1400萬件—這是去年淘寶處理侵權(quán)商品的數(shù)量,但這遠遠不能解決假貨泛濫為淘寶帶來的麻煩。
由于原價1.2萬元的教程,在淘寶上只花幾百塊錢就可以買到盜版,帶來了超過10萬元的損失,一家名為知錢的理財顧問公司最近把一名直接銷售盜版產(chǎn)品的賣家以及淘寶告上了北京海淀區(qū)法院。此前,淘寶曾經(jīng)遭遇多起涉及假貨的訴訟案件,它的應(yīng)對方法是堅稱自己僅僅是提供發(fā)布平臺的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商,對用戶是否造假或侵權(quán)并不知曉。
但這一次,這個方法不管用了。法院的一審判決結(jié)果是淘寶被判附有連帶責任,賠償金額1萬元。
這筆賠償金額并不高,不過淘寶決意上訴。相比賠償金額,上訴背后的意義對于淘寶而言才更為重要。在成為國內(nèi)最大的電子商務(wù)平臺的同時,淘寶上假貨及盜版產(chǎn)品泛濫。在這起訴訟之前,淘寶的平臺服務(wù)提供商身份使它處于一個超然的地位。但現(xiàn)在,風向有可能發(fā)生轉(zhuǎn)變。
對此,淘寶曾經(jīng)的老對手eBay從中得到的教訓(xùn)要深刻得多。eBay在美國與珠寶商蒂芙尼為假貨問題打官司時,同樣提出過作為平臺發(fā)布服務(wù)提供商,無法事先得知賣家物品是否侵權(quán)的理由。為此,美國法院判eBay不負連帶責任。
但這一理由在歐洲卻行不通。2007年,eBay在法國因縱容個人賣家銷售假冒奢侈品,被判向路易威登集團(LVMH)賠償6100萬美元,涉及品牌包括LV、Dior、紀梵希等。LVMH的觀點是,不管真貨假貨,eBay從每項交易中都收取了手續(xù)費或從廣告中獲利,因此它一點也不無辜。這一判決導(dǎo)致eBay多花上億美元對網(wǎng)站進行監(jiān)管不說,并且鼓勵了其他品牌提出類似訴訟—同樣對eBay提起假貨訴訟的還有愛馬仕集團,后者也獲得了勝利。
迄今為止,淘寶的打假行動包括:成立淘寶商城,支持真正的品牌商家入駐;發(fā)動商家尋找假貨;接受顧客舉報等等。這些較為被動的舉動符合它作為平臺服務(wù)提供商的中立身份。但是,知錢公司這次不起眼的一審勝訴對淘寶和中國大大小小的電子商務(wù)網(wǎng)站來說,不啻為一個危險信號。
如果淘寶在二審敗訴,這就意味著它必須在現(xiàn)有的打假制度上更進一步—甚至需要找到一種全新的商品審查方法。由于淘寶無法對所有上架商品主動監(jiān)控,還有陷入眾多類似官司泥淖的可能。
淘寶打假
2010年3月
淘寶網(wǎng)的消費者維權(quán)平臺正式上線,并啟動網(wǎng)購糾紛首問責任制。即當買家和賣家出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)糾紛,未達成有效協(xié)商的話,淘寶網(wǎng)將先行墊賠消費者。若調(diào)查后,賣家因此受到冤枉,淘寶網(wǎng)將承擔此筆糾紛中產(chǎn)生的全部費用,淘寶網(wǎng)因此組建消費者保障基金,金額為1億元。
2010年年底
淘寶組織了一支2400人的網(wǎng)絡(luò)打假志愿者團隊。這個團隊處理了53萬件涉假商品。到2010年下半年,淘寶客服人工介入的賠款率從2009年的2.7%下降到2010年的1.8%。
2011年2月
淘寶網(wǎng)發(fā)布了《2010年淘寶消費者保障白皮書》,宣布2011年提高消費者保障基金至2億元。
據(jù)統(tǒng)計,2010年淘寶網(wǎng)交易投訴率從2009年的萬分之五降低至約萬分之四,全年淘寶網(wǎng)接受并處理消費者維權(quán)超過216萬起,處理了1400萬件侵權(quán)商品,消費者成功維權(quán)金額達1.69億元。
eBay與奢侈品牌的訴訟
eBay與眾多奢侈品牌的訴訟,本質(zhì)上涉及誰需對打假承擔責任。由于英美國家法律為判例法,因此這些訴訟判決對整個互聯(lián)網(wǎng)都有重大影響。
eBayVS蒂芙尼
在eBay上至少有1.9萬件假冒該品牌的珠寶在交易。2004年,蒂芙尼起訴eBay要求對方立即停止所有賣假貨者的買賣資格。但eBay稱,只有蒂芙尼通知eBay有假貨時,eBay才會去打擊假貨商。經(jīng)過4年的訴訟,美國紐約南部地區(qū)法庭做出對eBay有利的判決。
eBayVSLVMH
2007年,eBay在法國被法庭判決向LVMH集團支付6100萬美元的賠償,因為后者發(fā)現(xiàn)eBay上銷售的90%的LV和迪奧品牌的香水、表、包是假貨。
法院的判決還要求eBay的歐洲網(wǎng)站立即停售LVMH旗下的香水,eBay對此格外不滿,認為判決阻塞了人們將不要的禮物或二手奢侈品出售的途徑。(謝靈寧)
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