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向商標(biāo)局提出注冊申請的商標(biāo)，經(jīng)由商標(biāo)局的形式審查和實質(zhì)審查而認(rèn)為符合法律規(guī)定的，將被初步審定。初步審定的商標(biāo)并非立即予以注冊，而是要刊登商標(biāo)公告向社會公布，自公告之日起3個月內(nèi)，如有單位或個人認(rèn)為該商標(biāo)不應(yīng)予以注冊，可以依法向商標(biāo)局提出異議反對其注冊。

我國《商標(biāo)法》對于商標(biāo)專用權(quán)的取得規(guī)定的是申請在先原則，申請人提出商標(biāo)注冊申請時不需提供使用證明。同時，商標(biāo)局在對申請注冊商標(biāo)進(jìn)行實質(zhì)審查時，主要從該商標(biāo)是否具有顯著性，是否違反禁用條款及是否與他人的在先注冊或申請商標(biāo)相沖突等方面加以考察，之后，決定是否將該商標(biāo)予以初步審定。商標(biāo)審查工作是將較為抽象的原則性規(guī)定適用于具體的個案，一般只能根據(jù)申請人提供的書面材料做出判斷。因此，實質(zhì)審查工作并不能確保所有經(jīng)初步審定的商標(biāo)都符合法律所規(guī)定的要求，在此情況下，商標(biāo)異議制度作為實質(zhì)審查工作的有效補(bǔ)充具有極為重要的意義，有利于保證商標(biāo)局商標(biāo)審查工作的公正性，增強(qiáng)審查工作的透明度，提高全社會的參與意識并盡可能保障有關(guān)當(dāng)事人的合法權(quán)益。實踐證明，商標(biāo)異議對于減少權(quán)利沖突，避免商標(biāo)之間的混淆以及制止不正當(dāng)注冊行為發(fā)揮了極為重要的作用。90年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們商標(biāo)法律意識逐步提高，從商標(biāo)異議的角度來看有以下體現(xiàn)：首先，商標(biāo)異議的數(shù)量逐年增加，從20世紀(jì)90年代中期的每年數(shù)百件增至2000年的4000多件。商標(biāo)異議量占總公告數(shù)量的比例基本穩(wěn)定在2％～3％之間。因此，異議量的增加從一個側(cè)面反映出商標(biāo)申請注冊量的增加，體現(xiàn)了商標(biāo)法律意識的提高。一方面，我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展使中國的巨大市場潛力為國外廠家所深刻認(rèn)識，洋品牌大量涌入我國市場，“占領(lǐng)市場，品牌先行”是多數(shù)外國投資者的座右銘，因此，國外申請量日益增多；另一方面，國內(nèi)企業(yè)通過市場競爭的磨煉，也對品牌戰(zhàn)略的重要性有了切身的體會，申請注冊商標(biāo)以獲得法律保護(hù)已經(jīng)深入人心。

其次，國內(nèi)異議人與國外異議人的比例變化更為直接地反映了我國企業(yè)商標(biāo)意識大幅度提高的這一趨勢。20世紀(jì)90年代中期以前，商標(biāo)異議大部分是由國外異議人提出的，而被異議人則多數(shù)為國內(nèi)企業(yè)。近年來，國內(nèi)企業(yè)也開始重視利用商標(biāo)異議這一武器來維護(hù)自己的權(quán)益，1999年國內(nèi)申請人提出的異議已占到了異議總量的39％，同時，國內(nèi)企業(yè)針對國外申請人的商標(biāo)所提異議也有所增加。

再次，異議理由呈現(xiàn)多樣化的趨勢。以前商標(biāo)異議多以被異議商標(biāo)與在先商標(biāo)權(quán)相沖突為由提出，而現(xiàn)在企業(yè)則將維權(quán)的視野拓寬到諸如在先的著作權(quán)、專利權(quán)、商號權(quán)、姓名權(quán)等廣泛的領(lǐng)域。市場競爭是全方位、綜合實力的競爭，各種權(quán)利之間因競爭的加劇難免發(fā)生沖突。商標(biāo)作為競爭的工具為企業(yè)所倚重，商標(biāo)權(quán)與其他權(quán)利發(fā)生沖突的問題日益突出，商標(biāo)異議正好為解決此類沖突提供了一條有效的途徑。

同時，商標(biāo)事務(wù)所在企業(yè)通過異議程序維護(hù)權(quán)益的活動中發(fā)揮了積極的作用。它們不僅為企業(yè)提供相關(guān)的法律咨詢服務(wù)、異議代理服務(wù)，而且部分事務(wù)所還接受客戶的委托對重點(diǎn)商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控，如發(fā)現(xiàn)初審公告的商標(biāo)與客戶的商標(biāo)存在沖突的可能性，就通知客戶并建議其采取相應(yīng)措施。這一制度充分發(fā)揮了事務(wù)所的專業(yè)特長，也為企業(yè)全面維護(hù)權(quán)利提供了保障。一些國內(nèi)大型企業(yè)除了在企業(yè)內(nèi)部建立專門的商標(biāo)法律事務(wù)部門，還委托商標(biāo)事務(wù)所進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)控，收到了良好的效果。但多數(shù)中小企業(yè)對此問題不夠重視，意識相對滯后，導(dǎo)致對可能影響自己權(quán)益的商標(biāo)未能及時發(fā)現(xiàn)而喪失提出異議的機(jī)會。

另外，部分企業(yè)對商標(biāo)異議的認(rèn)識還不夠全面，主要體現(xiàn)在：第一，對商標(biāo)異議的作用和意義未予重視。第二，對商標(biāo)異議的程序不熟悉，例如，異議期是從公告之日起的3個月內(nèi)，但不包含第3個月的本日（如1月2日～4月1日），一些企業(yè)不了解上述情況導(dǎo)致其主張權(quán)利時已過期。第三，對商標(biāo)異議不能以平常心對待。提出異議是表達(dá)一定的主張或愿望，但異議是否成立則需通過商標(biāo)局依法裁定來認(rèn)定。正常的心態(tài)應(yīng)當(dāng)是既不要對商標(biāo)異議抱不切實際的過高期望，認(rèn)為一定能夠成立；也不要畏首畏尾，擔(dān)心異議不成立而放棄異議。