小的我不要,大的才夠爽!、親密接觸時,讓人無限遐想接二連三的女性胸部特寫鏡頭屏前閃動、言詞曖昧的話外音也隨之響起,而這些廣告大都在白天或黃金段播出。一些學(xué)生家長面對電視中的廣告既憤怒又無奈:廣告片怎么成了三級片
筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn),其實就在8月1日,由國家廣電總局發(fā)布的、明確要求堅決停播性暗示廣告的通知,已經(jīng)開始正式執(zhí)行。但聯(lián)系部分地區(qū)工商部門后得知,所以會繼續(xù)出現(xiàn)這種令學(xué)生家長不滿的電視廣告,與12年前制定的《廣告法》對性暗示廣告界定不明,導(dǎo)致執(zhí)法部門執(zhí)法困難,新《通知》生效后難依法治理有關(guān)。有關(guān)部門表示,一方面,需要對現(xiàn)行《廣告法》予以細致和完善,以便于執(zhí)法部門分級管理;另一方面,則可以立法形式,來固定性暗示廣告分級播出制度,達到既滿足其廣告訴求,又避免造成不良影響的目的。
廣告片被指成三級片
媽媽,你的XX太小了當(dāng)聽到兒子說出這樣的話時,楊女士目瞪口呆。她不知道9歲的孩子從哪里學(xué)到的如此低俗的語言;她也想不通剛上小學(xué)的孩子怎么會有這樣的審美觀。兒子的回答最終讓她倒抽一口涼氣:電視里每天都放,我看來的!
楊女士后來看到了這個廣告,第一眼看上去,根本不知道這是賣什么產(chǎn)品的!在長達10分鐘的廣告里,反復(fù)閃現(xiàn)的是一個袒胸豐乳的美女,在鏡頭前大拋媚眼,而廣告詞也配合得相得益彰,大的才夠爽!看了半天,她才明白,廣告產(chǎn)品竟然是一種大屏手機。
展示女性胸部和推銷手機有什么關(guān)系除了困惑不解外。楊女士說,她不得不為自己的孩子捏了把汗。在楊女士看來,這樣的廣告不僅內(nèi)容低俗,畫面也充滿了性暗示,和三級片沒什么區(qū)別!
筆者隨后調(diào)查發(fā)現(xiàn),熒屏上,有此類性暗示嫌疑的廣告確實不少。播放時間則從每天清晨延續(xù)到午夜。有酒類廣告,也有束身服裝和化裝品,節(jié)假日更是狂轟濫炸。
據(jù)調(diào)查,我國中小學(xué)生最經(jīng)常的課外活動是看電視,多數(shù)孩子每天看電視時間甚至達100分鐘,節(jié)假日的觀看時間則更長。
這不能不讓許多家長擔(dān)心:在沒有家長監(jiān)督的情況下,電視里不斷播放的充滿性暗示的廣告,會對他們產(chǎn)生什么影響家長們在疑問的同時更追索答案:鋪天蓋地的性暗示廣告,誰來管一管
性暗示廣告管理遇尷尬
被家長指為充滿性暗示的廣告,能夠堂而皇之地在各地衛(wèi)視播放,是因為沒有監(jiān)管方管理嗎
筆者隨后的調(diào)查顯示,其實早在今年7月,國家廣電總局就向各省區(qū)市廣播影視局發(fā)文,通知堅決停播四類違規(guī)廣告,而各類性暗示廣告則名列其中;而從8月1日開始,這一通知已經(jīng)全面進入執(zhí)行階段,《通知》中還明確,對屢教不改或違規(guī)情節(jié)嚴重的,廣電總局將依法給予處罰。
其實,翻閱現(xiàn)行《廣告法》也看到其中對廣告不得違背社會良好風(fēng)尚、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容及損害未成年人的身心健康作出了明文規(guī)定。那么,既有管理部門的現(xiàn)行通知,又有立法部門的法律保障,為什么性暗示廣告仍占據(jù)熒屏不肯消失呢
無論是《通知》,還是《廣告法》,對性暗示廣告的判定,都沒有給出明確標(biāo)準(zhǔn),這給我們的查處客觀上增加了難度。針對被家長指為有性暗示的手機廣告,負責(zé)監(jiān)管云南衛(wèi)視廣告播放的云南省工商局廣告處有關(guān)人士也是無奈地這樣說的。
該人士稱,如果按現(xiàn)行的《廣告法》,有明顯淫穢內(nèi)容、違背社會公德、有礙精神文明的廣告不允許播放,但性暗示廣告可能不完全屬于這類。而要參照《通知》查處,也不容易,性暗示缺乏具體的解釋,判定標(biāo)準(zhǔn)很難統(tǒng)一。
在這樣的情況下,這位廣告人士還透露,盡管目前對性暗示廣告確實在查處,但查處的依據(jù)只能依靠感覺。我們感到它(廣告)有性暗示了,或者是內(nèi)容有其他不合法規(guī)的地方,我們才查處。
如果有性暗示之嫌的廣告本身沒有其他問題,發(fā)布者也拒絕承認有性暗示,該如何處理如果不是太過分的內(nèi)容,我們也不好定性。
廣告法的修訂
《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議于1994年10月27日通過,現(xiàn)予公布,自1995年2月1日起施行。
2015年4月24日下午,廣告法修訂草案三審稿在全國人大常委會十四次會議表決通過。表決稿新增規(guī)定,利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告,未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉的,將處五千元以上三萬元以下的罰款。
新廣告法明確,任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求,不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告,也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉。違者將被處五千元以上三萬元以下罰款。
2015年4月24日下午,十二屆全國人大常委會表決通過新修訂的廣告法。新法明確,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。禁止在大眾傳播媒介或公共場所等發(fā)布煙草廣告;禁止利用其他商品或服務(wù)的廣告、公益廣告,宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)等內(nèi)容。
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廣告產(chǎn)品就是為了滿足公司的盈利需求而設(shè)計開發(fā)的產(chǎn)品,因此它屬于商業(yè)產(chǎn)品。 廣告侵權(quán)的處罰是兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的,處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,并可... 更多>
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發(fā)布無合法證明或證明不全的廣告廣告證明的相關(guān)規(guī)定是怎么樣規(guī)定的安徽在線咨詢 2022-01-24發(fā)布無合法證明或證明不全的廣告廣告證明,是指表明廣告客戶主體資格和廣告內(nèi)容是否真實、合法的文件、證件。廣告主委托廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者承辦廣告業(yè)務(wù)時,應(yīng)當(dāng)依法向廣告經(jīng)營者,廣告發(fā)布者提交和交驗上述兩類證明文件,并保證所提交的廣告證明真實、合法、有效;廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者承辦廣告業(yè)務(wù)時,應(yīng)當(dāng)要求廣告主提供相應(yīng)證明,并依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件,核實廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不實或證明不全的廣告,廣告
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世界領(lǐng)先廣告語是否合法貴州在線咨詢 2022-01-211、“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語是《廣告法》明文禁止使用的,“世界領(lǐng)先”目前沒有規(guī)定禁止使用。 2、如果你的全自動的噴漆技術(shù)確實有證據(jù)證明世界領(lǐng)先,那么你使用該廣告語合法。 3、如果你的技術(shù)沒有證據(jù)證明世界領(lǐng)先,那么你屬于虛假宣傳,要受到行政處罰。 4、“世界領(lǐng)先”是工商部門查處虛假廣告的關(guān)注詞匯,如果你沒有證據(jù)證明這一事實,建議你不要使用,可以改成其他用語,側(cè)重噴漆后的效果。 《廣告