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廣告主如何逃離廣告黑洞
來源：法律編輯整理 時間： 2023-04-24 10:10:21 200 人看過

時光的腳步輕輕地邁入了二十一世紀(jì)的第三個年頭，她帶來了全球經(jīng)濟的復(fù)蘇，更帶來了中國市場的進一步繁榮。

然而市場繁榮的背后是企業(yè)間越來越激烈的競爭。在刀光劍影的競爭中，廣告無疑是企業(yè)決策者們手中的一件利器?？墒?a target="_blank" href="http://www.cookingeasy.cn/citiao/9069374865742343091.html">廣告主們對廣告卻常有一種霧里看花的感覺，對于廣告費的具體走向認(rèn)識不清。廣告主做廣告的目的是希望通過對其產(chǎn)品的包裝與推廣，使消費者能夠接觸到并對廣告所傳遞的信息感興趣，從而轉(zhuǎn)化為購買欲望。然而競爭的白熱化以及多年投入廣告部分打了水漂的教訓(xùn)，已經(jīng)使廣告主越來越成熟起來，開始注重市場效果，開始收緊錢袋。

部分廣告主對廣告公司及媒體要求做廣告只注重打折、打折再打折。結(jié)果廣告公司及媒體收入急劇滑坡，導(dǎo)致所獲得的服務(wù)在質(zhì)量、專業(yè)化程度等方面上越來越差，廣告效果更加不如預(yù)期，最終導(dǎo)致惡性循環(huán)。難道廣告主一味壓價就能彌補浪費的那一半嗎?那另一半到哪兒去了呢?又如何才能找回另一半呢?

目前很多的廣告主投放廣告是非理性的，部分不負(fù)責(zé)任的廣告代理公司也常常將自有的媒體或?qū)⒖梢阅玫降?a target="_blank" href="http://www.cookingeasy.cn/zhishi/jjjiufeng/fbzdjzf_zk/">折扣的媒體推薦給廣告主，而不是將真正適合的媒體推薦給廣告主。這就給廣告主提出個難題。如何分析、監(jiān)控、管理廣告公司的行為，這將是我們要解決的問題。

即將在五月份召開的廣告主論壇或許能為廣告主在重重迷霧中點燃一盞明燈。本次論壇由中國新聞文化促進會、廣告主工作委員會主辦，由廣告業(yè)界權(quán)威雜志《市場觀察廣告主》雜志社和富有豐富活動經(jīng)驗的中視貝納廣告公司共同承辦。據(jù)主辦方透露，該論壇將以扒掉廣告的外衣給你看為口號，主旨在于促進廣告主與廣告主，廣告主與廣告專家，廣告主與媒體之間更好的溝通和交流，構(gòu)建意義更廣、形式更為多樣的交流平臺，滿足廣告主從會議中了解更富于針對性和實戰(zhàn)價值的案例的愿望。論壇定于2003年5月在北京舉辦。活動中預(yù)期有企業(yè)、廣告公司、媒體等各行業(yè)代表300人左右。

中國新聞文化促進會曾于2002年11月在北京成功舉辦了中促發(fā)展論壇之一廣告高級研討會。第一次活動以政策研討、短期培訓(xùn)、經(jīng)貿(mào)洽談等多種方式，使得企業(yè)與廣告界的專家有了面對面的交流，并促進了企業(yè)間深度的交流與合作。雖然只有短短半個月的招商時間，但是報名者踴躍，共計一百多位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加了此次活動，活動后期代表們紛紛來電來函咨詢下屆活動的相關(guān)內(nèi)容，并提出了大量的寶貴意見和建議。

據(jù)悉本次活動除秉承上次活動積累的豐富經(jīng)驗外，另有突破在于應(yīng)上屆參會代表的反饋要求，突出了實效性，從而使本次活動的目的性更強。并與第十一屆北京電視國際周活動聯(lián)手，加大宣傳力度，真正的為參會代表與專家們搭建溝通平臺。據(jù)本人了解論壇將邀請葉茂中、黃升民、王蘭柱、丁俊杰等廣告界著名專家學(xué)者為參會代表講解廣告學(xué)原理、媒介策略分析等相關(guān)知識，邀請IBM、三星、寶潔等知名企業(yè)市場總監(jiān)結(jié)合自身企業(yè)透析品牌競爭策略、企業(yè)形象策劃等內(nèi)容，另外邀請奧美、麥肯光明等4A廣告公司闡述企業(yè)與廣告公司、數(shù)據(jù)公司的合作。同時論壇還將特約30多家大眾媒體，10余家專業(yè)媒體對本次活動進行廣泛深入的宣傳報道。

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    #廣告主
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    廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。它是市場經(jīng)濟及廣告活動的重要參與者，它的主體是資格是自身組織形態(tài)有密切關(guān)聯(lián)。它可以是法人，也可以是自然人。 廣告主發(fā)布廣告活動，并按照網(wǎng)站主... 更多>

    #廣告主
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    • 用廣告如何？
      陜西在線咨詢 2022-10-24
      1.有從事貨物買賣的。都可以申請一般納稅人，廣告業(yè)屬于服務(wù)類，但如果你們也兼營銷售材料便可以申請一般納稅人。單廣告方面的話是不用分的。2.廣告業(yè)是可以差額征稅的。要求開出的發(fā)票為：廣告業(yè)專用發(fā)票，開進來的票也是：廣告業(yè)專用發(fā)票，且開票內(nèi)容為廣告發(fā)布費、代理費等。3.是的。只要你能讓稅務(wù)局專管員相信。4.返點按實際收到的款項確認(rèn)收入，開據(jù)發(fā)票。最好是開服務(wù)業(yè)統(tǒng)一發(fā)票，這樣你要交的稅就是50W*0.0
    • 根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的哪些侵
      浙江在線咨詢 2023-06-12
      根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者對下列行為應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任： (一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的； (二)假冒他人專利的； (三)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的； (四)廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的； (五)其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。
    • 廣告和廣告詞如何申請著作權(quán)
      浙江在線咨詢 2022-09-03
      關(guān)于廣告語的保護，目前我國法律尚無明確規(guī)定。在司法實踐中，一些廣告語會被認(rèn)定為是具有著作權(quán)的文學(xué)作品而得到保護。但這樣的廣告語必須具有創(chuàng)造性和明顯特征，能夠直接充分地反映品牌特點和企業(yè)形象，如“美的空調(diào)，美的世界”、“椰風(fēng)擋不住”等。而過于泛化，缺少獨創(chuàng)性和有明顯模仿痕跡的廣告語，則不能得到法律保護。因此，我們建議，企業(yè)的廣告語設(shè)計應(yīng)盡量富有特色，并進行著作權(quán)登記，以便在發(fā)生糾紛時能得到較充分的司
    • 廣告廣告打官司律師如何收費
      遼寧在線咨詢 2023-05-30
      1、律師的收費標(biāo)準(zhǔn)各地，每個人等不太一樣，提供法律咨詢一般收費200-2000元不等。 2、律師收費的方式及收取多少律師費用都是由律師與委托人在一定范圍之內(nèi)協(xié)商確定的。具體某一個案子如何收費以及收取多少律師費，都應(yīng)該與律師個人協(xié)商確定。 3、一般來說律師服務(wù)收費可以根據(jù)不同的服務(wù)內(nèi)容，采取計件收費、按標(biāo)的額比例收費和計時收費、風(fēng)險代理收費等方式。
    • 應(yīng)該如何樣的廣告算要約廣告
      四川在線咨詢 2023-07-02
      根據(jù)要約的條件，廣告符合以下條件才能構(gòu)成要約： 1、要約人應(yīng)是具有締約能力的特定人。 2、要約的內(nèi)容須具體、確定。 3、要約具有締結(jié)合同的目的，并表示要約人受其約束。 4、要約必須發(fā)給要約人希望與其訂立合同的受要約人。 5、要約應(yīng)以明示方式發(fā)出。 6、要約必須送達于受要約人。