【定義】
調(diào)查--關(guān)聯(lián)法是指通過對某種產(chǎn)品在市場上的供需情況變動(dòng)的詳細(xì)調(diào)查,了解各因素對該產(chǎn)品市場銷售的影響情況,并據(jù)以推測該種產(chǎn)品市場銷售量的一種方法,其預(yù)測的基礎(chǔ)是市場調(diào)查所取得的各種資料。
該方法分為兩個(gè)步驟,即調(diào)查和預(yù)測。
【市場調(diào)查的內(nèi)容】
1、對產(chǎn)品本身的調(diào)查。對產(chǎn)品本身的調(diào)查,就是要查清產(chǎn)品在當(dāng)前市場的壽命周期長度以及所處的壽命周期階段,以把握產(chǎn)品的市場銷售前景。
2、對消費(fèi)者情況的調(diào)查。要調(diào)查消費(fèi)者的消費(fèi)心理、個(gè)人愛好、消費(fèi)的風(fēng)俗習(xí)慣、對產(chǎn)品及其供應(yīng)者的要求等等,掌握消費(fèi)者的愛好和對產(chǎn)品的購買意圖等。
3、對經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的調(diào)查。了解國民收入增長情況,社會(huì)商品購買力變動(dòng)情況,消費(fèi)動(dòng)向,行業(yè)生產(chǎn)增長速度和規(guī)模等。
4、對市場競爭情況的調(diào)查。清楚本企業(yè)產(chǎn)品的競爭能力,同時(shí)更要了解競爭對手的情況,包括在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、價(jià)格等方面有哪些新動(dòng)向,對銷售將會(huì)產(chǎn)生什么影響。
【關(guān)聯(lián)指標(biāo)推測法】
★概述關(guān)聯(lián)指標(biāo)推測法是調(diào)查-關(guān)聯(lián)法中用來預(yù)測的常用方法。是指在已知兩種或兩種以上的產(chǎn)品之間的市場需求具有十分密切關(guān)系的情況下,根據(jù)某一種或幾種產(chǎn)品的需求量來推測另一種產(chǎn)品需求量的一種預(yù)測方法。
★運(yùn)用基礎(chǔ)是產(chǎn)品之間的相互關(guān)聯(lián)關(guān)系,這種關(guān)聯(lián)關(guān)系可以根據(jù)一種產(chǎn)品的銷量變動(dòng)對他種產(chǎn)品銷量變動(dòng)的影響方向不同而分為兩種形式,即正相關(guān)關(guān)聯(lián)和負(fù)相關(guān)關(guān)聯(lián)。正相關(guān)關(guān)聯(lián)是指一種產(chǎn)品的銷量增減會(huì)引起另一種關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷量成同方向的比例增減。負(fù)相關(guān)關(guān)聯(lián)是指一種產(chǎn)品的銷量增減會(huì)引起另一種產(chǎn)品的銷量成反方向的比例增減,許多替代產(chǎn)品往往有這種負(fù)相關(guān)關(guān)聯(lián)關(guān)系。
★使用關(guān)鍵充分考慮各種可能的影響因素,合理確定關(guān)聯(lián)指標(biāo)。
★范例
據(jù)對歷史資料的調(diào)查和分析,某地區(qū)汽車輪胎的社會(huì)需求量大約是汽車產(chǎn)量的6倍。1993年該地區(qū)汽車產(chǎn)量為100000輛,計(jì)劃1994年增產(chǎn)50%。此外,該地已有汽車300000輛,估計(jì)每輛汽車平均每年更換2個(gè)輪胎。該廠的市場占有率為60%。則預(yù)測過程如下:
1、1994年新增汽車所需輪胎數(shù):100000*(1+50%)*6=900000
2、1994年原有汽車所需更新輪胎數(shù):300000*2=600000
合計(jì)共有需求量1500000
3、該廠的銷售預(yù)測數(shù)為:1500000*60%=900000
說明:在上例中,主要關(guān)聯(lián)指標(biāo)有6倍、現(xiàn)有汽車平均更換2個(gè)輪胎。
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管理會(huì)計(jì)是從傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)系統(tǒng)中分離出來,與財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)并列,著重為企業(yè)進(jìn)行最優(yōu)決策,改善經(jīng)營管理,提高經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)的一個(gè)企業(yè)會(huì)計(jì)分支。 管理會(huì)計(jì)需要針對企業(yè)管理部門編制計(jì)劃、作出決策、控制經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的需要,記錄和分析經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù),捕捉和呈報(bào)管理信息,并... 更多>
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