當(dāng)前的美容廣告魚龍混雜,許多都在用各式各樣的陷阱誤導(dǎo)消費(fèi)者。其常見的手法通常有以下幾種:
(1)亂用高科技名詞
有的美容廣告括了現(xiàn)在的很多熱門科技話題,諸如基如技術(shù)、納米技術(shù)等司空見慣,還出現(xiàn)了體外超聲波吸脂、手控負(fù)壓吸脂、生物除皺、光子嫩膚等,誘導(dǎo)消費(fèi)者,而絕大部分的美容機(jī)構(gòu)根本就達(dá)不到這種分子、生物級別的科技水平。這樣的廣告往往就屬于偷換概念,把一項簡簡單單的美容服務(wù)技術(shù)表達(dá)得神乎其神。
(2)濫用數(shù)字以顯科學(xué)
有的虛假美容廣告信誓旦旦地向消費(fèi)承諾:3天減肥20斤、每日減1~6斤、百分百祛斑等。利用數(shù)字的容易給人以科學(xué)、客觀感覺的特性,欺騙消費(fèi)者。其中還涉及在廣告語中混淆概念問題,例如:
一是將治愈率和有效率混淆。100﹪的有效率和100﹪的治愈率差別很大,虛假廣告往往把有效率作為治愈率來用。消費(fèi)者可能用了就會有效果但可能不會治愈,只能緩解。
二是將近期療效和遠(yuǎn)期療效混淆。如減肥一般會反彈,而虛假廣告卻不會告訴消費(fèi)者這一點,甚至告訴消費(fèi)者保證不反彈。
(3)夸大其詞
這是包括美容廣告在內(nèi)的一切虛假廣告最常用的方法,利用包治一次性、永外等誘惑消費(fèi)上當(dāng)。事實上,這是現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)根本不可能達(dá)到的。
(4)亂用新儀器、新技術(shù)名詞
美容機(jī)構(gòu)在廣告當(dāng)中吹噓諸如激光、電流、低溫、超聲波、磁場等具有神奇功效的各類進(jìn)口美容儀。但消費(fèi)者卻不一定了解,一種新的儀器要有一定量的使用有效數(shù)據(jù)報告,通過人體實驗證明對人身健康沒有危害,才能正式用于臨床。
(5)利用人們對現(xiàn)身說法的信任
有的廣告利用人們的從眾心理,用一些貌似真實可信的例子向消費(fèi)者灌輸該美容機(jī)構(gòu)的種種優(yōu)勢。實際上,國家對醫(yī)藥廣告的用語及形式均有明確的規(guī)范。根據(jù)我國《廣告法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》、《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》等法律、法規(guī),藥品、醫(yī)療器械不得出現(xiàn)以下形式的廣告活動:宣傳療效和治愈率;采用藥到病除、根治、一盒見效等字眼;保證治愈或者隱含治愈有保證,如無效退款、保險公司承擔(dān)等承擔(dān);利用醫(yī)療科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明等。有上術(shù)行為的廣告都是違法的。消費(fèi)者對于這樣的廣告,要加們小心警惕,因為這里面很可能就隱藏著美容消費(fèi)的陷阱。
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承諾是指受要約人同意接受要約的全部條件以締結(jié)合同的意思表示。承諾應(yīng)當(dāng)具備以下條件: (1)承諾必須由受要約人作出; (2)承諾須向要約人作出; (3)承諾的內(nèi)容須與要約保持一致; (4)承諾必須在要約的有效期內(nèi)作出。... 更多>
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