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隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制的不斷完善，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始運(yùn)用商標(biāo)廣告戰(zhàn)略開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)，但也有個(gè)別企業(yè)裹足不前，有自己的商標(biāo)卻沒(méi)能充分發(fā)揮作用。如何充分運(yùn)用商標(biāo)廣告戰(zhàn)略來(lái)做大做強(qiáng)企業(yè)呢？根據(jù)近年來(lái)在商標(biāo)廣告監(jiān)管工作中對(duì)一些企業(yè)的調(diào)研，筆者認(rèn)為企業(yè)應(yīng)注意避免進(jìn)入以下四個(gè)誤區(qū)：

一是商標(biāo)注冊(cè)不注冊(cè)不要緊。個(gè)別企業(yè)認(rèn)為自己只要有“牌子”就行，對(duì)注冊(cè)與否并不在意，結(jié)果往往是“賠了夫人又折兵”。如贛南一家釀酒企業(yè)使用“X燒”牌商標(biāo)長(zhǎng)達(dá)20多年，卻一直未申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，直到被外地一家企業(yè)起訴其商標(biāo)侵權(quán)時(shí)才知道自己使用的商標(biāo)已被他人搶注。無(wú)奈之下，該企業(yè)只好花巨資買(mǎi)下自己使用多年的商標(biāo)。因此企業(yè)必須注意加強(qiáng)商標(biāo)法律法規(guī)和知識(shí)的學(xué)習(xí)，有專門(mén)的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和人員，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，才能打造自己的品牌。

二是注冊(cè)了商標(biāo)就萬(wàn)事大吉。有的企業(yè)以為商標(biāo)注冊(cè)后就沒(méi)事了，抱著“皇帝女兒不愁嫁”、“好酒不怕巷子深”的陳舊觀念，不搞宣傳、不做廣告，不能正確運(yùn)用商標(biāo)廣告戰(zhàn)略把自己的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，品牌開(kāi)拓意識(shí)不強(qiáng)，結(jié)果自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上總是打不開(kāi)局面。成功企業(yè)的實(shí)踐證明，一個(gè)企業(yè)要做大做強(qiáng)，必須善于運(yùn)用廣告戰(zhàn)略開(kāi)拓市場(chǎng)，才能打造自己品牌的知名度和美譽(yù)度。

三是商品名稱、企業(yè)字號(hào)比商標(biāo)更重要。不少企業(yè)在在設(shè)計(jì)、制作產(chǎn)品包裝、裝潢時(shí)突出商品的通用名稱，卻把具有顯著性和新穎性的注冊(cè)商標(biāo)忽略了；有的企業(yè)則未能把企業(yè)字號(hào)與注冊(cè)商標(biāo)統(tǒng)一起來(lái)，導(dǎo)致消費(fèi)者在認(rèn)牌購(gòu)物時(shí)產(chǎn)生誤認(rèn)，既不利于商品的銷(xiāo)售，也不利于商標(biāo)品牌的樹(shù)立。一個(gè)具有發(fā)展眼光的企業(yè)應(yīng)當(dāng)把企業(yè)字號(hào)與注冊(cè)商標(biāo)緊密結(jié)合起來(lái)，在商品的包裝、裝潢中突出已注冊(cè)的受到法律保護(hù)的商標(biāo)，并把品牌戰(zhàn)略的實(shí)施放在生產(chǎn)、銷(xiāo)售和管理之前。

四是舊商標(biāo)不如新商標(biāo)。一些國(guó)有、集體企業(yè)在轉(zhuǎn)制、兼并、改組后，不是用冷靜的思路、科學(xué)化的管理去理順和盤(pán)活自己所擁有的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)，而是盲目地模仿、改用或者使用他人的商標(biāo)，以為新商標(biāo)比舊商標(biāo)更好，把自己曾經(jīng)輝煌的商標(biāo)閑置一邊，造成無(wú)形資產(chǎn)的浪費(fèi)。

中國(guó)工商報(bào)