn)品超實惠。也有商家表示,漲價是必然的,比如3.15期間的建材價格達到最低,現(xiàn)在的價格相較之前已有提升,建議消費者先下手為強,不如先下單,以后即便漲價也就低不就高,這樣能保證消費者的利益。
在走訪賣場時也有消費者向記者反映,商家暗地漲價的現(xiàn)象仍然存在。正在購買建材的劉先生說,他去年底就開始陸續(xù)購買建材,喜歡貨比三家再下決定,如今商家比較精明,明里不漲價暗地漲價,消費者防不勝防。他發(fā)現(xiàn)一些商家產(chǎn)品價格不變,折扣減少,或者不漲價降低配置。劉先生反映的問題實際上市建材隱性漲價,明確漲價或?qū)⒁鹣M者的不滿,影響銷售,暗地換個方式漲價不被消費者覺察,他們就易于接受。
記者認為,無論是建材商家還是消費者都應正確認識漲價問題。漲或不漲的主動權(quán)在家居建材企業(yè)手中,企業(yè)何去何從都不可忽視自身現(xiàn)實。如果企業(yè)認為有足夠能力抵御風險,可以順應市場漲價;如果企業(yè)能自行消化漲價成本,也可以頂住壓力不漲價。主動權(quán)雖在企業(yè)手中,不過漲或不漲卻不全是企業(yè)說了算,不要忘記逆市場發(fā)展規(guī)律行事不利于長遠發(fā)展。在此也提醒消費者理性消費,不沖動不盲從。一般來說,敢于承認漲價的還是業(yè)內(nèi)較有實力的企業(yè),他們所作的價格調(diào)整還是具有一定依據(jù)的。消費者在購買家居建材產(chǎn)品時,該出手時就出手,同時提防陷阱。
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